紅商網(wǎng)訊：曾經(jīng)有人將法國(guó)奢侈品和意大利奢侈品做比較，力求分個(gè)高下。這番比較還沒出結(jié)果，法國(guó)奢侈品陣營(yíng)內(nèi)部已出現(xiàn)“內(nèi)訌”。
陣營(yíng)對(duì)壘雙方都實(shí)力不俗，一方是旗下?lián)碛蠰V、卡地亞、寶格麗等約60個(gè)奢侈品品牌的法國(guó)最大奢侈品制造商路易威登集團(tuán)(LVMH)，另一方是旗下產(chǎn)品以豪奢金貴著稱的愛馬仕集團(tuán)(Her-mes)。
兩家奢侈品巨頭之間的暗戰(zhàn)涉及股權(quán)。法國(guó)金融市場(chǎng)管理局近日認(rèn)定，路易威登涉嫌暗中增持競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛馬仕股份，可視之為“欺詐行為”。由于這一不透明交易，管理局可能對(duì)路易威登處以上限1000萬歐元的罰款。雖然這筆款項(xiàng)對(duì)市值700億歐元的路易威登來說只是九牛一毛，但事件將對(duì)集團(tuán)聲譽(yù)帶來負(fù)面影響。
伯納德暗中增持愛馬仕
法國(guó)金融市場(chǎng)管理局早前出具的一份調(diào)查報(bào)告，路易威登早在10年前便已購(gòu)入愛馬仕股份。2001年時(shí)，路易威登掌門人伯納德·阿諾特通過注冊(cè)在俄羅斯的離岸子公司Hannibal以8100萬美元受讓了愛馬仕0.6%股權(quán)。路易威登后來表示在這一年還通過其他手段獲得了一部分愛馬仕股權(quán)，共計(jì)持有愛馬仕4.8%至4.9%的股權(quán)。根據(jù)法國(guó)證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)定，比例在5%之下的股權(quán)變動(dòng)無需公告。
2006年12月，愛馬仕因時(shí)任總裁讓·路易·迪馬因患病開始權(quán)力交接，路易威登加緊股份增持。
據(jù)路透社報(bào)道，最終的聽證信息顯示，路易威登與羅斯柴爾德等三家銀行進(jìn)行股權(quán)掉期交易。根據(jù)這一方案，路易威登與三家法國(guó)銀行進(jìn)行了一系列股票掉期操作，由三家銀行出面購(gòu)買愛馬仕可換股衍生工具，再把衍生工具轉(zhuǎn)換成普通股，最后由路易威登埋單。雙方答應(yīng)以現(xiàn)金進(jìn)行交易，因?yàn)楝F(xiàn)金交易不需要向股市監(jiān)管機(jī)構(gòu)披露。
通過這一系列的操作，伯納德總共增持了12.2%的股權(quán)，加上早年收購(gòu)的4.9%的股權(quán)，路易威登在2010年10月突然宣布已經(jīng)持有家族控制的Hermes 17.1%的股份，震驚了整個(gè)愛馬仕家族。
當(dāng)時(shí)路易威登在一份聲明中稱：“集團(tuán)斥資14.5億歐元購(gòu)得家族控制的愛馬仕小部分股權(quán)，但不會(huì)尋求收購(gòu)愛馬仕或影響其戰(zhàn)略。路易威登的目的是成為愛馬仕的長(zhǎng)期股東，并保留愛馬仕家族特色及法國(guó)特色，這是該品牌在全球獲得成功的核心。 ”
路易威登掌門人伯納德·阿諾特則表示，他將滿足于成為愛馬仕的一個(gè)長(zhǎng)期股東，不會(huì)尋求公開收購(gòu)，不會(huì)謀求監(jiān)事會(huì)席位。
但這并不代表路易威登并沒有就此止步。此后，路易威登繼續(xù)設(shè)法增持。路易威登在2010年10月公布獲得愛馬仕17.1%的股份后，一個(gè)月內(nèi)又大舉收購(gòu)愛馬仕股份至20.21%，到2011年底從小股東處收購(gòu)股份至22.28%。至今，路易威登集團(tuán)持有愛馬仕22.6%的股份，成為愛馬仕家族繼承人以外最大單一股東。
至于未來路易威登會(huì)否繼續(xù)收購(gòu)愛馬仕股份，記者聯(lián)系了LV上海總部，公關(guān)人員表示LV只是LVMH集團(tuán)的一個(gè)品牌。相關(guān)采訪細(xì)節(jié)會(huì)轉(zhuǎn)達(dá)到集團(tuán)總部。但截至記者發(fā)稿，仍未收到相關(guān)回復(fù)。
愛馬仕固守陣地
堪稱奢侈品帝國(guó)國(guó)王的伯納德·阿諾特一向以富于攻擊性著稱。 1980年代中期，他從破產(chǎn)的紡織集團(tuán)Boussac旗下收購(gòu)了迪奧，1989年又大筆購(gòu)入路易威登集團(tuán)的股份，從此開始一發(fā)不可收拾的品牌采購(gòu)。
對(duì)于愛馬仕，阿諾特已然是“苦戀”10年。盡管阿諾特一再對(duì)外表示自己并未希望控股愛馬仕，但是他的說辭并未得到愛馬仕家族的信任。
愛馬仕家族此前已經(jīng)懷疑阿諾特的 “誠(chéng)意”，認(rèn)為他正在通過打擊家族式企業(yè)，分化其內(nèi)部以及積極尋求控股。愛馬仕首席執(zhí)行官帕特里克·托馬斯更是將阿諾特稱之為“我們花園的入侵者”。
早在2010年，路易威登公開持有愛馬仕股權(quán)后不久，法國(guó)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)就表示將審查路易威登集團(tuán)的收購(gòu)行為是否合法。幾天之后，愛馬仕家族私下找到阿諾特，希望他放棄對(duì)愛馬仕的持股，但是被阿諾特?cái)嗳痪芙^。
愛馬仕85%的產(chǎn)品都是手工制品，從未對(duì)外授權(quán)。而路易威登通過大量收購(gòu)奢侈品牌，旗下達(dá)到約60多個(gè)奢侈品牌，涵蓋各類。
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