紅商網(wǎng)訊：“開(kāi)得起車(chē)卻買(mǎi)不起衣服。”被武漢服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉樹(shù)仁等業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)憂(yōu)的武漢購(gòu)物廣場(chǎng)不斷提檔升級(jí)所導(dǎo)致的“高貴消費(fèi)”的商業(yè)模式，正在遭遇著“車(chē)輪上的經(jīng)濟(jì)”的奧特萊斯模式的沖擊。

　　本月，武漢第三家?jiàn)W特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)——羅馬春天將在江夏廟山開(kāi)業(yè)。以長(zhǎng)江為界，武漢南北都有了真正意義上的奧特萊斯，“高貴消費(fèi)”也開(kāi)始與平民消費(fèi)接軌。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在未來(lái)5-10年內(nèi)，隨著人們理性消費(fèi)的回歸，以及人們對(duì)名品的喜好，這種以名品折扣或直銷(xiāo)方式為特征的奧特萊斯店將成為未來(lái)商業(yè)業(yè)態(tài)的主流模式。

　　背景
　　湖北奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逐年擴(kuò)大

　　在多家?jiàn)W特萊斯進(jìn)駐之前，武漢人買(mǎi)奢侈品大多在武漢國(guó)際廣場(chǎng)，還有部分人則選擇到港澳或者國(guó)外購(gòu)買(mǎi)。夏曉紅介紹，武漢人買(mǎi)奢侈品30%在本地，70%在國(guó)外，但省內(nèi)周邊城市70%則是在武漢買(mǎi)奢侈品，所以武漢的奢侈品市場(chǎng)潛力很大。

　　隨著市民消費(fèi)水平逐漸增高，各商場(chǎng)的提檔升級(jí)，奢侈品品牌也對(duì)武漢市場(chǎng)趨之若鶩。在2011年中國(guó)奢侈品消費(fèi)協(xié)會(huì)報(bào)告中，武漢市在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2010年不到一年的時(shí)間里，武漢市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額總計(jì)達(dá)六七十億元，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已暫居第5位。而2009年，武漢僅排在第17位。

　　來(lái)自武漢市統(tǒng)計(jì)局等部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年武漢市社會(huì)消費(fèi)品零售額達(dá)到2959.04億元，比前一年增長(zhǎng)18%。而近年來(lái)奢侈品市場(chǎng)的增幅更是超過(guò)50%。

　　小知識(shí)
　　何為奧特萊斯?

　　奧特萊斯是目前歐美主流零售業(yè)態(tài)之一，早期主要銷(xiāo)售下架品牌、過(guò)季、斷碼、工廠尾貨等商品。經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，這種商業(yè)模式逐漸形成，成為聚集國(guó)際一、二線(xiàn)知名品牌打折換季商品的新型休閑購(gòu)物方式。在歐美國(guó)家的大型零售商中，奧特萊斯已經(jīng)和百貨、超市、大型購(gòu)物中心四分天下，其低成本運(yùn)營(yíng)、運(yùn)轉(zhuǎn)高速的優(yōu)勢(shì)，深受消費(fèi)者追捧。在美國(guó)的商業(yè)企業(yè)排行榜中，奧特萊斯占前五席中的三席，總量超過(guò)300個(gè)。

　　2002年12月18日，北京燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，這是國(guó)內(nèi)首家開(kāi)業(yè)的OUTLETS購(gòu)物中心。燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心是燕莎友誼商城的第一家直屬分店，也是國(guó)內(nèi)第一家規(guī)范的品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心。2005年3月，百聯(lián)集團(tuán)與香港九龍倉(cāng)集團(tuán)共同投資4.7億元建設(shè)了上海青浦奧特萊斯品牌直銷(xiāo)廣場(chǎng)。

　　羅馬春天本月開(kāi)業(yè)7家?jiàn)W萊布局武漢

　　一只專(zhuān)柜售價(jià)2萬(wàn)元的Prada皮包，在這里可能只要1萬(wàn)元不到;一件在商場(chǎng)要數(shù)萬(wàn)元的阿瑪尼外套，在這里只需1萬(wàn)多元。“大品牌，小價(jià)格，買(mǎi)奢侈品不用再出國(guó)。”這是本月即將在江夏開(kāi)業(yè)的“升級(jí)版”奧特萊斯——羅馬春天的定位，也是不少消費(fèi)者心中的愿望。

　　提到奧特萊斯，武漢人并不陌生，這種專(zhuān)賣(mài)過(guò)季、斷碼的折扣名品購(gòu)物中心在漢已有兩家。“奧特萊斯”是英文“OUTLETS”的中文直譯，是一種舶來(lái)的商業(yè)業(yè)態(tài)，專(zhuān)指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心。

　　武漢首家?jiàn)W特萊斯位于漢口龍王廟，這家號(hào)稱(chēng)占地3萬(wàn)平方米、引進(jìn)270多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的太平洋奧特萊斯折扣店，開(kāi)業(yè)時(shí)曾放言要打造國(guó)內(nèi)檔次最高、品牌最全的奧特萊斯店。時(shí)隔近兩年，太平洋奧特萊斯人氣仍在“營(yíng)造”中，品牌招商還未完全到位。

　　位于黃陂，標(biāo)榜“最正宗”的百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)于今年1月開(kāi)門(mén)迎客，占地13.6萬(wàn)平方米，容納200多個(gè)國(guó)內(nèi)外名品。而本月開(kāi)業(yè)的羅馬春天，以打破紀(jì)錄的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)登場(chǎng)，占地350畝、號(hào)稱(chēng)“全國(guó)最大”的“升級(jí)版”奧特萊斯購(gòu)物城。

　　除此之外，武漢獲批的奧特萊斯項(xiàng)目還有4家。2010年5月，新洲區(qū)與奧特萊斯世界名牌折扣城控股有限公司簽約，準(zhǔn)備拿出3000畝地打造“奧特萊斯世界名品折扣城”。更早以前，江漢、洪山、漢南等各區(qū)政府先后宣布將劃撥土地建造奧特萊斯項(xiàng)目。

　　A 奧特萊斯靠什么搶市場(chǎng)

　　“逛得舒服，折扣給力，每次去必定有收獲。”這是家住漢口的李女士對(duì)奧特萊斯的評(píng)價(jià)。自從黃陂百聯(lián)奧特萊斯開(kāi)業(yè)后，李女士基本兩個(gè)月去一次，偶爾一個(gè)月一次，“開(kāi)車(chē)走三環(huán)，往返40公里，也很方便。”

　　“不像市內(nèi)商場(chǎng)一樣擁擠，等停車(chē)位都要等半天。”李女士對(duì)奧特萊斯的購(gòu)物環(huán)境非常滿(mǎn)意，“折扣也很劃算，武廣和國(guó)廣的正價(jià)產(chǎn)品，在奧特萊斯只要不追求款式，一般可以拿到對(duì)折，偶爾還有當(dāng)季產(chǎn)品。”

　　但曾逛過(guò)國(guó)外奧特萊斯的陳言卻認(rèn)為武漢此前已經(jīng)開(kāi)業(yè)的兩家?jiàn)W特萊斯不夠正宗，“大品牌不多，折扣也不夠給力，不少商場(chǎng)里有的國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)品牌也在里面充數(shù)。”

　　江夏羅馬春天負(fù)責(zé)人夏曉紅也直言，奧特萊斯作為一種商業(yè)業(yè)態(tài)，誰(shuí)都可以做，但是不是正宗，最主要看品牌夠不夠大，折扣夠不夠低。奧特萊斯講究的是貨真價(jià)實(shí)的名品低價(jià)，與商場(chǎng)和特賣(mài)場(chǎng)、折扣店的短期促銷(xiāo)不同。

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