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紅商網(wǎng)訊：“不做電商等死，做電商虧死”，國(guó)美電器近日公布的2012年全年業(yè)績(jī)佐證了這句話。
根據(jù)國(guó)美的財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美電器去年實(shí)現(xiàn)銷售收入約478.67億元，同比下降20.0%；受銷售下滑、運(yùn)營(yíng)成本上升以及電子商務(wù)投入影響，整體虧損5.97億元。這是國(guó)美上市近十年來首次年度虧損，而2011年國(guó)美電器盈利18.4億元。
電商業(yè)務(wù)拖累業(yè)績(jī)
據(jù)悉，在國(guó)美電器虧損的近6億元中，電商業(yè)務(wù)以絕對(duì)比例占了大頭。財(cái)報(bào)顯示，在電子商務(wù)方面，去年全年電商實(shí)現(xiàn)銷售44.1億，但是虧損率為15%~20%，分?jǐn)傊辽鲜泄镜奶潛p約5億元。
而這個(gè)數(shù)字顯然比2011年國(guó)美電器在電商上的虧損更多。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，庫巴和國(guó)美網(wǎng)上商城分別虧損1.54億元和1.4億元。
“國(guó)美電器去年為電子商務(wù)業(yè)務(wù)制定的銷售目標(biāo)為60億元，但銷售額僅達(dá)80%，未能達(dá)標(biāo)。”國(guó)美電器首席財(cái)務(wù)官方巍在解讀財(cái)報(bào)時(shí)表示，預(yù)期今年國(guó)美電商業(yè)務(wù)會(huì)錄得單月盈利，并將虧損率控制在個(gè)位數(shù)，今年仍會(huì)在有盈利的前提下擴(kuò)大電商規(guī)模，他預(yù)計(jì)，未來三年電商將占國(guó)美集團(tuán)總銷售額的20%~30%，2015年電商銷售可達(dá)300億元。
去年職員縮編近四成
除了電商業(yè)務(wù)的拖累，銷售下滑以及運(yùn)營(yíng)成本的上升，也讓國(guó)美電器在2012年作出了不少調(diào)整。記者注意到，從2011年底的59624名員工，縮減到2012年底的38081人。縮減人數(shù)21543名，約占2011年年底總?cè)藬?shù)的36%。
而在縮減雇員數(shù)量同時(shí)，國(guó)美電器門店數(shù)量并沒有發(fā)生大的變化。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美新增門店107間，關(guān)閉137間，門店數(shù)量達(dá)1049間，同時(shí)通過招租、降租、減租和退租等方式優(yōu)化門店冗余面積約15萬平方米。
“今年國(guó)美一線城市分店可能會(huì)再調(diào)整，即關(guān)閉低效門店，新增門店主要開在二三線市場(chǎng)。”方巍表示，根據(jù)國(guó)美計(jì)劃，未來線下實(shí)體店一級(jí)市場(chǎng)將以鞏固優(yōu)勢(shì)地位和體驗(yàn)店為主，二級(jí)市場(chǎng)三四線城市將以網(wǎng)絡(luò)覆蓋和新增門店為主，目標(biāo)新增200間門店。
據(jù)知情人士透露，2012年國(guó)美電器雇員的縮減主要受到集團(tuán)精簡(jiǎn)戰(zhàn)略的影響，在內(nèi)部完成了多次人員調(diào)整和優(yōu)化。分析人士認(rèn)為，國(guó)美人員方面做出的調(diào)整，主要是為了降低經(jīng)營(yíng)成本和提高人效。
盡管目前業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，不過對(duì)于線下市場(chǎng)，國(guó)美電器總裁王俊洲仍寄予厚望的表示，“線下連鎖實(shí)體店始終是公司發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一，從全球的零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，該模式仍是全球零售發(fā)展不可取代的重點(diǎn)方向。”
（信息時(shí)報(bào) 曾祥萍）
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