紅商網(wǎng)訊：進(jìn)口紅酒對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的沖擊正日益發(fā)酵，張?jiān)Ｆ咸丫普萑胍驑I(yè)績(jī)下滑引發(fā)的“押金門”，成為國(guó)產(chǎn)葡萄酒在市場(chǎng)份額日益被蠶食背景下的典型個(gè)案。
日前有消息稱，2月16日，張?jiān)９驹跓熍_(tái)召開由各省總經(jīng)理參加的銷售動(dòng)員大會(huì)，公司2012年銷售指標(biāo)并未完成，面對(duì)銷售下滑的事實(shí)，張?jiān)９菊ㄟ^提高經(jīng)銷商保證金的方式，緩解公司現(xiàn)金流吃緊的現(xiàn)狀。至此，國(guó)產(chǎn)葡萄酒幾乎全部淪陷。不久前，中糧長(zhǎng)城葡萄酒、王朝葡萄酒、通天酒業(yè)等公司發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告均顯示，2012年度整體銷售遇困，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。國(guó)產(chǎn)葡萄酒的寒冬已經(jīng)來臨。
張?jiān)ｎA(yù)期目標(biāo)難實(shí)現(xiàn)
事實(shí)上，2012年業(yè)績(jī)下滑對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒老大張?jiān)９緛碚f，已不可避免。
2月19日，張?jiān)在深交所投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上坦陳，2012年10月份及11月份，公司的銷售同比有所下降。
然而，對(duì)于張?jiān)Ｌ岣呓?jīng)銷商保證金自救的報(bào)道，張?jiān)９竟P(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)回應(yīng)稱，提高保證金主要是為了防止經(jīng)銷商制假售假，不是為了自救，保證金是不可能被確認(rèn)為公司銷售收入的，也不會(huì)計(jì)入2012年業(yè)績(jī)中。
日前有消息稱，張?jiān)９驹诮諆?nèi)部通報(bào)了部分未完成2012年業(yè)績(jī)指標(biāo)的區(qū)域公司，并且對(duì)于2013年1、2月份指標(biāo)作出嚴(yán)苛的規(guī)定，要求至少完成全年指標(biāo)的27%。
對(duì)此，有接近張?jiān)５闹槿耸扛嬖V本報(bào)記者，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，并不僅僅是張?jiān)Ｊ苡绊�，其他�?guó)產(chǎn)葡萄酒，還有進(jìn)口葡萄酒的日子都不好過，雖然張?jiān)Ｈツ?月份發(fā)生了農(nóng)藥殘留事件，但是這個(gè)事情的不良影響是短暫的。
但有數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，由于受媒體負(fù)面報(bào)道影響，張?jiān)?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.11億元，同比2011年下降16.05%，公司為此加大促銷力度，使銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)了16.08%；公司第三季度凈利潤(rùn)為2.42億元，同比2011年下降37.53%。
此外，2012年1-9月，張?jiān)９竟矊?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.2億元，同比減少6.57%；財(cái)務(wù)凈收入同比下降39.83%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下降47.69%。
據(jù)本報(bào)記者了解，由于去年第四季度，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并未轉(zhuǎn)好，葡萄酒的銷售肯定還會(huì)不佳，張?jiān)?011年實(shí)現(xiàn)銷售收入60.28億元，計(jì)劃2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于66億元，因此，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)難度很大。
對(duì)于能不能實(shí)現(xiàn)2012年目標(biāo)的問題，張?jiān)９鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，對(duì)此不作回應(yīng)，由于張?jiān)Ｊ巧鲜泄�，不可能提前透露信息，還是以未來的年報(bào)為準(zhǔn)。
進(jìn)口葡萄酒步步緊逼
事實(shí)上，不僅張?jiān)Ｆ咸丫频匿N售出現(xiàn)下滑，其他國(guó)產(chǎn)葡萄酒的日子也不好過。
2月4日，在港交所上市的王朝酒業(yè)(00828.HK)發(fā)出盈利預(yù)警，預(yù)期集團(tuán)截至2012年12月31日的年度業(yè)績(jī)將轉(zhuǎn)盈為虧。據(jù)悉，這是王朝酒業(yè)自2005年登陸港交所8年以來首次年度虧損。
對(duì)于虧損的主要原因，王朝酒業(yè)在公告中指出，受集團(tuán)的銷售及營(yíng)銷模式改革影響，雖然改革繼續(xù)取得進(jìn)展并已上軌道，但步伐較預(yù)期中慢(尤其是浙江省和上海市)。
此外，王朝酒業(yè)還認(rèn)為，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品的需求在表現(xiàn)欠佳的中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及進(jìn)口葡萄酒影響的情況下減弱，銷售量與去年比較下跌。
隨后的2月6日，中糧集團(tuán)旗下的上市公司中國(guó)食品有限公司發(fā)布盈利預(yù)警稱，酒品類業(yè)務(wù)盈利有所下滑。對(duì)此，中國(guó)食品解釋稱，在酒品業(yè)務(wù)方面，整體葡萄酒業(yè)務(wù)受宏觀經(jīng)濟(jì)下滑的影響，以及葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司需要增加投入，因而導(dǎo)致盈利有所下滑，尤其是2012年下半年影響更為顯著。
不出所料，2月14日，通天酒業(yè)發(fā)布的盈利預(yù)警也顯示，截至2012年12月底，純利與2011年相比有所下跌，原因也是由于中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑及進(jìn)口葡萄酒的影響，銷售額及經(jīng)營(yíng)收益有所下跌。
除了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好之外，國(guó)產(chǎn)葡萄酒受到進(jìn)口紅酒的沖擊也越來越大。長(zhǎng)期從事進(jìn)口紅酒貿(mào)易的酒美網(wǎng)CEO呂意德接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹稱，國(guó)產(chǎn)葡萄酒增長(zhǎng)乏力，同進(jìn)口紅酒的沖擊密不可分，早在2007年和2008年，進(jìn)口紅酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額就開始上升了，每年都有50%左右的增長(zhǎng)幅度，到目前為止，進(jìn)口紅酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額從不到10%上升到25%左右。
美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBISWorld發(fā)布的全球葡萄酒市場(chǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，亞洲東部地區(qū)的葡萄酒市場(chǎng)將更加活躍，對(duì)高品質(zhì)葡萄酒的需求繼續(xù)增加。其中，得益于龐大的消費(fèi)群，中國(guó)未來5年對(duì)葡萄酒的需求量會(huì)大增，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商和進(jìn)口商的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。
另?yè)?jù)易觀國(guó)際公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模約500億元，其中進(jìn)口葡萄酒占20%左右，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將達(dá)1000億元規(guī)模，屆時(shí)進(jìn)口紅酒將占到整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的40%以上。
對(duì)于未來，呂意德認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒同國(guó)外的葡萄酒相比在品質(zhì)上還是存在一定差距的，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念的成熟，從原先關(guān)注價(jià)格到現(xiàn)在注重品質(zhì)，上述趨勢(shì)未來還會(huì)延續(xù)下去，進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額會(huì)越來越大，會(huì)進(jìn)一步蠶食國(guó)產(chǎn)紅酒的市場(chǎng)。
（華夏時(shí)報(bào) 記者 王先知）
張?jiān)提保證金輸血 經(jīng)銷商指其飲鴆止渴
張?jiān)渴謴V百集團(tuán) 劍指廣東進(jìn)口酒市場(chǎng)
張?jiān)；貞?yīng)農(nóng)藥殘留 稱日喝123瓶才致癌
傳張?jiān)Ｆ咸丫茩z出農(nóng)藥殘留 有導(dǎo)致肝癌風(fēng)險(xiǎn)
張?jiān)M5年內(nèi)增高端酒莊20家 將擴(kuò)酒莊基地
搜索更多:
