|
紅商網(wǎng)訊：最近路過(guò)還在施工中的恒隆廣場(chǎng)，很多市民發(fā)現(xiàn)：LV的店招已經(jīng)赫然出現(xiàn)在外墻上。是LV要告別無(wú)錫八佰伴轉(zhuǎn)投新東家，還是要在一條中山路上再新開(kāi)一家?對(duì)此，無(wú)錫八佰伴有關(guān)人士稱，目前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)任何停止?fàn)I業(yè)的說(shuō)法。但也有知情人士爆料，LV和八佰伴合同到期后就會(huì)出現(xiàn)在恒隆廣場(chǎng)，且獨(dú)此一家。
LV謎一樣的去向
今年年初，無(wú)錫商圈里就有傳聞：LV將與合作了4年的無(wú)錫八佰伴告別，與9月即將亮相的恒隆牽手。甚至還有傳聞稱，由于LV與商場(chǎng)合同未到期，可能還要提前解約。一時(shí)間，這個(gè)頂級(jí)國(guó)際品牌的去向成了謎。
2009年，無(wú)錫八佰伴搶到了奢侈品王國(guó)里的標(biāo)桿品牌。當(dāng)年5月LV的落戶，無(wú)疑對(duì)無(wú)錫百貨商場(chǎng)的高端品牌形象具有符號(hào)化的意義，它完成了高端的真正定義。有消息顯示，LV在無(wú)錫八佰伴的年銷售額超過(guò)1個(gè)億，貢獻(xiàn)率在所有品牌中最高。因而，如果真如傳言所說(shuō)LV要與合作較好的東家分手，實(shí)在有點(diǎn)令人費(fèi)解。記者在無(wú)錫八佰伴得到的答復(fù)是“沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)要終止?fàn)I業(yè)的事情”。
“LV確實(shí)要去恒隆，品牌形象已經(jīng)亮相了。但是不是在恒隆開(kāi)業(yè)時(shí)，應(yīng)該是到2015年初與八佰伴的合同到期之日入駐。”無(wú)錫商圈一位知情人士向記者透露，除了LV外，同時(shí)還有包括杰尼亞、D&G、Emporio Ar-mani等幾個(gè)國(guó)際品牌都已在恒隆的外墻上出現(xiàn)，這些品牌目前在八佰伴都開(kāi)設(shè)有門店。招商力量的對(duì)抗?
至于品牌進(jìn)行二次選擇的原因，該知情人士直言為一場(chǎng)招商力量的對(duì)抗，“恒隆這類公司都有專業(yè)的招商顧問(wèn)，與品牌交情非同一般。”而內(nèi)地的百貨公司招商往往要付出更多的心血，在位置、裝修、扣點(diǎn)等方面也讓步很多。
是否有可能在兩家商場(chǎng)同時(shí)開(kāi)店呢?該知情人士認(rèn)為開(kāi)二店的可能性不大，至少短期內(nèi)不可能，“畢竟兩家店直線距離太近，無(wú)錫的購(gòu)買力就這么大。另外，‘三公’消費(fèi)的叫停對(duì)國(guó)際名品也有一定的影響。國(guó)際大牌在二線城市的開(kāi)店極其謹(jǐn)慎，不會(huì)‘自相殘殺’。”
而LV如果轉(zhuǎn)投恒隆懷抱重新亮相，業(yè)內(nèi)猜測(cè)很有可能開(kāi)出包括包包、鞋履、服裝、配飾的全品類店。這種趨勢(shì)，也讓其“死對(duì)頭”GUCCI提前進(jìn)行了應(yīng)對(duì)。記者發(fā)現(xiàn)，大東方百貨GUCCI的跨樓層改造已在進(jìn)行中，兩層的全品類綜合店到9月底就會(huì)全新亮相。不可避免的搶牌大戰(zhàn)國(guó)際大牌被請(qǐng)進(jìn)無(wú)錫，一向要耗時(shí)好幾年。以LV為例，就用了足足3年時(shí)間考察無(wú)錫市場(chǎng)。4年前記者采訪到無(wú)錫八佰伴參加開(kāi)幕儀式的路易威登中國(guó)區(qū)行政總裁Christogher Zanardi-Landi時(shí)，他曾說(shuō)，在開(kāi)設(shè)每個(gè)LV店之前，他們都會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)者的承受能力、店址的交通狀況進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研。這座城市的購(gòu)物場(chǎng)所如何、有多少家高檔餐廳、五星級(jí)酒店等細(xì)節(jié)都在考察范圍之內(nèi)。
如今，有參考意義的一些奢侈品作為風(fēng)向標(biāo)進(jìn)入后，很多大牌入錫相對(duì)顧慮要減少許多，加上無(wú)錫商場(chǎng)環(huán)境提檔升級(jí)，進(jìn)入的大牌越來(lái)越多。從無(wú)錫的消費(fèi)格局以及現(xiàn)有的消費(fèi)形勢(shì)來(lái)看，一個(gè)品牌開(kāi)一家店仍是主流。各大商場(chǎng)之間的一場(chǎng)搶牌大戰(zhàn)在所難免。不過(guò)，商家早已不像幾年前把目光都鎖定那些大眾奢侈品牌，而是會(huì)更多地尋找更個(gè)性的大牌，比如恒隆引進(jìn)的PRADA、MIUMIU，早已為很多錫城時(shí)尚人士們期待。而尚未入錫的一些“難啃”的品牌如Chanel、Dior的成衣，同樣是各家虎視眈眈的下一個(gè)焦點(diǎn)。
�。o(wú)錫商報(bào) 記者 朱潔 實(shí)習(xí)生 蔣雪艷）
LVMH旗下“L基金”與丸美的聯(lián)姻始末 LVMH、Kering等奢侈品上半財(cái)季集體受挫 LVMH基金入股丸美 本土品牌上攻與外資下沉 丸美借力LVMH基金謀求渠道突圍 面臨挑戰(zhàn)不小 炫耀仍在 去Logo的LV、Ggucci不懂中國(guó)市場(chǎng)？ 搜索更多: LV |
