紅商網(wǎng)訊:中國家電協(xié)會:格蘭仕依據(jù)的海關出口數(shù)據(jù)“完全失實”。
格蘭仕昨日回應:“數(shù)據(jù)并非格蘭仕發(fā)表,而是出自第三方”,強調(diào)滾筒洗衣機價格確實虛高,做到千元之內(nèi)成本完全可支撐。
格蘭仕再次將自己置風口浪尖,連日來,在格蘭仕宣稱推出價格為999元的6公斤滾筒洗衣機后,圍繞滾筒洗衣機行業(yè)是否存在暴利、洗衣機價格“內(nèi)外有別”等話題持續(xù)發(fā)酵。
炮轟滾筒洗衣機“誤識”
滾筒洗衣機是否真的存在暴利?按照格蘭仕的說法,由于個別品牌的誤導,國內(nèi)消費者對于滾筒洗衣機存在“滾筒就是高端”、“貴的才好”等誤識,導致滾筒洗衣機在國內(nèi)普及緩慢。
從奧維咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看,2012年國內(nèi)洗衣機終端銷量同比下降7.4%,但滾筒銷量接近600萬臺,逆市上漲4.3%,其銷量占比已超過20%,比去年上升2.2個百分點。
但格蘭仕認為這樣的市場占比仍然偏少。格蘭仕副總裁陸驥烈在接受本報記者采訪時指出,鄰近的韓國,滾筒洗衣機占比已到七成,新加坡更是有約九成的市場份額,“究其原因,就是因為滾筒洗衣機被定義為貴族產(chǎn)品了。”
陸驥烈強調(diào),滾筒洗衣機確有下降空間,“同公斤的洗衣機,滾筒比波輪成本多30%,但零售價格卻高出80%”,他指出,格蘭仕推出低價的滾筒洗衣機,目的是為了做大滾筒洗衣機的市場,“做大蛋糕,而不是來切蛋糕”。
協(xié)會否認價格“內(nèi)外有別”
在備受爭議的滾筒洗衣機“內(nèi)外有別”上,家電協(xié)會引述的海關數(shù)據(jù)稱,今年1~9月,我國累計出口全自動滾筒洗衣機525.5萬臺,累計出口金額118750.9萬美元,每臺平均出口價格為225.9美元(約合1407元人民幣)。這225.9美元的出口價格也只是產(chǎn)品的離岸價格,并未包含運輸、零售、稅收等方面的費用。
家電協(xié)會的相關人士還稱,簡單地用出口平均價格與國內(nèi)市場零售價格相比較,得出國內(nèi)價格偏高的結論是不準確的。
家電協(xié)會的聲明直接針對格蘭仕在新聞發(fā)布會上的言論,這一言論稱“我國滾筒洗衣機出口平均價格高的120多美元,平均應該在80~90美元左右”。
陸驥烈表示,上述數(shù)據(jù)并非格蘭仕發(fā)表,而是獨立第三方的觀點。記者則發(fā)現(xiàn),在格蘭仕的新聞通稿中,其表述為“個別合資品牌出口到東南亞和南部非洲的滾筒洗衣機價格低至95美元”。
格蘭仕的做法在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛爭議,合肥三洋董事長金友華公開表示,“在家電行業(yè),洗衣機是最復雜的,其次是冰箱。999元如果真正造出洗衣機,我倒認為有炒作之嫌。如果都賣到這樣一個價格的話,我想不是我先死,很有可能是先賣這個產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”金友華表示。
格蘭仕方面針鋒相對地回應稱,如今滾筒洗衣機市場價格普遍虛高,事關企業(yè)實力問題,但也有不少企業(yè)是因為不作為。“所以此次洗衣機革命,首先革的將是 不作為 企業(yè)的命,要讓相關企業(yè)放低姿態(tài),真正能夠立足企業(yè)實際和市場實際,對價格虛高的產(chǎn)品進行革命。”陸驥烈稱。
分析:產(chǎn)品價格水分要由行業(yè)內(nèi)企業(yè)去擠
外界普遍將格蘭仕的這次行為歸結為“營銷”舉措,在微波爐領域曾大舉“價格屠刀”的格蘭仕在業(yè)界一向以不按常理出牌“聞名”。
從上世紀90年代開始,格蘭仕就在微波爐領域掀起價格大戰(zhàn),彼時,在外資品牌微波爐價格高達3000元的時候,格蘭仕微波爐的價格直接降到僅1600元左右,目前在市場上,數(shù)百元的微波爐并不鮮見。而這一舉動也為格蘭仕贏得了大半個微波爐市場。
陸驥烈則否認格蘭仕“故伎重施”,他以單機相機為例,“貴的可以幾萬元,入門級的也可以比較低廉”。有分析人士認為,與皇明太陽能董事長黃鳴(微博)揭露行業(yè)潛規(guī)則類似,或許行業(yè)內(nèi)有這樣的企業(yè),能擠出行業(yè)存在的價格水分,真正讓老百姓買到價廉物美的產(chǎn)品。
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