紅商網(wǎng)訊：作為國(guó)家戰(zhàn)略的上海兩個(gè)中心建設(shè)，是未來(lái)10年上海發(fā)展的重心。借力上海兩個(gè)中心建設(shè)，正在虹橋動(dòng)工、開(kāi)發(fā)虹橋時(shí)代中心的龍湖高調(diào)宣布了未來(lái)15年的商業(yè)地產(chǎn)百億營(yíng)收戰(zhàn)略。
對(duì)于虹橋來(lái)說(shuō)，龍湖——這個(gè)在國(guó)內(nèi)具有票房號(hào)召力的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商必定能為虹橋吸引大量的品牌企業(yè)，促進(jìn)地區(qū)商業(yè)的迅速繁榮。本月20日開(kāi)幕的龍湖重慶時(shí)代天街，將至少吸引1000家時(shí)尚品牌入駐。因此，對(duì)虹橋天街這樣一個(gè)可以輻射長(zhǎng)三角二十余城市的綜合體項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，將來(lái)入駐的品牌極有可能會(huì)超過(guò)1000家。龍湖和虹橋?qū)⒂型麑?shí)現(xiàn)雙贏。
商業(yè)收入百億雛形初現(xiàn)
幾乎在每一輪調(diào)控后，和記黃埔、新鴻基、嘉里建設(shè)等香港地產(chǎn)商的高租金收入，都受到眾多內(nèi)地地產(chǎn)商的艷羨。上述地產(chǎn)商的財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自商業(yè)地產(chǎn)的租金收入往往占到集團(tuán)總營(yíng)業(yè)收入的一半。這意味著這些地產(chǎn)公司在住宅銷售市場(chǎng)極端困難的情況下，依然可以有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
很多地產(chǎn)商紛紛效仿這些地產(chǎn)商，進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，想要打造自己的國(guó)金中心和嘉里中心。但直至目前，進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域并獲得成功的房地產(chǎn)公司并不多。多數(shù)地產(chǎn)商雖然投入商業(yè)地產(chǎn)的總資金量和住宅相同，但從商業(yè)地產(chǎn)獲取的租金收入，卻只占公司總收入的5%。
商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的這一現(xiàn)狀，讓很多人不看好其前景。不過(guò)，龍湖地產(chǎn)在這一領(lǐng)域所取得的成功，卻讓很多人看到了這一領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)前景。龍湖地產(chǎn)主席吳亞軍曾透露，龍湖的志向是在未來(lái)的10～15年，商業(yè)項(xiàng)目要做到收入超過(guò)100億元，利潤(rùn)占集團(tuán)整體利潤(rùn)由目前的5%提升到30%。
吳亞軍所說(shuō)的收入，僅指租金收入。如果算上銷售收入，那么龍湖地產(chǎn)商業(yè)項(xiàng)目的收入早已過(guò)百億元。截至今年11月，龍湖天街系商業(yè)綜合體銷售物業(yè)的貢獻(xiàn)總額已達(dá)到130億元左右。僅僅北京一地，天街系列的合同銷售額就超過(guò)百億元。最早涉及商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的龍湖，已經(jīng)獲得了可觀的回報(bào)。
對(duì)龍湖和龍湖的業(yè)主來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)城市綜合體是個(gè)多贏的結(jié)果。一方面靠銷售物業(yè)，龍湖可以快速回籠資金，減輕開(kāi)發(fā)及持有大型商業(yè)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)壓力;另一方面，銷售寫(xiě)字樓和住宅，能為龍湖的商業(yè)項(xiàng)目帶來(lái)穩(wěn)定的人流，在未來(lái)培育并產(chǎn)生可觀的回報(bào)。而龍湖業(yè)主也因?yàn)樯虡I(yè)項(xiàng)目的成熟，而享受到更多的生活便利，以及物業(yè)升值的收益。
事實(shí)上，龍湖在商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的造詣，絕不遜色于住宅開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。重慶北城天街的前身是一塊被轉(zhuǎn)手20多次無(wú)人問(wèn)津的客車修理廠地塊，但如今卻成為西部首條“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”現(xiàn)代商業(yè)步行街，亦是重慶市的行政地名。以商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目成為國(guó)家行政地名者，國(guó)內(nèi)迄今僅有重慶北城天街一家。
品牌商戶的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，可以看出龍湖運(yùn)作商業(yè)地產(chǎn)的能力。遠(yuǎn)東百貨2003年隨重慶北城天街一起開(kāi)業(yè)，2010年，遠(yuǎn)東百貨北城天街店業(yè)績(jī)高達(dá)近10億元，連續(xù)四年成為遠(yuǎn)東集團(tuán)大陸地區(qū)百貨事業(yè)成長(zhǎng)率第一名，2011年銷售業(yè)績(jī)成長(zhǎng)超過(guò)20%。同樣跟隨北城天街一起開(kāi)業(yè)的UME國(guó)際影城北城天街店在2010年榮獲全國(guó)票房亞軍、觀影人次冠軍。2011年成為全國(guó)影院觀影人次第二名，連續(xù)多年蟬聯(lián)重慶影院票房冠軍，UME占重慶票房收益70%。2006年進(jìn)入北城天街的哈根達(dá)斯，2010年已經(jīng)是西南地區(qū)單店業(yè)績(jī)第一名。
成功秘訣：精準(zhǔn)定位
龍湖的商業(yè)地產(chǎn)之所以能如此成功，和其精確到數(shù)字的科學(xué)化管理密不可分。
在項(xiàng)目前期研發(fā)階段，龍湖會(huì)經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研及產(chǎn)品調(diào)研，以此來(lái)作為項(xiàng)目產(chǎn)品定位、規(guī)劃乃至分鋪的重要依據(jù)，這也為商業(yè)項(xiàng)目后期各業(yè)態(tài)、各層級(jí)商家能對(duì)應(yīng)找到合適的商鋪奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);另一方面，在此推進(jìn)過(guò)程中，龍湖商業(yè)也通過(guò)相關(guān)相近的計(jì)劃、制度化規(guī)定來(lái)保證各階段任務(wù)、目標(biāo)能按時(shí)按量完成。
龍湖的定位很精確。目前全國(guó)中產(chǎn)人群大約占23%，而在北京、上海，這個(gè)比例則超過(guò)40%。美國(guó)波士頓咨詢公司的報(bào)告稱，中國(guó)將有半數(shù)家庭到2020年都會(huì)邁入中產(chǎn)，這意味著，未來(lái)10年，中國(guó)中產(chǎn)及富裕消費(fèi)群體將新增約2.7億消費(fèi)者。可以毫不夸張地說(shuō)，誰(shuí)把握住了城市中產(chǎn)人群的消費(fèi)需求，誰(shuí)就把握住了未來(lái)社會(huì)的絕對(duì)財(cái)富中堅(jiān)力量。龍湖所需要做的，便是為這群正在興起的城市中產(chǎn)人群打造出一個(gè)變革性的產(chǎn)品，完美詮釋都市生活的范本。
龍湖對(duì)于天街系列的構(gòu)思，便是希望其能成為一個(gè)塑造出城市生活新樣本的劃時(shí)代產(chǎn)品，以解決當(dāng)前中產(chǎn)人群城市生活 “對(duì)豐富資源的高要求”與“生活資源獲取的低效率”之間的矛盾。
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