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紅商網(wǎng)訊：這不是三元在華東市場(chǎng)第一次受挫。今年前5個(gè)月，上海三元營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2億元，但凈利潤(rùn)為-872萬(wàn)元；這讓三元全國(guó)化戰(zhàn)略蒙上陰影。7月24日，三元最終決定接手原本由經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)持有的49%上海三元股權(quán)。
本次三元進(jìn)軍華東市場(chǎng)始于2009年，當(dāng)時(shí)在三聚氰胺危機(jī)中表現(xiàn)出色的三元，一邊整合三鹿核心資產(chǎn)，一邊開(kāi)始布局全國(guó)。其中重要一環(huán)就是大舉南下，在光明的大本營(yíng)上海成立子公司。當(dāng)時(shí)，三元股份公司總經(jīng)理鈕立平對(duì)新公司寄語(yǔ)：“現(xiàn)在重新進(jìn)入上海對(duì)三元來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。”早在2006年時(shí)，三元上海子公司三元全佳乳業(yè)，因虧損退出了市場(chǎng)。
2009年，為讓市場(chǎng)開(kāi)拓更順利，上海三元經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)特別出資147萬(wàn)設(shè)立緣三公司，持有上海三元49%股權(quán)。上海三元主要從事在華東市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)工作。2010年，三元成立華東事業(yè)部，統(tǒng)籌上海三元、山東三元和江蘇三元雙寶。當(dāng)時(shí)曾有分析擔(dān)心三元在奶源、包裝成本等方面，與光明相比不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4年后看來(lái)，新市場(chǎng)的開(kāi)拓的確比想象中困難。24日，三元方面在解釋前5個(gè)月虧損872萬(wàn)元時(shí)表示，“華東市場(chǎng)市場(chǎng)投入較大，成本費(fèi)用高；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)手區(qū)域化優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格及銷(xiāo)售量提升造成較大壓力。”現(xiàn)在，三元決定以147萬(wàn)元，等價(jià)收回經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)手中49%的股權(quán)，上海三元將變成全資子公司。
三聚氰胺危機(jī)后，各方對(duì)首農(nóng)集團(tuán)旗下的三元給予厚望，三元先后接手了三鹿和太子奶資產(chǎn)。但5年來(lái)，它在北京以外市場(chǎng)的作為有限。
2013年一季度數(shù)據(jù)顯示，三元實(shí)現(xiàn)收入9.4 億，增長(zhǎng)13%；虧損1254 萬(wàn)，去年同期是盈利492萬(wàn)。導(dǎo)致虧損的原因，一是費(fèi)用率上升，二是投資收益下降。北京及京外地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.9億和13.3億，同比增長(zhǎng)26%和3.8%。北京地區(qū)占比持續(xù)提升至近62%。
除了華東市場(chǎng)開(kāi)拓困難，三元的另一個(gè)薄弱之處在于產(chǎn)品線(xiàn)。收購(gòu)三鹿資產(chǎn)后，三元在利潤(rùn)更高的奶粉產(chǎn)品上投入并不顯著，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品始終是巴氏奶，奶粉產(chǎn)能未充分釋放。
�。v訊財(cái)經(jīng) 李偉）
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