皮具部門0.4%增幅創(chuàng)2008年以來最低，相比愛馬仕12.8%相形見絀，阿諾特警告利潤不會提高
紅商網(wǎng)訊：雖然今年年初，阿諾特就意識到LV的品牌危機(jī)，并決定暫停開設(shè)新店，重塑高端品牌的形象戰(zhàn)略。但LV似乎有些尾大難掉，LVMH發(fā)布一季度財(cái)報(bào)后，迅速成為焦點(diǎn)，由于其糟糕的業(yè)績表現(xiàn)，資本市場上也以連續(xù)幾日的綠盤做回應(yīng)。
當(dāng)然，外界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響不可忽視：中國第一季度GDP國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增速從去年四季度的7.9%回落至7.7%，美國制造業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，致使整個(gè)奢侈品行業(yè)“雪上加霜”。
但更讓阿諾特寢食不安的恐怕是老對手愛馬仕，幾乎同時(shí)，愛馬仕也公布了一季度的財(cái)報(bào)，同比增長12.8%且高于市場預(yù)期的業(yè)績似乎讓這個(gè)法國奢侈品巨頭有些相形見絀。
LV皮具創(chuàng)金融危機(jī)以來最低
近日，LVMH 集團(tuán)發(fā)布2013年一季度業(yè)績：截至3月底，集團(tuán)總銷售69億歐元，同比自然增長7%。除了DFS免稅店和Sephora妝品專賣店增速高達(dá)17%表現(xiàn)搶眼外，其他品類增速都不同程度出現(xiàn)增速下滑：酒類增速為7%，低于上季度的9%；品牌香水妝品增長5%，低于上季度的9%。
其中，珠寶和手表部門的表現(xiàn)尤為疲軟，銷售業(yè)績同比下滑1%，為6.24億歐元；去年同期該部門同比增幅高達(dá)141%，遠(yuǎn)超其他部門。
但對LVMH集團(tuán)打擊最大的還是占集團(tuán)半壁江山的時(shí)裝皮具部門。
根據(jù)季報(bào)顯示，LVMH時(shí)裝皮具部門第一季度銷售額僅同比增長0.4%達(dá)23.8億歐元，創(chuàng)2008年金融危機(jī)以來該部門業(yè)績增幅最低值；去年第一季度，該部門業(yè)績同比增長17%。
LVMH首席執(zhí)行官Jean-Jacques Guiony在集團(tuán)電話會議上表示，Louis Vuitton品牌一季度的增長和時(shí)尚皮具部門一季度的增長“沒有實(shí)質(zhì)性的差別”，但是一如既往地拒絕透露Louis Vuitton品牌的任何銷售數(shù)據(jù)。
“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢不好，銷量的確下降了，以前我們的包包都不用介紹，現(xiàn)在還要給顧客介紹一下。另外，其他品牌的競爭也很激烈。”LV上海“路易威登之家”的銷售員這樣告訴理財(cái)周報(bào)記者。
Jean-Jacques Guiony同時(shí)警告投資者不能期望集團(tuán)的時(shí)尚和皮具部門利潤能有所提高，因?yàn)殇N售下跌的情況下，廣告和其他花費(fèi)仍然居高不下，隨之而來的是股價(jià)的連連下滑。
而根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)伯恩斯坦分析師馬里奧·奧特利預(yù)計(jì)，第二季度歐洲和中國市場的奢侈品需求仍難以提高。
愛馬仕同比增長12.8% 高于預(yù)期
當(dāng)愛馬仕2013年第一季度財(cái)報(bào)公布的時(shí)候，LVMH集團(tuán)便相形見絀。
財(cái)報(bào)顯示，按恒定匯率計(jì)算，愛馬仕收入比2012年同期的7.769億歐元增長12.8%至8.568億歐元，增幅高于市場人士預(yù)期的11%。公司零售渠道銷售增長13.6%，批發(fā)渠道銷售增長9.9%。
從各個(gè)銷售地區(qū)看，愛馬仕在亞洲地區(qū)（除日本市場外）銷售增加17%，主要由大陸、中國澳門地區(qū)和中國臺灣地區(qū)帶動(dòng)；在日本市場的銷售按恒定匯率計(jì)算，為增長7%，但按實(shí)際匯率計(jì)算，因?yàn)槿赵蠓H值而下降8%；美洲的銷售增幅為11%；盡管相較去年，今年同期收入基數(shù)更低，且整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，但愛馬仕在歐洲仍獲得12%的銷售增長。
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