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紅商網(wǎng)訊：受累于第三季度財報虧損，蘇寧股價已連續(xù)兩個交易日內(nèi)僅差幾分錢就跌停。這是蘇寧上市10年來首個單季度虧損。
這樣的局面可謂蘇寧向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之痛。
更名云商、選擇O2O線下線上同價、收購PPTV又要推云信……如今的蘇寧初看來勢洶洶，實則是身陷“沼澤”，在苦痛中掙扎。
與難兄難弟國美的對比
不是冤家不聚頭。2012年第一季度開始，國美電器也出現(xiàn)了虧損，并持續(xù)了4個季度，全年整體虧損5.97億元。主要原因是店面縮減、銷售收入下滑、店面租金、人員工資成本及營銷費用上升，此外電子商務(wù)業(yè)務(wù)的虧損是大頭。
在此拿國美虧損期的財務(wù)情況來與蘇寧虧損期做對比，可以看到——雖然不是同期，但所呈現(xiàn)問題及其相似，表現(xiàn)在：1）線下受線上沖擊，綜合毛利下降；2）店面、人員成本租金上升問題。
不過，面對相似的情形，蘇寧做的選擇與國美不同：國美更聚焦零售，傾向雙線協(xié)同、效率優(yōu)化的策略；蘇寧則不想局限于零售，要把盤子做大，走線上線下同價路線。
結(jié)果如何呢？截止目前，體現(xiàn)出的改善效應(yīng)不一樣。（當然也許蘇寧長遠來看更勝一籌也未可知）
蘇寧2013年第三季度凈虧1.08億元，凈利潤同比大幅下降118%。第三季度營業(yè)收入為246億元，同比下降2.5%，環(huán)比下降15.2%。銷售費用為92億元，同比增加7.09%，可見蘇寧營銷力度并未減小，而蘇寧把業(yè)績下滑原因歸結(jié)為年初家電以舊換新政策結(jié)束，持續(xù)兩年的高速增長期已過以及門店數(shù)量階段性減少。
相同的宏觀環(huán)境下，今年第三季度國美業(yè)績未下滑。（參照國美前段時間發(fā)布的第三季度財報預(yù)盈公告，公告顯示，今年第三季度營收同比增長，僅可比門店預(yù)期收入會超過8%。）兩者相去甚遠，那證明一個問題，蘇寧這一季度開啟的線上線下同價并沒有對線下銷售產(chǎn)生積極的正面影響。
到2013年第一季度，國美電器實現(xiàn)扭虧。原因歸結(jié)于店面結(jié)構(gòu)優(yōu)化營收能力增強、庫巴與國美商城完成整合運營效率提升、成本和費用也得到有效控制。已收購五年之久的大中電器業(yè)績首次合并于該季度財報中，這一細節(jié)起到錦上添花之效。
難以理解的是，蘇寧的電商業(yè)績也出現(xiàn)下滑。第三季度線上收入（含稅）為55.6億元，同比增長30%，但環(huán)比下降9.1%。而國美去年虧損期間，電商部分收入同比增長達119.1%，環(huán)比仍保持45.6%的增速。如果說是雙線同價后，蘇寧的線下對線上造成了沖擊，那又與上文所說的蘇寧線下銷售表現(xiàn)不佳形成駁論。雙線業(yè)績同降，這該做何解釋？
最后，再看蘇寧綜合毛利，已從去年同期的18.69%下降至15.21%，筆者又查閱了蘇寧今年前兩季度的財報，發(fā)現(xiàn)2013Q1綜合毛利為16.33%，Q2為15.43%，也就是說在雙線同價下的蘇寧綜合毛利僅下降了0.22%，遠不如Q2下降幅度。如此說來，蘇寧官方給出線下同價后攤薄毛利以及家電補貼政策結(jié)束的影響對綜合毛利影響大的說法難以成立。
蘇寧新商業(yè)帝國夢的幾個層次
下面通過“蘇寧云商·新商業(yè)藍圖”來直觀了解未來蘇寧的全貌。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 蘇寧轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)遇困：線上業(yè)務(wù)增速遠遜預(yù)期 張近東：與難兄難弟國美對比 不愿讓蘇寧平凡 蘇寧的資本局：蘇寧云商布局新產(chǎn)業(yè)鏈開始 PPTV“賣身”蘇寧 “拼爹”時代視頻看什么？ 蘇寧云商的資本局：擁抱互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)業(yè)鏈 搜索更多: 蘇寧 |
