紅商網(wǎng)訊：高端百貨連卡佛又回來了。去年4月，本報(bào)曾獨(dú)家首發(fā)《連卡佛明年有望重回淮海路》一文，報(bào)道了連卡佛2006年撤離上海后將再度回歸一事。記者昨日獲悉，再度回歸的連卡佛將于今日起試營業(yè)。據(jù)了解，有過“水土不服”經(jīng)驗(yàn)的連卡佛此次將“變臉”登場，但有業(yè)內(nèi)人士表示，其未來競爭力仍有待市場考驗(yàn)。
連卡佛今起試營業(yè)
昨日，記者從連卡佛方面獲悉，在今天起試營業(yè)后，連卡佛計(jì)劃于本月23日正式開業(yè)�！ �
據(jù)了解，這將是連卡佛迄今在中國最大的旗艦店，該店共四層，面積約14000平方米，數(shù)倍于前一次入駐大上海時(shí)代廣場。此外，連卡佛此番“入滬”摒棄了代理制，而是采取自主買手經(jīng)營模式，由總部直接管理。
除了主打國際奢侈品和設(shè)計(jì)師品牌外，該店還辟出美容、時(shí)尚等服務(wù)區(qū)域，為顧客提供購物之外的服務(wù)體驗(yàn)。此外，商場內(nèi)還有展出新興設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家作品的區(qū)域。
連卡佛的這次“變臉”還體現(xiàn)在線上線下無縫的商業(yè)策略。據(jù)了解，上海旗艦店和連卡佛網(wǎng)上商店將完全聯(lián)通，顧客可以在網(wǎng)上訂購商品，然后在店內(nèi)取貨或退貨。
7年前黯然撤離
早在2000年，當(dāng)時(shí)已有150年歷史的連卡佛便進(jìn)入上海，在大上海時(shí)代廣場開辟了2000平方米的門店。作為國內(nèi)首家門店，連卡佛的進(jìn)駐曾轟動一時(shí)，成為上海高端百貨的標(biāo)桿。此后，連卡佛又陸續(xù)進(jìn)駐哈爾濱和杭州。
然而，好景不長，2006年連卡佛便因“水土不服”黯然撤離，3個(gè)城市的連卡佛相繼關(guān)閉。時(shí)隔一年后，連卡佛才在北京重啟，但表現(xiàn)一直平平。
對此，連卡佛總裁AndrewKeith曾表示，連卡佛此前在中國采用的是特許經(jīng)營，當(dāng)時(shí)店面很小，且由合作伙伴運(yùn)營，產(chǎn)品或?qū)嶓w環(huán)境均不受連卡佛控制，所以決定收回品牌。
也就是說，當(dāng)時(shí)的連卡佛實(shí)行的是“店中店”模式，將店面出租給各品牌，而不是自己全資購買產(chǎn)品的買手制模式，這使得連卡佛無法自主掌握對產(chǎn)品以及品牌的控制。此外，連卡佛上海店的發(fā)展一直受制于經(jīng)營面積，相比以“店堂夠?qū)挸�、貨品夠新鮮”吸引消費(fèi)者的香港店，上海的連卡佛當(dāng)時(shí)面積不過2000多平方米，只有香港的一半。
未來競爭力待考驗(yàn)
“從宏觀面和零售市場整體發(fā)展周期看，目前是一個(gè)不錯(cuò)的進(jìn)入時(shí)機(jī)。”商業(yè)專家、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代市場營銷研究中心主任晁鋼令對記者說。
在晁鋼令看來，今年消費(fèi)市場雖然仍低迷但已好于去年。“最近，以住房為主的消費(fèi)市場有啟動跡象，住房消費(fèi)會帶動關(guān)聯(lián)消費(fèi)，所以，零售市場或許將在明年重回上升期。”
從地理位置等微觀因素分析，晁鋼令認(rèn)為，連卡佛選址雖然仍在同一地，但與幾年前比，目前淮海中路東段商業(yè)結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大變化，眾多奢侈品店進(jìn)入提升了周邊的購買力，改變了消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。
不過，也有專家認(rèn)為，在淮海路上，連卡佛仍面臨周邊K11和淮海路西段IAPM等“同行”的沖擊，相比“文藝范兒”的K11和定位年輕、時(shí)尚餐飲也具特色的IAPM，連卡佛優(yōu)勢并不大。
“相比其他經(jīng)營模式，自營對商店來說風(fēng)險(xiǎn)最大。”晁鋼令告訴記者：“自營買手經(jīng)營模式的優(yōu)勢在于，只要銷售渠道通暢，就能獲得較高利潤；但風(fēng)險(xiǎn)在于成本較高，無論是商品買斷還是雇員增加，都加大了經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。”
連卡佛總裁AndrewKeith也坦言，全資購入產(chǎn)品雖然讓連卡佛擁有了完全的控制權(quán)，但也帶來了挑戰(zhàn)，需要一些時(shí)間來證明對市場的投資是正確的。
晁鋼令還表示，如今消費(fèi)觀念已更成熟，消費(fèi)者對于小眾、低調(diào)的奢侈品和設(shè)計(jì)師品牌有了更高的認(rèn)知度，但這些品牌進(jìn)入市場后仍需要培育和摸索的過程。
�。▌趧訄�(bào) 作者：邰佳）
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