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紅商網(wǎng)訊：上海家化董事長(zhǎng)葛文耀完全隱去之時(shí)，恰逢其新品戰(zhàn)略剛剛發(fā)布1個(gè)月整，在重大人事變動(dòng)之后，外界普遍認(rèn)為家化前景可危，被賦予重望的多個(gè)新品銷售情況也不盡如人意。
太極丹背負(fù)重望
抗老產(chǎn)品太極丹是上海家化三大超級(jí)品牌之一——佰草集品牌中最貴的產(chǎn)品。產(chǎn)品為水與油的搭配，這在化妝品中并不罕見，但其包裝別出心裁：一支為注射器式的液體產(chǎn)品，另一支為7粒裝的膠囊。這樣一組太極丹剛好夠7天的使用量，而在產(chǎn)品的推介中則建議連續(xù)使用7組，共49日，總價(jià)為980元。
太極丹背負(fù)了上海家化極大的期望，被視為下半年的業(yè)績(jī)引擎。在今年8月上海家化品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，葛文耀稱，“太極丹是個(gè)前景不可估量的產(chǎn)品，能有20億元以上的空間”。上海家化方面表示，9月和10月是百貨公司的旺季，所以在這之前一定要把貨鋪到。
其余產(chǎn)品推廣乏力
國(guó)慶期間，北京商報(bào)記者走訪了一些佰草集專柜，發(fā)現(xiàn)太極丹的推廣力度確實(shí)明顯。在一些城市專柜，太極丹還推出了新品9折的優(yōu)惠，并投放了城市地鐵廣告。“十一”期間，北京、上海、成都三地與熱門電影合作免費(fèi)領(lǐng)取太極丹7日體驗(yàn)裝活動(dòng)。此外，太極丹的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也多了起來。
但記者發(fā)現(xiàn)，目前太極丹在消費(fèi)者中的口碑有相當(dāng)大的差異。本以抗老為主要功效的太極丹，在一些促銷員口中變成了“適合全年齡段使用的排毒產(chǎn)品”。同時(shí)，認(rèn)為產(chǎn)品“太油”是普遍的看法。有消費(fèi)者更指，廠家精心設(shè)計(jì)的包裝也是一大敗筆。
除太極丹外，同樣是在8月推出的首個(gè)嬰幼兒新品啟初，以及茶顏等其他品牌的推廣力度則明顯較弱。啟初的天貓旗艦店推出了啟初嬰兒秋季全效保濕套裝，原價(jià)168元，“十一”特價(jià)128元，但距記者截稿還未有銷售記錄。
后葛文耀時(shí)代走向何方
2012年，上海家化做了品牌戰(zhàn)略調(diào)整，公司明確了發(fā)展三大超級(jí)品牌——六神、佰草集、美加凈的策略，并關(guān)停了4個(gè)效益不佳的品牌。今年8月宣布“多品牌、細(xì)分化、品牌與渠道相匹配”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并推出三個(gè)新品牌啟初、恒妍及茶顏，直指化妝品市場(chǎng)高成長(zhǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
但這盤在葛文耀領(lǐng)導(dǎo)下部署好的棋局，在其9月17日黯然離開執(zhí)掌28年的上海家化之后，能否按其規(guī)劃走下去成為外界的一大疑惑。9月22日，上海家化公告稱，董事會(huì)決定推舉獨(dú)立董事張純?yōu)榇矶麻L(zhǎng)。但張純系上海財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院教授，為上化獨(dú)立董事，并無持股，所以業(yè)內(nèi)人士大多猜測(cè)其是“過渡性”人物，家化高管格局至今依然不明朗。
知名日化天使投資人夏天表示，目前家化最直接的問題就是軍心動(dòng)蕩。日化行業(yè)資深營(yíng)銷企劃人黃志東則表示，不看好家化的新品戰(zhàn)略，尤其是在葛文耀退休之后。他認(rèn)為，家化未來堪憂，平安作為短期投資者，賣掉家化的可能性非常大，如果家化被賣給外資巨頭，將對(duì)當(dāng)下本就弱勢(shì)的本土日化行業(yè)產(chǎn)生崩潰式的影響。
不過，也有機(jī)構(gòu)分析葛文耀的離職對(duì)公司的影響會(huì)隨時(shí)間逐漸淡化。有基金副總表示，“從中長(zhǎng)期來看，上海家化的品牌樹立不是一朝一夕的，產(chǎn)品體系已經(jīng)建立牢固。品牌和葛文耀個(gè)人之間沒有直接必然聯(lián)系” 。
�。ū本┥虉�(bào) 記者 李芊）
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