紅商網(wǎng)訊：美邦服飾披露2013年半年報(bào)。據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年公司錄得營(yíng)業(yè)收入37.38億元，同比下滑18.74％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.22億元，同比下降48.52％。
2012年以來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷和終端消費(fèi)疲軟的影響，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)進(jìn)入下行周期。從此前陸續(xù)披露的上市服企上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，總體業(yè)績(jī)情況未有明顯起色。美邦服飾也未能幸免。
不過(guò)，美邦服飾的毛利率仍有上升，且?guī)齑嬗囝~持續(xù)下降，不失為這份略顯黯淡中報(bào)的亮點(diǎn)。美邦內(nèi)部人士告訴記者，上半年公司在面臨巨大市場(chǎng)壓力下仍然大刀闊斧地推進(jìn)了渠道改革和產(chǎn)品升級(jí)，體現(xiàn)了掌舵人周成建的戰(zhàn)略選擇。目前公司據(jù)稱“令人驚喜”的體驗(yàn)店升級(jí)改造已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)，在新產(chǎn)品研發(fā)等方面亦表現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)需求的更深洞察和更快響應(yīng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“周氏變革”預(yù)計(jì)最快能在今年四季度獲得回報(bào)。
庫(kù)存下降，直營(yíng)終端毛利率提升
庫(kù)存方面，中報(bào)顯示本期庫(kù)存余額為15億元，相比上期減少5億元，庫(kù)存消化情況持續(xù)向好，老品庫(kù)存消化壓力減小。
記者從美邦方面獲悉，報(bào)告期內(nèi)公司一方面加大了老品消化力度，另一方面嚴(yán)控新品折扣力度，上半年直營(yíng)毛利率為52％，其中二季度直營(yíng)毛利率達(dá)到57％，自2012年三季度以來(lái)公司連續(xù)四個(gè)季度保持直營(yíng)毛利率持續(xù)提升，主要得益于產(chǎn)品創(chuàng)新能力的增強(qiáng)及店鋪經(jīng)營(yíng)管理模式的轉(zhuǎn)型。
動(dòng)銷率方面，今年春天新品動(dòng)銷率高達(dá)83％，夏季新品動(dòng)銷率達(dá)到73％，上半年動(dòng)銷率有明顯提升，新品方面沒(méi)有形成新的庫(kù)存積壓，老品庫(kù)存得到了進(jìn)一步的消化。公司方面預(yù)期，未來(lái)，隨著庫(kù)存消化措施在執(zhí)行層面的持續(xù)深化，庫(kù)存余額還會(huì)有所下降。
記者采訪的多位服裝業(yè)分析師均認(rèn)為，從庫(kù)存占應(yīng)收的比例來(lái)看，美邦目前的庫(kù)存水平已較為合理，但公司后續(xù)仍需持續(xù)關(guān)注此項(xiàng)指標(biāo)，避免重蹈覆轍。
管理效率提升，費(fèi)用得到合理控制
報(bào)告期內(nèi)公司著力提升管理效率，推動(dòng)組織結(jié)構(gòu)和人崗匹配的精益化調(diào)整，整合優(yōu)化人力、資金、店鋪、商品、物流等各項(xiàng)資源，合理控制公司各項(xiàng)費(fèi)用，其中銷售費(fèi)用同比下降5.6%、管理費(fèi)用同比下降17.85%、財(cái)務(wù)費(fèi)用同比下降46.62％。
新形象大店陸續(xù)亮相發(fā)力終端
繼8月1日，美邦在上海月星環(huán)球港的新店開(kāi)業(yè)后，下半年公司還將在成都、杭州、廣州等地建立新形象大店。記者近日在該店內(nèi)看到，新店整體形象確有一定升級(jí)，時(shí)尚感明顯加強(qiáng)，與之前老店的產(chǎn)品導(dǎo)向相比，新店內(nèi)彰顯年輕人生活方式的細(xì)節(jié)明顯增多。據(jù)稱，公司還出臺(tái)了終端零售人員薪資改革方案，調(diào)動(dòng)分公司、店長(zhǎng)以及導(dǎo)購(gòu)人員銷售積極性。
三項(xiàng)升級(jí)齊頭并進(jìn)做足自修功課
美邦在半年報(bào)中表示，上半年，美邦服飾在新品研發(fā)、品牌建設(shè)和線上線下互動(dòng)三個(gè)方面加大了資源投入，進(jìn)一步打造公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)低迷期做足自修功課，為未來(lái)穩(wěn)步發(fā)展儲(chǔ)蓄后勁。
而美邦已在部分北方地區(qū)推出新材料“科技絨”產(chǎn)品應(yīng)該就是這一策略調(diào)整的最新成果。據(jù)稱，相比傳統(tǒng)的羽絨產(chǎn)品，新產(chǎn)品在保暖性、防潮性、蓬松度等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，美邦內(nèi)部人士稱，首發(fā)后“目前賣得不錯(cuò)”。
分析人士指出，新材料產(chǎn)品目前是服裝業(yè)變革的趨勢(shì)之一，但更重要的是，新產(chǎn)品的成功推出會(huì)讓資本市場(chǎng)看到美邦服飾在產(chǎn)品快速開(kāi)發(fā)和持續(xù)創(chuàng)新能力上所具有的潛力�？萍冀q產(chǎn)品初試成績(jī)良好，公司未來(lái)很有可能在功能性產(chǎn)品研發(fā)上投入更多資源，打造新的成長(zhǎng)點(diǎn)。
市場(chǎng)人士認(rèn)為，2012年以來(lái)，受制于宏觀經(jīng)濟(jì)影響，服裝行業(yè)進(jìn)入“嚴(yán)冬”。在終端消費(fèi)明顯回升之前，服企業(yè)績(jī)復(fù)蘇還須等待一定的時(shí)間。從此前陸續(xù)披露的上市服企半年報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，總體情況出現(xiàn)分化，凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)好的公司主要靠控制費(fèi)用帶來(lái)，而多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)栽谙禄?/p>
今年上半年，關(guān)閉低效門店導(dǎo)致美邦服飾在短期內(nèi)營(yíng)收和凈利雙雙下降，調(diào)整期的陣痛在所難免。但應(yīng)該看到，美邦在市場(chǎng)低迷期選擇采取調(diào)整措施，付出的修正成本相對(duì)較小，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不失為建立更為健康合理的銷售終端布局的一計(jì)良策，此舉將有助于公司未來(lái)進(jìn)一步的穩(wěn)健發(fā)展。
�。�來(lái)源：21世紀(jì)網(wǎng)）
