紅商網(wǎng)訊：激進的沃爾瑪正在為此前的無序擴張買單，連續(xù)閉店已成不可回避的傷口。
11月14日，《華夏時報》記者從沃爾瑪中國投資有限公司公共關(guān)系高級總監(jiān)李玲處證實，沃爾瑪江蘇淮安店將于本月20日關(guān)店，連云港(601008,股吧)分店將于本月22日關(guān)店。除了上述2家店外，此后18個月，沃爾瑪還將陸續(xù)再關(guān)閉15家門店。
關(guān)店、縮編采購似乎已成為沃爾瑪2013年的代名詞。隨著商超步入微利時代，在國內(nèi)自主商超狙擊下，以低價戰(zhàn)略揚名的沃爾瑪能否突出重圍，成為業(yè)界對沃爾瑪?shù)目紗枴?/p>
閉店仍在繼續(xù)
作為國際零售巨頭沃爾瑪，其在華的一舉一動備受業(yè)界關(guān)注。
相關(guān)資料顯示，沃爾瑪1996年進入中國市場，目前在國內(nèi)主要有山姆會員店、沃爾瑪及電商三種業(yè)態(tài)。
11月13日，繼沃爾瑪宣布江蘇淮安店本月20日停止?fàn)I業(yè)后，沃爾瑪再度對外宣布連云港分店也將于本月22日正式關(guān)店。據(jù)了解，今年上半年以來，沃爾瑪已關(guān)閉無錫、深圳、合肥等多家超市。
對于關(guān)閉該店的原因，11月14日，李玲告訴《華夏時報》記者，是為進一步優(yōu)化地區(qū)的商業(yè)布局。將根據(jù)嚴(yán)密的市場評估關(guān)閉一些業(yè)績不好的門店，此后18個月，公司還將陸續(xù)再關(guān)閉15家店。這些被關(guān)閉的門店雖然占沃爾瑪中國門店數(shù)量的近9%，但預(yù)計對今年至明年銷售額的貢獻僅占不到2%-3%。
事實上，沃爾瑪近半年的持續(xù)關(guān)店，跟沃爾瑪業(yè)務(wù)在華受阻有關(guān)。據(jù)沃爾瑪早前披露的信息顯示，自2012年一季度起，中國區(qū)最近五個季度的可比店鋪銷售增長率分別為1.2%、5%、0.4%、0.4%和1%，同店增長乏力。
而在單店銷售業(yè)績上，沃爾瑪遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競爭對手家樂福和大潤發(fā)。
據(jù)此前機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2012年沃爾瑪中國銷售業(yè)績?yōu)?80億元，門店數(shù)為395家，家樂福中國銷售業(yè)績?yōu)?52億元，門店218家，大潤發(fā)中國銷售業(yè)績?yōu)?25億元，門店219家。以此計算，沃爾瑪?shù)膯蔚陿I(yè)績?yōu)?.5億元，而家樂福為2.1億元，大潤發(fā)為3.3億元，差距一目了然。
對此，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，沃爾瑪這種迅速撤離是正�，F(xiàn)象，商超類企業(yè)一旦到時間發(fā)現(xiàn)仍然銷售不理想，就會迅速撤離，以防更重大虧損。
一位業(yè)內(nèi)資深人士對記者直言，沃爾瑪在多數(shù)二三線城市面臨激烈競爭，由于國內(nèi)自主品牌的超市正在迅速崛起，電商發(fā)展日新月異，都讓沃爾瑪這個零售巨頭深感危機。
還能低價么
沃爾瑪以天天低價成名，但在中國卻陷入整體產(chǎn)品價格偏高怪圈，這一直以來都是沃爾瑪在中國市場發(fā)展的最大障礙之一。
“這主要跟沃爾瑪商品采購商品所采用的國際KA價模式有很大的關(guān)系。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對《華夏時報》記者直言。
相關(guān)資料顯示，國際KA價是KeyAccount的簡稱，中文意為“重要客戶”、“重點客戶”,KA采購模式主要有三種，分別是國際采購價模式、城市采購價模式、本地采購價模式。
上述人士告訴記者，沃爾瑪?shù)闹饕a(chǎn)品采購模式是國際采購價模式，這個價格模式適用于一些國際大品牌，而物美主打本地特色，主要采用的采購模式是本地采購模式，家樂福以城市為中心，所以主要產(chǎn)品的采購模式選擇了城市采購模式價格。
雖然采購模式的進貨價格差別不是很多大，但當(dāng)?shù)夭少弮r、城市采購價與國際采購價相比，靈活度很高，因為能及時關(guān)注價格變動的趨勢，便于一些廠商做活動、搞促銷等。上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國內(nèi)消費者很看重打折、促銷，相比之下，這也讓家樂福和物美更具優(yōu)勢。不過，在簽訂國際大合同和自由開發(fā)品牌方面，國際采購比本地采購和城市采購有優(yōu)勢。
對此，李玲對《華夏時報》記者表示，對于沃爾瑪?shù)牟少弮r格不便評論，并對記者表示，這是公司的商業(yè)秘密，不便透露。
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