紅商網(wǎng)訊：同仁堂退出藥房，選擇走美容院線，銷售渠道混亂。
編者按：
功能性化妝品(俗稱藥妝)是我國(guó)化妝品市場(chǎng)最新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
1998年7月，法國(guó)藥妝品牌薇姿進(jìn)入中國(guó)，引起了藥妝這個(gè)市場(chǎng)潮流。目前，我國(guó)藥妝市場(chǎng)有法國(guó)、日韓、美國(guó)、國(guó)內(nèi)品牌等群雄逐鹿。
在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而在中國(guó)，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，藥妝銷售年增長(zhǎng)速度在20%左右，但藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。雖然在廣州、北京、上海、杭州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市已有不錯(cuò)的銷量，銷售額也只占不到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的10%。
然而令人感到尷尬的是，“藥妝”到底是藥還是化妝品? “藥妝”的功效究竟如何?目前國(guó)家尚無(wú)關(guān)于“藥妝”方面的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。
我國(guó)只存在對(duì)“藥品”和“化妝品”的定義，并沒(méi)有關(guān)于“藥妝”這一詞匯的專門解釋�！痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中明確規(guī)定，化妝品在包裝和說(shuō)明書(shū)上不得標(biāo)注適應(yīng)癥、不得宣傳產(chǎn)品療效、不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。而從標(biāo)準(zhǔn)的角度說(shuō)，藥品有“國(guó)藥準(zhǔn)字”，保健品有“國(guó)食健字”，化妝品有“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”，而“藥妝”的標(biāo)準(zhǔn)是什么?目前僅有“衛(wèi)妝特字”號(hào)的特殊效用化妝品，與“藥妝”的概念較為接近。
標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，也導(dǎo)致藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，亂象叢生，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。被認(rèn)為市場(chǎng)潛力巨大的藥妝，是化妝品企業(yè)和藥企爭(zhēng)奪的一塊“肥肉”，但其發(fā)展卻一直處于瓶頸。
時(shí)代周報(bào)分別選取了國(guó)內(nèi)藥妝品牌同仁堂、法國(guó)品牌歐萊雅、日本藥妝品牌資生堂進(jìn)行深入調(diào)查，試圖還原中國(guó)的藥妝行業(yè)現(xiàn)狀。
“你要問(wèn)我對(duì)同仁堂藥妝的看法，一是不看好，二是不認(rèn)同，三是對(duì)其未來(lái)不抱希望。”日化行業(yè)資深專家馮建軍直接對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
同仁堂藥妝并沒(méi)有如預(yù)期般發(fā)展下去。進(jìn)入藥妝行業(yè)十余年，本來(lái)被寄予扛起中藥藥妝大旗對(duì)抗薇姿、理膚泉等外資品牌重任的同仁堂藥妝，無(wú)論在自己的藥店還是商場(chǎng)、超市都不見(jiàn)蹤影，淪落在批發(fā)市場(chǎng)和三四線城市的小化妝品店中。
同仁堂2001年開(kāi)始進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域。進(jìn)軍藥妝也算適逢其時(shí)，隨著基本藥物目錄的出臺(tái)，藥品的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，而藥妝市場(chǎng)的份額正在迅速擴(kuò)大。
對(duì)這家老字號(hào)藥企來(lái)說(shuō)，同仁堂做化妝品也有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，公司可以共用母公司的藥材供應(yīng)商，對(duì)于一些非季節(jié)性的原料，同仁堂集團(tuán)還有自己的藥材基地，為化妝品研發(fā)提供了上乘的物料，保證了產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。
然而，事實(shí)上，同仁堂藥妝十余年來(lái)收入只停留在千萬(wàn)級(jí)別，與同期薇姿等知名外資藥妝品牌相去甚遠(yuǎn)。而在其銷售渠道上，先是在藥房出售，這本來(lái)是他的優(yōu)勢(shì)，也凸顯產(chǎn)品的專業(yè)性，但在2009年的時(shí)候，同仁堂決定退出藥房，選擇走美容院線，完全依賴代理商，不但沒(méi)有做起來(lái)，還引來(lái)一片混亂。
收入只有千萬(wàn)級(jí)別
1998年薇姿登陸中國(guó)更是引起一輪藥妝風(fēng)潮。近年來(lái)，藥妝的市場(chǎng)潛力被大為看好，成為藥企爭(zhēng)奪的一塊“肥肉”。
“現(xiàn)在基本上中國(guó)排名前五十的藥企都在推自己的藥妝，像圣火藥業(yè)、同仁堂、康恩貝、馬應(yīng)龍、敬修堂藥業(yè)等，同仁堂是最早涉足的之一。”馮建軍告訴記者。
2001年，同仁堂開(kāi)始進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，對(duì)這家老字號(hào)藥企來(lái)說(shuō)，做藥妝不是趕時(shí)髦，而是不得已而為之，2000年，國(guó)家啟動(dòng)整頓中藥保健藥品工作，“健字號(hào)”的藥品不得在市場(chǎng)上流通，因此，同仁堂藥業(yè)原來(lái)的用于治療痤瘡、青春痘、黃褐斑的內(nèi)服外用的“藥”因?yàn)?ldquo;藥準(zhǔn)字號(hào)”的問(wèn)題而面臨停產(chǎn)的境遇。為此，同仁堂化妝品公司應(yīng)運(yùn)而生。
盡管是無(wú)心插柳，但同仁堂進(jìn)軍藥妝也算適逢其時(shí)，隨著基本藥物目錄的出臺(tái)，藥品的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，而藥妝市場(chǎng)的份額正在迅速擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004—2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷售額年增長(zhǎng)率達(dá)10%—20%，2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額達(dá)1200億元，其中藥妝市場(chǎng)份額由20%增長(zhǎng)到40%。
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