可以說(shuō)，在奢侈品行業(yè)，愛(ài)馬仕是一個(gè)特例獨(dú)行者。愛(ài)馬仕是全球最后一家仍維持獨(dú)立的主要奢侈品牌，現(xiàn)在執(zhí)掌公司的3個(gè)家族皮埃什、迪馬及蓋朗共同代表創(chuàng)辦人EmileHermes逾75個(gè)后人。愛(ài)馬仕非常重視維護(hù)家族操控權(quán)，對(duì)路易威登的密謀增持感到憤怒。為確保家族擁有大多數(shù)股權(quán)，愛(ài)馬仕去年成立控股公司，家族成員有權(quán)優(yōu)先拒絕出售股份。愛(ài)馬仕家族繼承人現(xiàn)集合51%股份，成立一家控股公司，反制路易威登可能采取的進(jìn)一步收購(gòu)行動(dòng)。
如今，愛(ài)馬仕指控路易威登沒(méi)依法在持有公司5%、10%、15%股份時(shí)申報(bào)，法國(guó)金融市場(chǎng)管理局指路易威登的行為不透明及嚴(yán)重失當(dāng)。愛(ài)馬仕入稟控告路易威登涉及內(nèi)幕交易、操縱愛(ài)馬仕股價(jià)。
路易威登方面則反駁愛(ài)馬仕的指控稱(chēng)，對(duì)方兩年多來(lái)存心抹黑自己。路易威登控告對(duì)方誹謗、敲詐及不公平競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于雙方進(jìn)行的這場(chǎng)口水戰(zhàn)，愛(ài)馬仕對(duì)于媒體也并不想多說(shuō)。愛(ài)馬仕公關(guān)傳播部相關(guān)人士對(duì)記者表示，當(dāng)下并不方便接受采訪。
路易威登被指惡意收購(gòu)
法國(guó)金融市場(chǎng)管理局一份長(zhǎng)達(dá)100多頁(yè)的調(diào)查報(bào)告指控路易威登對(duì)愛(ài)馬仕實(shí)施了有計(jì)劃、有目的的收購(gòu)，而非伯納德單方面所說(shuō)的擁有22.28%愛(ài)馬仕股份是 “一場(chǎng)意外”。商務(wù)部中國(guó)企業(yè)走出去研究中心顧問(wèn)吳東華認(rèn)為，路易威登連續(xù)增持愛(ài)馬仕可能面臨失敗。
一方面，路易威登2007年通過(guò)三家法國(guó)銀行進(jìn)行復(fù)雜的股票掉期操作來(lái)增持股權(quán)，每家銀行購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕的可轉(zhuǎn)換衍生工具均沒(méi)有超過(guò)5%的股份，都不需要公開(kāi)股市數(shù)據(jù)，三家銀行再轉(zhuǎn)換成股票，這對(duì)于公開(kāi)市場(chǎng)是不透明的。
而三家銀行全部轉(zhuǎn)讓給路易威登的總股數(shù)是12.2%的愛(ài)馬仕股份，加上2001年至2002年通過(guò)盧森堡、巴拿馬等避稅天堂的分支機(jī)構(gòu)，共收購(gòu)了4.9%的股份，2010年10月公布獲得愛(ài)馬仕17.1%的股份，成為愛(ài)馬仕家族三個(gè)股東之外的最大單一股東。但是意大利和美國(guó)都有判定這種股票掉期取得公司股份為不合法的先例，所以，路易威登面臨不合法的判斷，變成12.2%的股份獲得面臨失敗。
其次，路易威登應(yīng)該在自己收購(gòu)愛(ài)馬仕4.9%的股份后，接受第一家銀行股票掉期股份時(shí)應(yīng)該公布股份報(bào)告，而非等到三家銀行一起合并后再公布報(bào)告。所以這里存在違反證券法，證券法規(guī)定獲得上市公司5%、10%、15%的股份都必需發(fā)布公告的。顯然，路易威登存在三次違反證券法。
吳東華認(rèn)為，路易威登將面臨法國(guó)證券市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的宣布無(wú)效和沒(méi)有公布5%、10%、15%的收購(gòu)股份的警戒線，所以面臨三次罰款金額一次收取的可能。如果事情真的是這樣，路易威登將面臨惡意收購(gòu)愛(ài)馬仕失敗的結(jié)果。
亞洲奢侈品市增速放緩
盡管路易威登和愛(ài)馬仕都是奢侈品行業(yè)中的佼佼者，但兩家之間近年來(lái)的互動(dòng)都看起來(lái)毫無(wú)暖意。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文對(duì)記者表示：“作為知名奢侈品品牌，若沒(méi)有萬(wàn)分誠(chéng)意，愛(ài)馬仕很難主動(dòng)歸入路易威登旗下，愛(ài)馬仕的市場(chǎng)份額、品牌歸屬問(wèn)題將成為近期奢侈品行業(yè)的焦點(diǎn)。 ”
“雖都貴為奢侈品行業(yè)的佼佼者，但路易威登和愛(ài)馬仕在消費(fèi)人群、市場(chǎng)分布、品牌價(jià)值、銷(xiāo)售渠道方面均存在細(xì)小差別。二者之間的股權(quán)之爭(zhēng)折射出當(dāng)前奢侈品行業(yè)的萎靡境況，企業(yè)試圖通過(guò)兼并收購(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，亞洲市場(chǎng)的高增長(zhǎng)也很難從根本上彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)萎縮給奢侈品企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。 ”
兩家奢侈品巨頭近來(lái)的一季報(bào)數(shù)據(jù)都難稱(chēng)亮眼。日前，愛(ài)馬仕最新一季的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯放緩，其最新季報(bào)銷(xiāo)售額為8.57億歐元，同比增長(zhǎng)12.8%，盡管這一增幅高于此前市場(chǎng)的預(yù)期，但已遠(yuǎn)不及去年同期的17.6%。
奢侈品專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為：“整個(gè)歐洲的消費(fèi)力沒(méi)有恢復(fù)，中國(guó)市場(chǎng)的需求又處于放緩的狀態(tài)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)龇啪徟c愛(ài)馬仕自身發(fā)展也有一定的關(guān)系。 ”
周婷稱(chēng)，愛(ài)馬仕發(fā)展到今天已經(jīng)有了一定的局限性，貴為一線品牌卻未在中國(guó)做出一線的感覺(jué)。加之此前愛(ài)馬仕在假貨事件出來(lái)后，其危機(jī)公關(guān)方面的處理不夠好，也對(duì)品牌有很大的損害。
路易威登4月15日公布的2013年第一季度財(cái)報(bào)表示，當(dāng)季銷(xiāo)售額為69.5億歐元，同比增長(zhǎng)6%，增幅遠(yuǎn)不及去年同期的25%，該集團(tuán)全部業(yè)務(wù)部門(mén)均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)放緩。其中以中國(guó)為首的亞洲奢侈品市場(chǎng)增速顯著放緩。
路易威登首席財(cái)務(wù)官讓·雅克·吉約尼表示，路易威登正在失去亞洲市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求，該集團(tuán)一半左右的業(yè)務(wù)與亞洲市場(chǎng)有直接或間接聯(lián)系，除中國(guó)市場(chǎng)需求下降外，日元疲軟也阻礙了日本消費(fèi)者在國(guó)外的消費(fèi)支出。
吉約尼預(yù)計(jì)，今年一季度日本游客在海外購(gòu)買(mǎi)路易威登產(chǎn)品總體減少了40%。
�。ㄐ侣勍韴�(bào) 作者：任文嬌）
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