商企動態(tài)頻道  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 商企動態(tài) >> 供貨商動態(tài) >> 正文
茅臺零售限價上漲 官員稱市售9成是假酒
http://ssvihum.com 2012-05-07 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:“國酒”茅臺再度提價。

  4月9日,貴州茅臺公告稱,公司一期計劃投入8.5億元,在3個省會城市和直轄市開設(shè)31個直營店。4月1日起開始,53度茅臺從原來的1099元零售限價,上漲420元至1519元,僅限于直營店。

  市場上53度茅臺被茅臺產(chǎn)業(yè)鏈上的商家持續(xù)熱炒,零售價一度超過2000元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,在炒作背景下,茅臺甚至可能突破5000元價位。

  但值得注意的是,各商家伺機(jī)瘋狂炒作時,市場上的流通茅臺酒也魚龍混雜。

  貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰2011年9月曾表示,“2009年,茅臺酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸”,“市場上90%的茅臺都是假酒”。

  市場上真茅臺供應(yīng)量,以及其每年的實(shí)銷量,貴州茅臺則始終未公布。

  此前,中國食品工業(yè)協(xié)會組織五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等8大品牌白酒企業(yè)欲向公眾公開真酒的銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量等原本“機(jī)密”的信息,這也或能讓茅臺酒年供應(yīng)量的真實(shí)情況浮出水面。

  但對于市面茅臺90%屬假的數(shù)據(jù),一名大型白酒企業(yè)銷售方面人士則表示,“這個數(shù)字具有一定的真實(shí)性”。

  假酒幾何?

  雖然包括貴州茅臺在內(nèi)的8家白酒企業(yè)尚未公布真實(shí)銷量數(shù)據(jù),但圍繞這些“機(jī)密”信息的爭論已然乍起。

  2月下旬,國家質(zhì)檢總局宣布,中國食品工業(yè)協(xié)會已組織五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等8家知名白酒企業(yè)簽訂“自律宣言”,并承諾“銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量;公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況”。

  8家企業(yè)也隨即表示,將在60日內(nèi),向社會公開有關(guān)產(chǎn)品銷售信息,而這一消息讓正遭遇“三公消費(fèi)”質(zhì)疑的政府招待用酒大戶茅臺再次被聚焦。其中,關(guān)于市面茅臺假酒的數(shù)量是各方數(shù)據(jù)打架的關(guān)鍵之一。

  在首屆白酒領(lǐng)袖高峰論壇上,貴州茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示,2010年茅臺集團(tuán)白酒產(chǎn)量占行業(yè)總銷量0.61%,占醬香酒銷量的2.9%。

  此前,貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾則給出了另一組統(tǒng)計數(shù)據(jù),其稱,2009年,茅臺酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸,而2010年全國茅臺酒消費(fèi)量高達(dá)20萬噸。

  這是截至目前關(guān)于茅臺市場數(shù)量公布的相對權(quán)威的數(shù)據(jù),而按照雙方給出的數(shù)據(jù)進(jìn)行換算,也就意味著市面上90%的茅臺皆為假酒。

  不過,該數(shù)據(jù)也遭到白酒行業(yè)分析和觀察人士的質(zhì)疑。

  “怎么可能會有這么多?即使50%也難以達(dá)到,目前假茅臺真正有多少并沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù),假的具體怎樣去統(tǒng)計沒有人能給出好辦法。做假酒的怎么可能會告訴我這是假茅臺?”上述分析師說。

  貴州白酒專家萬興貴也強(qiáng)調(diào),90%的是假茅臺的說法不真實(shí),“如果真是這種說法,2011年茅臺集團(tuán)銷售額237億元,假茅臺是真茅臺的9倍,一計算就有2000多億。這怎么可能,去年整個白酒行業(yè)銷售額才3746億元”。

  雖然,關(guān)于茅臺假酒數(shù)量的爭議尚難論斷,但目前市場上假茅臺橫行則是不爭的事實(shí)。

  本報記者了解到,今年春節(jié)前夕,受價位哄抬影響,市場上高檔茅臺酒瓶的回收價格也大幅上升,市場售價將近2萬元的茅臺年份酒50年年份禮盒若包裝完好、防偽涂層沒有刮開,最高能換1200-2000元。而在東南沿海城市,回收價甚至達(dá)到4000元。

  即便分析人士對90%假酒的數(shù)據(jù)存有質(zhì)疑,但據(jù)本報記者了解,茅臺專賣店出售假酒亦是持續(xù)多年的公開秘密。

  多個零售銷售人士接受本報記者采訪時透露,“現(xiàn)在專賣店擺在柜臺上展示的是真茅臺,如果你要想買到真茅臺就別讓服務(wù)員從柜子里拿,就買那個展示的,不過,一般柜臺展示的茅臺是不出售的”。

  真假“打假”

  業(yè)內(nèi)人士表示,假茅臺橫行與茅臺經(jīng)銷商的放縱有關(guān),而為打擊市面假酒,貴州茅臺也曾使出各路招數(shù)。

  今年,茅臺對外宣布,在壓縮經(jīng)銷商專賣店同時,用直營店逼經(jīng)銷商維護(hù)茅臺。貴州茅臺計劃十二五末達(dá)到120家,通過直營店來樹立終端價格標(biāo)桿。

  與此同時,貴州茅臺還發(fā)布公告,將投資1.8億元,在茅臺酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標(biāo)簽建設(shè)茅臺酒流通追溯體系。

  茅臺這兩項(xiàng)試圖加強(qiáng)終端控制,提高渠道和終端控制力的舉動卻遭來了外界的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士說:“事實(shí)上,假酒的熱銷也帶動了真酒的銷售,企業(yè)并不會熱心打假。”

  而相比“打假”,“悶聲發(fā)財”、伺機(jī)提價似乎是貴州茅臺更為關(guān)注的目標(biāo)。

  本報記者了解到,由于茅臺每年供不應(yīng)求,貴州茅臺甚至通過對經(jīng)銷

  商灌輸“饑餓營銷”思路予以控制茅臺酒價格,并為提價做準(zhǔn)備。

茅臺直營店遇挫 或因難動權(quán)貴經(jīng)銷商利益

茅臺批發(fā)價暴跌股價下滑 炒家紛紛拋售

貴州茅臺首家新直營店開業(yè) 經(jīng)銷商不看好

炒家拋售茅臺 專家稱“飛天”未來仍再漲價

深圳歲寶百貨賣假茅臺 采購總監(jiān)行動可疑

茅臺等八大酒企落實(shí)“雙公開”參差不齊

茅臺降價幅度大 炒家虧大了

茅臺九年首次降價:每瓶降幅達(dá)100多元

茅臺專賣店被爆年利至少兩三百萬

茅臺每天賺2400萬 批張?zhí)嶝泦蔚绞稚习偃f

茅臺盛世佳釀葡萄酒:代理環(huán)節(jié)30倍暴利

茅臺直營店VS經(jīng)銷商:限價令越限越漲

重慶超市茅臺五糧液零售價暫未變化

茅臺生產(chǎn)成本不到百元 將繼續(xù)申報奢侈品牌

茅臺酒廠退休員工參與造假被判入獄7年

茅臺價格10年漲幅遠(yuǎn)超房價和黃金

茅臺推成龍酒價格飆至1680元 引發(fā)爭議

茅臺產(chǎn)銷內(nèi)幕:各級別用酒產(chǎn)自不同酒窖

茅臺酒大跌背后:市場被區(qū)域高端品牌瓜分

東阿阿膠2年連續(xù)漲價5次 漲幅超過茅臺

搜索更多: 茅臺

2頁 [1] [2] 下一頁 

來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道   責(zé)編:寄瑤