紅商網(wǎng)訊：蘇寧昨日晚間發(fā)布了第三季度業(yè)績報告，報告顯示三季度蘇寧營業(yè)收入和凈利潤雙雙同比下滑。其中營業(yè)收入為246.1億，同比下滑2.5%；另外本季度創(chuàng)造了近6年來首次單季度虧損1.08億，而去年同期為凈利5.98億。

　　蘇寧云商對本季度業(yè)績解釋說，第三季度宏觀經(jīng)濟仍處于低位運行，家電節(jié)能補貼激勵政策的退出使得大家電銷售有所影響，數(shù)碼IT產(chǎn)品整體市場較為疲軟，因此增速出現(xiàn)下滑。另外，公司還加大了調(diào)整/關(guān)閉店面力度，連鎖店數(shù)量階段性減少。

　　另外，蘇寧的毛利率也出現(xiàn)小幅下降，綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降3.48個百分點。蘇寧方面稱，公司線上業(yè)務(wù)保持快速增長，銷售占比持續(xù)提升，與此同時，公司繼續(xù)貫徹推進線上線下同價策略，由此才帶來綜合毛利率的下降。

　　在門店調(diào)整上，7-9月，蘇寧新開了26家連鎖店，其中常規(guī)店23家、樂購仕生活廣場店1家，紅孩子專業(yè)店2家，調(diào)整/關(guān)閉店面30家。從今年1月-9月，蘇寧總計新開連鎖店54家，其中常規(guī)店48家，樂購仕生活廣場店4家，紅孩子專業(yè)店2家，調(diào)整/關(guān)閉店面150家，連鎖店凈減少96家。

　　對于2013年的整體業(yè)績，蘇寧預計凈利潤在2676萬元至8028萬元之間，較去年同期下降90%-70%。蘇寧稱，年內(nèi)隨著線上線下同價政策的持續(xù)推進，毛利率水平將受到一定影響，同比將有所下降；另外，為加快推進O2O模式的落地實踐，加大線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動，相應(yīng)的費用投入將有所增加。

　　同價融合受考驗

　　事實上，本季度是蘇寧6月8日宣布線上線下同價政策以來的首個完整財季。本季度財務(wù)數(shù)據(jù)的下滑意味著蘇寧開始進入雙線融合的艱難痛苦期。有投資者評論說，蘇寧線上線下同價是敗筆，因為線下線上人群不同，人群比例差別很大，過于超前，白白損失利潤。

　　此外，蘇寧的這一政策也遭到國美、京東的強烈反對。國美總裁王俊洲在接受新浪科技專訪時稱，蘇寧的這種模式不符合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，由于零售商在商品定價權(quán)方面的乏力，同價在只能起到宣傳作用，短期內(nèi)無法做到。京東方面指責蘇寧稱，不少廠商不得不因為蘇寧的同價而提高在其他電商平臺的售價。

　　不過也有分析人士認為，同價政策宣布之后，市場要有一個知曉的過程，不會在三季度立刻顯現(xiàn)，可能要到第四季度，同價效應(yīng)才會充分體現(xiàn)。

　　蘇寧易購內(nèi)容產(chǎn)品運營中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清分析說，線上線下同價，價格向線上看齊，本質(zhì)上是把客流導回門店，從同比優(yōu)化100家門店銷售并未下滑來看，基本達到了預期目標。

　　“同價門店客流回流規(guī)劃通過多入口布局、門店互聯(lián)網(wǎng)化帶來線上差異品類銷售、易購區(qū)域銷售計入門店考核等對易購的反哺措施在三季度都屬于籌備推進階段，尚未完全產(chǎn)生市場價值。”閔涓清表示，首季出現(xiàn)虧損對蘇寧所有內(nèi)部團隊都是一個巨大的警醒，不能創(chuàng)造價值的部門和個人都將面臨巨大的危機，一切回歸經(jīng)營和服務(wù)的本質(zhì)。

　　蘇寧副董事長孫為民上周在北大演講時說：“在等死和找死之間，作為一個企業(yè)來講，我說寧可找死也不去等死，因為等死是必然的，找死是自己決定自己的生死，所以即使左右手互博，我們也要做這件事情。”
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