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星巴克賣(mài)月餅麥當(dāng)勞開(kāi)賣(mài)飯 外資本土化各有招
http://ssvihum.com 2013-06-11 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:繼美國(guó)的星巴克咖啡店推出月餅,“入鄉(xiāng)隨俗”以后,日前,記者從麥當(dāng)勞杭州總部公關(guān)處了解到,洋快餐巨頭麥當(dāng)勞中國(guó)從6月10日起,正式宣布加入“賣(mài)飯”行列,但這僅限于晚餐。與此同時(shí),有超過(guò)1000家的麥當(dāng)勞餐廳晚餐時(shí)段也將延長(zhǎng)為17點(diǎn)到次日凌晨5點(diǎn)。這標(biāo)志著在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)23年之后,麥當(dāng)勞終于與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基一樣開(kāi)始進(jìn)行“本土化”的嘗試。

  麥當(dāng)勞杭州總部的公關(guān)介紹,上個(gè)月的中旬,麥當(dāng)勞在北京、上海、廣州、深圳等地低調(diào)上市了“五色嫩雞麥飯卷”和“五色至牛麥飯卷”兩款“蓋澆飯”,而從6月10日起,將在全國(guó)范圍內(nèi)新增兩款蓋澆飯——烤汁牛肉麥趣飯和秘制雞腿麥趣飯,售價(jià)則從16到20元不等。

  業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,面對(duì)肯德基本土化經(jīng)營(yíng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),目前麥當(dāng)勞明顯處于“守勢(shì)”,因而麥當(dāng)勞不得不向“地方特色”看齊。而至于此次“本土化”能起到多大作用,變革能否幫麥當(dāng)勞扭轉(zhuǎn)其在中國(guó)市場(chǎng)上明顯落后于肯德基的局面,還有待進(jìn)一步觀察。
 。〒P(yáng)州時(shí)報(bào) 陸瑤)

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