紅商網(wǎng)訊：2011年才拋出雄心勃勃的中國開店計劃的日本電器連鎖巨頭山田電機，近日在公布最新月度數(shù)據(jù)的發(fā)布會上對外宣布，將重新評估在中國的開店策略，并宣布2013財年暫緩在中國市場的開店計劃，同時考慮將在越南、印尼等東南亞國家市場開設(shè)門店。

　　對于在日本本土市場已經(jīng)擁有3800多家門店的山田電機來說，今年以來其整體銷售收入同比下滑超過35％的現(xiàn)狀，讓其從2010年開始就決定以中國為試點市場啟動海外擴張戰(zhàn)略，然而目前在中國市場開設(shè)的3家門店的情況并不讓其樂觀。

　　長期關(guān)注日本電器連鎖行業(yè)的中國家用電器商業(yè)協(xié)會分會副秘書長吳咸建告訴本報記者，“日本國內(nèi)消費電子市場的衰退已經(jīng)不可避免，所以山田電機這次是暫停在中國市場的布局，而并非全部放棄，不過其已經(jīng)籌備很久的上海店和北京店將受到較大影響”。

　　多重困局

　　“山田電機在南京的門店面積超過2萬平方米，僅僅年租金就超過2500萬元，開店前的裝修等一次性投入就超過6500萬元，按照這幾個月的情況來看，這家門店2012年必須出現(xiàn)較大虧損，山田電機在中國市場整體也是巨虧。”吳咸建告訴本報記者。

　　對于2010年從沈陽起步進入中國市場的山田電機來說，其長期以來都是中國本土電器連鎖赴日考察的對象，蘇寧電器的EXPO超級旗艦店、國美電器的“新活館”就是效仿山田電機的模式來改造的。

　　然而山田電機來到中國面對國美、蘇寧這些“徒弟”時卻有些水土不服，其對于店面環(huán)境、硬件設(shè)施的要求過于苛刻，這導(dǎo)致其運營的門店成本偏高。

　　一家彩電供應(yīng)商的高管則告訴本報記者，“雖然很多本土供應(yīng)商對于本土電器連鎖的‘二房東’模式一直有怨言，但是對于百思買和山田電機等國外的商品運營模式，很多供應(yīng)商也無法短期內(nèi)接受，不派駐促銷員的方式讓供應(yīng)商難以接受。而現(xiàn)款現(xiàn)貨的模式雖然好，但是考慮到本土連鎖的壓力，很多供應(yīng)商與山田電機的談判也大多無法完成。”

　　過少的門店布局也讓山田電機的采購成本居高不下，所以2011年山田電機曾經(jīng)決定將在華門店數(shù)量擴展到10家，并且先后與青島、合肥、成都、廣州等地的商務(wù)廳有過溝通，但是這些項目一直是排在2014年后完成的，所以目前還沒有真正啟動。

　　但是中國消費電子市場2012年以來受到政策紅利退出影響出現(xiàn)的整體下滑，以及電商行業(yè)與實體門店競爭激烈，山田電機的3家門店2012年業(yè)績普遍下滑，而8月中日關(guān)系變化后其下滑幅度更是接近一半，這讓山田電機出于成本考慮決定暫緩在華門店拓展。

　　值得注意的是，山田電機在日本本土的情況更加不樂觀，根據(jù)山田電機最新月度報告，其調(diào)低了2013年業(yè)績預(yù)期，山田電機預(yù)測2013年公司凈利潤將減少42％，而銷售收入更是下滑超過35％。

　　在本土市場萎縮的情況下，山田電機必然要尋找新的業(yè)務(wù)增長點，但是中國市場經(jīng)營環(huán)境的惡化讓其必須暫緩開拓計劃。吳咸建表示，“山田的開店計劃只是暫緩，不過2015年開10店的計劃必然也相應(yīng)推遲，但是山田電機應(yīng)該不會放棄在華開店計劃。”

　　“山田的開店計劃只是暫緩，不過2015年開10店的計劃必然也相應(yīng)推遲，但是山田電機應(yīng)該不會放棄在華開店計劃。”

　　洋連鎖集體潰退

　　此前，在華拓展最為激進的百思買在擁有9家自有門店后選擇全部關(guān)閉，而紅海與麥德龍合資的萬得城在長三角外也難見蹤影。此次山田電機在中國市場的拓展步伐暫停，這對本土電器連鎖巨頭來說是否是利好？

　　對此，蘇寧電器有關(guān)人士告訴本報記者，“對于外資連鎖我們從來沒有看做是競爭對手，眼前我們主要競爭對手來自電商行業(yè)。”

　　吳咸建也指出，“如果說以往本土電器連鎖是在學(xué)習(xí)中超越國外競爭對手，同時又對外資連鎖心存擔(dān)憂的話，眼前國內(nèi)電器零售的競爭重點已經(jīng)是線上和線下的競爭，外資連鎖的進攻或者防守已經(jīng)無關(guān)中國電器零售行業(yè)的全局。”

　　記者了解到，今年以來國美和蘇寧線下銷售整體下滑了20%，但是線上的3C零售卻增長了超過30％，而蘇寧易購和國美電器旗下兩家電商網(wǎng)站的增幅都超過100％。本土線下電器連鎖都開始發(fā)力電商渠道。此前百思買已經(jīng)曲線通過電商渠道布局本土市場，而山田電機自然也無法忽視這一趨勢。

　　據(jù)悉，山田電機也在日本本土市場大規(guī)模關(guān)閉實體門店，同時也開始試水電商，其旗下的亞瑪達電器網(wǎng)上商城已經(jīng)上線。

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