受電商沖擊，實體零售以多元化發(fā)展謀出路　　 

　　紅商網(wǎng)訊：昨日，記者了解到位于時代廣場友誼商店內的電器與超市樓層已開始裝修，據(jù)友誼商店透露此店將整體轉型奧特萊斯。無獨有偶，廣百電器也在尋求多元化發(fā)展，棠溪店內悄然增設廣百超市，旨在走社區(qū)超市路線拉業(yè)績。業(yè)內認為，受電商沖擊，實體零售銷售承壓明顯，謀求多元化發(fā)展實在是不得已之舉。

　　友誼奧特萊斯：特賣會成招商關鍵

　　昨日，記者在位于繁華天河商圈的友誼時代店看到，店門口掛出“四樓和五樓正在進行整修”的通知，店內三樓至五樓的商家已在陸續(xù)撤出。據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，店內正在整修中，本來位于四樓與五樓的超市與電器將徹底撤出。記者采訪到廣州友誼，相關負責人提到，時代店擬整體轉型友誼奧特萊斯，11月下旬將重新開業(yè)，將以經(jīng)營服裝、鞋類、家紡等穿戴商品為主。

　　繼摩登百貨北京路店轉型后又一百貨進軍奧特萊斯業(yè)態(tài)，同樣將地點選在了繁華商圈，業(yè)內認為，開在市中心的奧特萊斯將面臨成本高、面積小的瓶頸。對此，友誼方面直言，“時代店2萬平方米的體量做奧特萊斯確實不夠大，很多品牌入場會有所考慮，但我們會將店內中庭利用起來，不間斷地以特賣會形式吸引未入駐奧特萊斯的品牌，也為消費者提供更多選擇；時代店是我們自有物業(yè)，租金成本是可控的。對方同時提到，轉型除了豐富業(yè)態(tài)之外，因為奧特萊斯內商品價格相對便宜，也是對友誼本身價格梯度的豐富；轉型或能讓時代店在競爭激烈的天河商圈中突圍。”

　　廣百超市：比廣百百貨更親民

　　昨日，記者還在走訪中發(fā)現(xiàn)，廣百電器棠溪店內悄然開起了廣百超市。據(jù)店員介紹，于今年4月就試營業(yè)的這家廣百超市可謂廣百電器的頭一遭，“到現(xiàn)在都是唯一一家內設有超市的廣百電器店。”他還提到，因為試營業(yè)效果不錯，今年9月19日重新裝修后還擴大了面積。記者在現(xiàn)場看到，廣百電器棠溪店共二層，在一層進門右邊便是增設的廣百超市，占地約300平方米，其中商品以日化和食品為主，還未經(jīng)營生鮮食品。據(jù)內部人士透露，棠溪店的電器銷售情況一般，為拉動銷售所以做出增設超市的嘗試，因地點周圍小區(qū)較多，所以明確定位于社區(qū)超市。對方坦言，在電器里做超市不過是為了銷售增長助力。

　　正在店內購物的陳女士告訴記者，一般過來消費都是購買牛奶、糧油等商品，這里價格也跟普通超市差不多，“這家廣百超市跟廣百百貨里的不同，感覺更親民。”

　　業(yè)內看法

　　事實上，實體零售受電商沖擊，電器連鎖受傷最重，舍棄電器銷售或者謀求多元化發(fā)展已不是新鮮事。有分析認為，多元化發(fā)展帶來“多米諾骨牌”效應，一家嘗試后，家家都試水，但到底做專好，還是做泛好，目前實在很難說。廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認為，實體零售最大的優(yōu)勢是“購物體驗”，能使消費者體驗到購物樂趣才能在差異化競爭中取勝，他建議實體零售企業(yè)要強化這方面的功能，與網(wǎng)店差異化經(jīng)營。
　�。ㄐ驴靾� 記者 朱玲）

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