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門店應對
“集合店”模式叫板體育大賣場
值得關注的是，無論行業(yè)變革如何風生水起，不管是大賣場還是專賣店等，都把目光投向了“體驗牌”尋求盈利點。
將于8月底開業(yè)的英特體育廈門萬達店，擬設近5米高的攀巖墻，消費者可現場體驗產品服務效果;戶外區(qū)設置3種不同材質的地板，供消費者體驗不同戶外環(huán)境時，所需要的鞋子等。
而近來偏向于低迷的運動品牌市場，這種“體驗式營銷”在零售終端的鋪設也越來越受到重視。
去年關閉千家門店的匹克，今年計劃全新設計千余家門店，陳列上更加注重展現產品的專業(yè)化和系列化，整體效果更有視覺沖擊力，給消費者帶來更好的購物體驗。
另一家體育品牌361°，則集合了旗下的361°運動、361°童裝以及361°尚品牌等產品，推出了361°“集合店”。
據361°相關人士介紹，“集合店”是多品牌概念店，旨在為消費者提供一站式的家庭購物體驗，讓他們在最短的時間內獲得更多的商品選擇與配搭服務。首家集合店早前已在山東濟南開業(yè)，今年全國將新增多家集合店。
目前這些門店的變革計劃還未呈現效果。不過，值得一提的是，特步于2008年、2009年推出的“巨星店”，在全球性金融風暴的影響下，業(yè)績也有30％-50％的提升。
“實體店鋪仍有很大發(fā)展空間，但功能將在單純售賣的基礎上增加更多品牌體驗和服務;消費者與廠商會有更豐富的渠道互動，并影響商品與服務的改進;客戶關懷和客戶體驗的提升會成為營銷手段的核心。”安踏副總裁張濤在微博上表示�！ �
�。|南快報 記者 陳藍燕 實習記者 陳楠） 共2頁 上一頁 [1] [2] 英特宜家建大體量購物中心引發(fā)業(yè)界不確定性猜測 武漢英特宜家購物中心將于年底封頂 創(chuàng)多項紀錄 英特宜家購物中心北京大興二期明年完工 英特宜家北京購物中心封頂 計劃2014年開業(yè) 英特宜家未來5年投資100億元中國建購物中心 搜索更多: 英特 |
