紅商網(wǎng)訊：3月25日，國美電器(00493.HK)交出了自己的2012財年年報，不出意料，國美電器在港上市十年業(yè)績首虧成為定局。但與上半年巨虧5.01億相比，5.97億的全年虧損額可以顯示出國美電器此前在實體店與電商方面的調(diào)整收到了一定成效。
然而，國美電器面對的終究不再是過去那個缺乏競爭對手的時代。在電商猛烈沖擊傳統(tǒng)零售格局的時代中，實體店與電商均落于人后的國美電器是否還有迎頭趕上的機會？
上市十年首虧
對于國美電器來說，2012年一定是值得記住的一年。
新出爐的全年財報顯示，國美電器去年銷售收入約合人民幣478.67億元，同比下降20%。在電子商務(wù)方面，去年全年電商實現(xiàn)銷售44.10億元(含稅)，同比增長119.1%。國美電器首席財務(wù)官方巍在國美電器香港業(yè)績發(fā)布會上表示，國美電器去年為電子商務(wù)業(yè)務(wù)制定的銷售目標(biāo)為60億元，但銷售額僅達(dá)80%，未能達(dá)標(biāo)。
銷售下滑的另一面是業(yè)績虧損。財報顯示，受銷售下滑、運營成本上升以及電子商務(wù)投入影響，國美電器在全年整體虧損5.97億元。
在國美電器虧損的近6億元中，電子商務(wù)以5億元的虧損額占比超過80%。這個數(shù)字顯然比2011年國美電器在電商上的虧損更多。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，庫巴和國美網(wǎng)上商城分別虧損1.54億元和1.4億元。
方巍透露，電商業(yè)務(wù)虧損率約有15%-20%，總額將近7億元，其中歸入上市公司的虧損達(dá)5億元。目前，大股東持有國美電商40%的股權(quán)。
值得注意的是，國美一線城市的收入在整體收入占比中出現(xiàn)下降。財報顯示，截至2012年底，北京、上海、廣州、深圳四個區(qū)域的銷售收入達(dá)到人民幣199.35億，占全部銷售收入的41.6%，比2011年同期的45%約減少3個百分點。
國美電器副總裁何陽青曾對本報記者解釋過一線城市收入占比下降的原因。他表示，國美的主要收入都在一二線城市，而以舊換新政策推出透支了2012年的部分消費需求。房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控，也影響了一二線城市的家電需求。
面對國美的虧損，國美電器總裁王俊洲在業(yè)績發(fā)布會上坦言，“2012年是中國傳統(tǒng)零售業(yè)面臨眾多挑戰(zhàn)的一年。中國宏觀經(jīng)濟由高增長過渡到增長的穩(wěn)健期，消費需求更具理性;而電子商務(wù)快速增長，也對實體門店的發(fā)展造成一定壓力。”
但王俊洲也對外表示，國美最壞的時候已經(jīng)過去，相信國美會開始逐步恢復(fù)，并強調(diào)國美有信心今年扭虧為盈。截至記者發(fā)稿，國美股價維持在0.89港元，未出現(xiàn)大幅下跌。
第四季度盈利扭頹勢
王俊洲的信心來自于國美電器第四季度的業(yè)績。
從國美電器的財報中可以看出，在經(jīng)歷了前三季度高達(dá)6.87億的虧損后，國美電器業(yè)績在四季度有明顯好轉(zhuǎn)，實現(xiàn)凈利9000萬元，使全年虧損縮窄。
何陽青曾對記者表示，一個真正有價值的企業(yè)是線上線下綜合實力都要強。國美顯然不會放棄實體門店渠道。王俊洲也多次對外強調(diào)，線下連鎖實體店始終是集團發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一，是不可被取代的。
國美電器對實體店主要采取一級市場調(diào)整收縮，二三級市場擴張的戰(zhàn)略。何陽青此前曾透露，國美目前正努力拓展渠道下沉，目標(biāo)是在二三線城市新開200家門店。
而一線城市門店的調(diào)整也在繼續(xù)。國美電器財報顯示，報告期內(nèi)，國美電器新增門店107家，關(guān)閉137家，門店數(shù)量達(dá)1049家，同時通過招租、降租、減租和退租等方式優(yōu)化門店冗余面積約15萬平方米。國美電器的現(xiàn)有門店加上非上市門店，在中國大陸地區(qū)門店總數(shù)為1670家。這個數(shù)字比中期報告共減少了70家門店。
國美電器也在通過人員調(diào)整和優(yōu)化削減運營成本。年報顯示，國美電器的員工數(shù)量出現(xiàn)大幅縮減，從2011年底的59624名員工，縮減至2012年底的38081人，減少約36%。
在電子商務(wù)方面，去年底，國美完成了對旗下國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺的后臺整合，將國美網(wǎng)上商城更名為國美在線主營自營B2C，將庫巴改為平臺B2C。王俊洲也曾對記者表示，電商將成為國美的核心渠道，未來三年電商將占國美集團總銷售額的20%-30%。
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