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香奈兒品牌兩位老板為人極其低調(diào)
阿蘭-維德摩爾和熱拉爾-維德摩爾的祖父當(dāng)時(shí)與香奈兒女士合伙創(chuàng)立了香奈爾香水企業(yè)，后從她手中完全買下了香奈兒品牌。但是，有業(yè)內(nèi)人士稱，維德摩爾兄弟倆為人極其低調(diào)，基本不接受采訪，也由于這兩個(gè)老板太低調(diào)，媒體上基本上沒(méi)有他們的新聞和信息。
64歲的阿蘭-維德摩爾是香奈兒董事會(huì)主席，現(xiàn)居美國(guó)紐約，而定居于瑞士日內(nèi)瓦的熱拉爾-維德摩爾現(xiàn)年61歲，是香奈兒手表部門(mén)主席，他們兩人各持有集團(tuán)一半的股權(quán)。作為家族企業(yè)和私人企業(yè)的掌舵人，兩兄弟對(duì)香奈兒的財(cái)務(wù)狀況及他們的私人生活都保持家族傳統(tǒng)：低調(diào)，雖然會(huì)參加香奈兒的時(shí)裝秀，但人們難以捕捉他們的身影，因?yàn)樗麄冸[身在四五排，秀后以最快速度消失于人群中，而且?guī)缀鯊牟唤邮苊襟w訪問(wèn)，以免搶走香奈兒和設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld的風(fēng)采。
也許也是這種低調(diào)不搶風(fēng)頭的做法贏得了眾多“實(shí)力干將”的加盟，避免因頻繁換人而引起不穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
相比時(shí)裝，他們似乎對(duì)葡萄酒莊和賽馬更興趣。胡潤(rùn)百富表示，兄弟倆在法國(guó)擁有不少葡萄酒莊，比如瑪爾戈紅的Rauzan-Segla和圣埃米里奧地區(qū)的Château Canon。他們還擁有金剛威(Goldikova)等冠軍馬，這是歷史上唯一贏得三次育馬者杯——英里賽的賽馬。1993年，他們的賽馬“科塔珊”曾贏得“美國(guó)年度馬王”的稱號(hào)，這是賽馬運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)最高榮譽(yù)。另?yè)?jù)報(bào)道，阿蘭還愛(ài)好收藏古董。
神秘的商業(yè)規(guī)劃
作為與路易威登、古馳等齊名的奢侈品牌，香奈兒因?yàn)橐廊槐３旨易蹇毓桑⑶椅垂_(kāi)上市，其銷售業(yè)績(jī)和商業(yè)規(guī)劃一直都顯得很神秘。
雖然具體操作沒(méi)有公開(kāi)，不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，香奈兒作為奢侈品，其成功在于近百年的專注、堅(jiān)持。香奈兒的目標(biāo)客戶是優(yōu)雅、有消費(fèi)能力的時(shí)尚女性。因?yàn)榭蛻艟劢�，客戶集中，在營(yíng)銷方面，香奈兒就更側(cè)重引領(lǐng)時(shí)尚，借助時(shí)尚引領(lǐng)消費(fèi)人群口碑。
從1971年可可-香奈兒去世到20世紀(jì)80年代初，香奈兒品牌的主設(shè)計(jì)師幾經(jīng)更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到1983年1月卡爾-拉格菲爾德出任香奈兒首席設(shè)計(jì)師，情況才得以改變。一直到現(xiàn)在，雖然香奈兒創(chuàng)新作品不斷，但大體風(fēng)格不變，可以說(shuō)品牌依舊堅(jiān)持傳統(tǒng)，黑色的2.55經(jīng)典鏈條包多年來(lái)一直被消費(fèi)者喜歡，熱賣爆款地位不變。
可見(jiàn)，香奈兒不是簡(jiǎn)單地按照年齡定義目標(biāo)消費(fèi)者，而是更關(guān)注消費(fèi)者的生活態(tài)度、生活方式、消費(fèi)欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快，但是由于營(yíng)銷定向、營(yíng)銷方式的原因，變成了“擁有XX品牌等于擁有財(cái)富、有面子”，受到高收入人群的追捧，雖然滿足了一部分消費(fèi)者的炫富需求，但品牌內(nèi)涵被忽略了。香奈兒在這點(diǎn)上很聰明，過(guò)了近百年的時(shí)間，它依舊是神秘和遵循傳統(tǒng)的，沒(méi)有跟風(fēng)奢侈品牌的“去LOGO”活動(dòng)，歷史才是最佳賣點(diǎn)，它深喑此道。
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