紅商網(wǎng)訊：在中國(guó)市場(chǎng)，某家超市的某家門店關(guān)閉甚至是大規(guī)模門店關(guān)閉都早已不是什么新鮮事，即便是一干在國(guó)際市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的外資巨頭，也同樣如此。而眼下，沃爾瑪就在“放任”此種事情的持續(xù)發(fā)酵——隨著淮安門店的即將關(guān)閉，沃爾瑪在華關(guān)店計(jì)劃已然駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>
新金融記者 張沙莎
關(guān)店
11月5日，沃爾瑪超市淮安店即將關(guān)店的消息不脛而走。
有消息指出，淮安店所有員工于當(dāng)日被召集到一起開會(huì)，等待江蘇片區(qū)高層宣布重要消息，而所謂的重要消息，則無一例外地被大家解讀為該門店即將關(guān)閉。
隨后，沃爾瑪官方證實(shí)了大家的猜測(cè)。在沃爾瑪?shù)南嚓P(guān)聲明中顯示，沃爾瑪淮安店將于2013年11月20日起停止?fàn)I業(yè)。至于關(guān)閉原因，則是為進(jìn)一步優(yōu)化地區(qū)商業(yè)布局，試圖通過采取這樣的措施來幫助沃爾瑪在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上更有質(zhì)量地發(fā)展。
很快，淮安店關(guān)門的消息蔓延至江蘇各地。連云港(3.27, 0.05, 1.55%)、鹽城、徐州多地先后有5家門店被傳行將關(guān)店。雖然該傳言未得到沃爾瑪方面證實(shí)，但人心惶惶仍在所難免——畢竟，沃爾瑪關(guān)店潮的傳言由來已久，而就在不久之前，沃爾瑪高層們首次坦承了關(guān)店計(jì)劃。
今年上半年，外界就曾盛傳“沃爾瑪內(nèi)部已明確在2013年至2015年將陸續(xù)關(guān)閉100家不盈利的門店，即其將關(guān)閉約1/4在華門店”。當(dāng)時(shí)，沃爾瑪剛剛經(jīng)歷了繼2012年關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)上5家門店后，又于2013年4月再度連關(guān)3家門店的境況，士氣相當(dāng)?shù)兔�。不過，這一波傳言很快在沃爾瑪方面的否認(rèn)中被壓了下來。沃爾瑪方面的解釋是，這只是公司的商業(yè)布局調(diào)整，在同城地區(qū)，沃爾瑪還會(huì)有新的門店開業(yè)。
如今，不足半年，關(guān)店潮的傳言便再度襲來。與上次不同的是，這一輪傳言的四起，是從“官方”渠道率先露出的端倪：10月15日是沃爾瑪?shù)哪甓韧顿Y者會(huì)議，會(huì)議上，沃爾瑪首次披露，將關(guān)閉巴西和中國(guó)的50家業(yè)績(jī)不佳的門店。這是涉及中國(guó)市場(chǎng)沃爾瑪門店關(guān)閉消息首次被官方明確確認(rèn)。
隨后，沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官麥道克和沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾在北京召開發(fā)布會(huì)，其間進(jìn)一步詳述了沃爾瑪在華的關(guān)店計(jì)劃。高福瀾稱，未來1年半的時(shí)間內(nèi)，沃爾瑪將根據(jù)市場(chǎng)評(píng)估關(guān)閉一些業(yè)績(jī)不好的門店，預(yù)計(jì)數(shù)量會(huì)控制在15-30家左右，這一數(shù)字將占中國(guó)區(qū)總門店數(shù)的9%，而從這些門店的銷售貢獻(xiàn)情況來看，其約占沃爾瑪中國(guó)銷售額的2%-3%。
“從關(guān)店規(guī)模上看，9%相當(dāng)于30家左右的門店，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了外資在華關(guān)閉門店數(shù)的一個(gè)高值;從銷售額上看，2%-3%相當(dāng)于11.6億-17.4億元，銷售額的縮水值也不算小。”某本土超市前高管王生(化名)向新金融記者坦言，沃爾瑪此番調(diào)整力度可見一斑。
不過，在高福瀾看來，此舉非常重要：“采取這樣的措施是符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理要求的，可以幫助我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)更有質(zhì)量地發(fā)展。”顯然，沃爾瑪愿意為更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和更龐大的野心，暫時(shí)“低頭”。
特許經(jīng)營(yíng)專家李維華也有類似觀點(diǎn)。“關(guān)店是非常正常的商業(yè)現(xiàn)象。”李一直堅(jiān)持理性看待零售企業(yè)關(guān)店、收購(gòu)等行為，其告訴新金融記者，在這個(gè)零售企業(yè)“得中國(guó)得天下”的時(shí)代，外資零售商不但不會(huì)退出中國(guó)，反而會(huì)一如既往甚至更高度關(guān)注中國(guó)。
變動(dòng)
事實(shí)上，為了配合接下來的新節(jié)奏，除了關(guān)閉門店，沃爾瑪還作出了不少變動(dòng)。
首先，沃爾瑪中國(guó)高層經(jīng)歷了又一次“換血”。半個(gè)月前，沃爾瑪中國(guó)發(fā)展部高級(jí)副總裁梁貴基辭職，來自澳大利亞的阿德里安·布萊克和來自美國(guó)的羅伯·布雷則分別被任命為沃爾瑪中國(guó)發(fā)展部高級(jí)副總裁和沃爾瑪中國(guó)發(fā)展部地產(chǎn)高級(jí)副總裁。
之所以稱為是“又一次換血”，因?yàn)閷?duì)于近年來的沃爾瑪中國(guó)來說，高層變動(dòng)確實(shí)頻繁了一些。
自去年高福瀾成為沃爾瑪中國(guó)新任總裁兼首席執(zhí)行官后，沃爾瑪中國(guó)就在不斷進(jìn)行人事調(diào)整。尤為引人注意的一次發(fā)生在今年5月，沃爾瑪中國(guó)高級(jí)副總裁王培和沃爾瑪中國(guó)大賣場(chǎng)采購(gòu)部干貨及快速消費(fèi)品副總裁馮軼先后離職。鑒于王培是1995年便加入沃爾瑪?shù)脑�，�?8年的時(shí)間里一路從負(fù)責(zé)HR工作晉升到全權(quán)負(fù)責(zé)沃爾瑪中國(guó)人力資源、企業(yè)整合、資產(chǎn)及行政等部門的高級(jí)副總裁，外界對(duì)此事的重視程度可謂相當(dāng)。當(dāng)時(shí)便有業(yè)內(nèi)人士表示，王培離職意味著沃爾瑪人事調(diào)整的持續(xù)與深入，沃爾瑪或?qū)⒃俣纫l(fā)高層大換血。
“坦白而言，大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的超市目前已超量供應(yīng)，大賣場(chǎng)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了衰退態(tài)勢(shì)，換句話說，大賣場(chǎng)的高增長(zhǎng)、猛擴(kuò)張幾乎到頭了，企業(yè)必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。那么從這次的人事任命上來看，沃爾瑪就釋放出了這么一個(gè)信號(hào)，尋找新刺激點(diǎn)，加碼商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。”王生分析道，從沃爾瑪幾次高層變動(dòng)來看，其在華戰(zhàn)略調(diào)整意圖明顯。
另一個(gè)佐證在于，高福瀾已明確表示，未來3年，沃爾瑪計(jì)劃在華新開110家新址，重點(diǎn)投入沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)和山姆會(huì)員商店兩大主力業(yè)態(tài)。
據(jù)了解，沃爾瑪?shù)?a target=_blank>購(gòu)物中心項(xiàng)目于年前低調(diào)啟動(dòng)，截至目前，沃爾瑪已在廣東的幾個(gè)三、四線城市進(jìn)行了考察和選址工作。有預(yù)測(cè)表明，沃爾瑪首批購(gòu)物中心將于2-3年內(nèi)亮相。
山姆會(huì)員商店的加速也已經(jīng)啟動(dòng)。今年上半年，沃爾瑪在杭州和蘇州分別開設(shè)了一家山姆會(huì)員商店，將這一會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式超市在華總數(shù)增加到10家。按照沃爾瑪?shù)挠?jì)劃，明年將再開兩家山姆會(huì)員商店，未來3年內(nèi)則將有更多該業(yè)態(tài)新店開業(yè)。
而支撐這兩種業(yè)態(tài)擴(kuò)張的主要區(qū)域，則被沃爾瑪圈定為三、四線城市。據(jù)了解，在今年年底前的新開沃爾瑪?shù)昝嬷�，除個(gè)別店面位于一線城市外，80%左右的新開門店位于三、四線中小城市。嚴(yán)格說來，這也算是沃爾瑪首次明確提出抓住中國(guó)城鎮(zhèn)化機(jī)遇，加大布局三、四線城市。
這種舉措不難理解。如今，一、二線城市日趨飽和，目前僅憑借大賣場(chǎng)的單一優(yōu)勢(shì)獲取土地并輕松盈利較為困難，沃爾瑪不得不把目光投向租金、人力等成本更低，消費(fèi)力卻在不斷增長(zhǎng)的三、四線城市。
不過，但值得注意的是，這勢(shì)必引起沃爾瑪與永輝、步步高(12.11, 0.28, 2.37%)等“地頭蛇”的貼身肉搏。除此之外，山姆會(huì)員商店模式到底是否能夠吸引足夠多的消費(fèi)者為其埋單、購(gòu)物中心能否在“過剩”的聲浪中存活并盈利，都是擺在沃爾瑪面前的現(xiàn)實(shí)難題。
因而，說到底，沃爾瑪需要尋求的，終究還是自我的突破。(新金融觀察報(bào))
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