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紅商網訊：喜達屋酒店集團(StarwoodHotels&ResortsWorldwideInc.)近日同意從位于慕尼黑的阿拉貝拉酒店服務公司手中收購設計酒店集團(DesignHotelsAG)近一半的股份，前者稱這只是一次單純的投資行為。此交易于去年12月初被披露，依照德國慣常的審理程序，有望于今年第一季度生效。
這只是一次單純的投資行為
總部位于柏林的設計酒店集團是世界第23大酒店機構，是一家提供酒店分銷渠道、銷售、市場及顧問工作的上市公司，在全球40多個國家擁有200多家成員酒店。因旗下酒店在設計方面的先鋒理念，該集團在全球高品質客人中擁有極好的口碑。當被問到這次交易的性質時，喜達屋酒店集團全球傳訊副主席卡瓦納表示：“這是一次單純的投資行為，來自于我們的一個長期合作伙伴。喜達屋一直非常欣賞設計酒店集團，能夠以股東身份參加集團董事會，我們感到十分興奮。設計酒店集團的品牌實力、執(zhí)行團隊和可持續(xù)發(fā)展性都是毋庸置疑的。它的定位非常獨特，未來發(fā)展?jié)摿涨�。作為股東，我們將盡所能提供支持。”喜達屋酒店集團高層表示其不會參與設計酒店集團的日常營運工作，而后者也不會加入喜達屋的核心營銷體系，如酒店預訂系統(tǒng)及SPG�？椭艺\計劃。設計酒店集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克勞斯•塞德林格仍將繼續(xù)領導該集團。塞德林格在接受采訪時說：“盡管我們與喜達屋的商業(yè)模式存有內在差異，但二者的目標是一致的，那就是在行業(yè)中成為佼佼者。依托旗下品牌，喜達屋足跡遍布全球，擁有這樣一位行業(yè)巨擎作為投資人，使我們有資本繼續(xù)專注本業(yè)，將設計酒店在全球范圍內打造為‘新奢華’酒店類型的強大品牌。喜達屋欣賞設計酒店的獨樹一幟，而這來自我們核心團隊的創(chuàng)新精神。我們期待交流溝通，共創(chuàng)革新之路。”
一筆好交易
這項交易來自斯坦福德，一家喜達屋與阿拉貝拉合資的公司，位于美國康乃狄克州。由于近期斯坦福德的發(fā)展戰(zhàn)略使其重新回到酒店所有權及資產管理上面，因此有意放棄所持設計酒店集團的股權。阿拉貝拉酒店服務公司與喜達屋酒店集團有著多年密切且廣泛的合作關系，曾共同設立“喜達屋阿拉貝拉酒店集團”，2010年8月，阿拉貝拉解散了這個集團，那時，喜達屋在德國、西班牙和瑞士管理著阿拉貝拉持有的43家酒店，其中許多酒店在喜達屋的各品牌名下。目前，喜達屋仍然管理或以特許經營的方式負責阿拉貝拉的20多家歐洲酒店。
此次交易的價格未被披露，但據業(yè)內人士估計，交易額應在四百萬美元左右。如果數字準確，喜達屋無疑以一個相對低廉的價格得到了一個多方看好的國際品牌，賺足了便宜。一位業(yè)內人士稱：“這筆錢對喜達屋來說算不上什么，而它因此獲得了一個席位，并且根本沒有賠錢的可能。”
與此同時，入股設計酒店恰好滿足了喜達屋的市場策略——既獲得了一批設計類酒店，又抓住了喜愛時尚文化的客人群體。我們相信喜達屋不參與設計酒店日常營運的聲明，但我們更有理由相信喜達屋最終會將后者的一些酒店歸到其品牌之下。也或許，喜達屋的此次投資只不過是幫“老友”阿拉貝拉一個忙而已。
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