紅商網(wǎng)訊：原本并不起眼的礦泉水行業(yè)，近日卻受到資本市場“大咖”的連續(xù)追捧。

　　繼恒大之后，方大特鋼這個看似與該行業(yè)毫無關(guān)系的企業(yè)也宣布跨界賣水，而其理由卻僅為“難舍好水”。

　　昨日，醫(yī)藥行業(yè)的“大佬”——白云山也表示將進(jìn)入這一行業(yè)。

　　白云山第二次多元化 目標(biāo)礦泉水

　　昨日，在參觀王老吉大健康公司時，廣藥研究院院長斐里德·穆拉德透露將與廣藥集團成立合資公司，計劃運作石榴汁等大健康產(chǎn)品。與此同時，王老吉大健康公司稱將在明年啟動“白云山”純凈水、潤喉糖、核桃植物蛋白飲料等產(chǎn)品的銷售。

　　實際上，早在2012年，白云山就提出了“大健康”戰(zhàn)略，并計劃在“十二五”末把王老吉品牌下屬產(chǎn)品銷量做到500億元，這相當(dāng)于當(dāng)時紅、綠兩種王老吉年銷量的兩到三倍。

　　不過，在當(dāng)時提出這一口號后，效果卻并不如預(yù)期，王老吉的多元化也宣告“失敗”。而這次跨界賣水則可看作是公司第二次“多元化”的嘗試，與第一次瞄準(zhǔn)食品類不同的是，這次卻是要主攻飲料產(chǎn)品。

　　但與第一次一樣的是，這次公司跨界賣水同樣不被業(yè)內(nèi)所看好。金元證券醫(yī)藥行業(yè)高級研究員譚權(quán)勝表示，食品飲料行業(yè)在渠道拓展、市場營銷方面與醫(yī)藥行業(yè)有很大差別，盡管廣藥集團有運作紅綠王老吉的經(jīng)驗，但現(xiàn)在王老吉還未到達(dá)收益階段，如此跨界做水風(fēng)險很大。廣藥集團可以結(jié)合自身中藥優(yōu)勢產(chǎn)品，在保健食品等大健康領(lǐng)域做產(chǎn)品延伸。

　　快消品營銷費用巨大 業(yè)內(nèi)稱或影響主業(yè)

　　盡管廣藥集團賣水的計劃還在規(guī)劃階段中，但已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)感到了這一風(fēng)險的存在。

　　某資深醫(yī)藥投資人表示，相對于中國市場現(xiàn)在以及潛在的規(guī)模，中國本土藥企無一夠得上龍頭標(biāo)準(zhǔn)。就產(chǎn)品線、營銷、公司架構(gòu)各方面而言，發(fā)展空間之巨大與制造業(yè)其他門類相比實在巨大無比。舍本逐末做消費品，丟失的是核心競爭力，最終毀滅公司價值。

　　作為快速消費品，如果不保持在媒體上較高的曝光率，那么前景將會十分渺茫，但這就以為著企業(yè)將投入巨額的營銷費用。

　　11月9日晚間，在廣州天河體育球場上，恒大未花分毫，讓無數(shù)人知曉了恒大冰泉礦泉水。但隨后，恒大卻也并未放棄在網(wǎng)站及報紙上的宣傳。一位接近恒大人士透露，僅在這一波推廣中，恒大整體推廣費用應(yīng)該至少達(dá)5、6億元。

　　譚權(quán)勝表示，藥企利用高端的質(zhì)量形象實施跨界戰(zhàn)略，從品牌延伸的角度是好事，而藥食同源也容易為消費者所接受。不過，考慮到水、果汁的營銷特性，如果廣藥集團沒有在渠道、品牌方面做好準(zhǔn)備，貿(mào)然進(jìn)入陌生領(lǐng)域還是有很大風(fēng)險。如果盲目跟風(fēng)賣水，就要重新開辟渠道和品牌，會比較吃力，甚至不排除影響主業(yè)的可能。

　　高利潤或是企業(yè)追捧主因

　　可以想象的是，商家是無利不起早的，一瓶看似普普通通的礦泉水背后，是隱藏的巨大商機和利潤。

　　國飲料工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國飲料行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》表示，預(yù)計未來五年，中國飲料總產(chǎn)量將保持12%至15%的年均增速發(fā)展，這預(yù)示著未來巨大的市場容量。

　　高端礦泉水有較高的利潤水平，而目前國內(nèi)龍頭品牌并未真正形成。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2015年高端水市場容量將在100億元左右，毛利率可維持20%，是普通飲用水的6-7倍。

　　因此，自高利潤的吸引下，才可以吸引到如恒大、方大特鋼等非食品飲料行業(yè)的公司大舉進(jìn)入。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于飲用水在品類上差距很小，銷售渠道、營銷手段基本趨同、單一，飲用水行業(yè)競爭尤為激烈。（來源:騰訊財經(jīng)）

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