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國(guó)美電商何去何從
顯然，國(guó)美電器正在奮力一搏，將自己特別是電商業(yè)務(wù)拖出虧損的泥潭。方巍預(yù)期，今年國(guó)美電商業(yè)務(wù)會(huì)取得單月盈利，并將虧損率控制在個(gè)位數(shù)。他表示，“今年仍會(huì)在有盈利的前提下擴(kuò)大電子商務(wù)規(guī)模，預(yù)計(jì)直至2015年公司電子商務(wù)銷售可達(dá)300億元。”
近日，在廣州舉辦的2013年中國(guó)空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，國(guó)美與數(shù)十家國(guó)內(nèi)外空調(diào)廠商簽訂了共計(jì)550萬(wàn)套產(chǎn)品的大單采購(gòu)合同。最新的消息是，國(guó)美與海爾集團(tuán)簽署150億元銷售大單，涵蓋線上線下。這一數(shù)據(jù)比去年增長(zhǎng)了50%。
大規(guī)模采購(gòu)成為國(guó)美對(duì)抗電商對(duì)手的武器，但國(guó)美面臨的已經(jīng)不再是當(dāng)初那個(gè)讓它掌控一切的江湖了。
讓國(guó)美備受壓力的是，“美蘇”兩大傳統(tǒng)家電連鎖差距進(jìn)一步拉大。更名為“蘇寧云商”的蘇寧電器于近期披露了業(yè)績(jī)快報(bào)。2012年，蘇寧凈利潤(rùn)同比下滑44.37%，但仍盈利26.82億元，營(yíng)收則達(dá)到 983.78億元。而蘇寧易購(gòu)去年的銷售額做到了183億。
不僅僅是老對(duì)手帶來(lái)的壓力。電商對(duì)零售業(yè)格局的沖擊也使國(guó)美疲于應(yīng)對(duì)。天貓與淘寶在去年11月底達(dá)到1萬(wàn)億交易額已經(jīng)讓所有電商望其項(xiàng)背。而京東商城CEO劉強(qiáng)東日前在清華大學(xué)演說(shuō)時(shí)宣稱，京東商城2013年平臺(tái)交易額有望達(dá)到1100億元，同比2012年翻一番。
即便在家電領(lǐng)域，在強(qiáng)勢(shì)的電商對(duì)手下國(guó)美包括蘇寧的優(yōu)勢(shì)也并不明顯。根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份電商平臺(tái)微波爐市場(chǎng)份額中，服裝百貨類的霸主天貓卻以42.37%的份額占據(jù)市場(chǎng)第一，以3C起家的京東以28.37%的市場(chǎng)份額排名第二，蘇寧易購(gòu)僅以9.12%排名第三。而國(guó)美在線則只拿到了3.5%的份額，還不到天貓的1/10。
國(guó)美在發(fā)布3年規(guī)劃的時(shí)候，已經(jīng)去掉了電器二字，意圖進(jìn)軍全品類零售，但在電商對(duì)手強(qiáng)勁的圍攻下，腹背受敵的國(guó)美有多少調(diào)整的余地還有待觀察。
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