4月9日，貴州茅臺公告稱，公司一期計劃投入8.5億元，在3個省會城市和直轄市開設(shè)31個直營店。4月1日起開始，53度茅臺從原來的1099元零售限價，上漲420元至1519元，僅限于直營店。

　　市場上53度茅臺被茅臺產(chǎn)業(yè)鏈上的商家持續(xù)熱炒，零售價一度超過2000元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在炒作背景下，茅臺甚至可能突破5000元價位。

　　但值得注意的是，各商家伺機(jī)瘋狂炒作時，市場上的流通茅臺酒也魚龍混雜。

　　貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰2011年9月曾表示，“2009年，茅臺酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸”，“市場上90%的茅臺都是假酒”。

　　市場上真茅臺供應(yīng)量，以及其每年的實(shí)際銷量，貴州茅臺則始終未公布。

　　此前，中國食品工業(yè)協(xié)會組織五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等8大品牌白酒企業(yè)欲向公眾公開真酒的銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量等原本“機(jī)密”的信息，這也或能讓茅臺酒年供應(yīng)量的真實(shí)情況浮出水面。

　　但對于市面茅臺90%屬假的數(shù)據(jù)，一名大型白酒企業(yè)銷售方面人士則表示，“這個數(shù)字具有一定的真實(shí)性”。

　　假酒幾何？

　　雖然包括貴州茅臺在內(nèi)的8家白酒企業(yè)尚未公布真實(shí)銷量數(shù)據(jù)，但圍繞這些“機(jī)密”信息的爭論已然乍起。

　　2月下旬，國家質(zhì)檢總局宣布，中國食品工業(yè)協(xié)會已組織五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖等8家知名白酒企業(yè)簽訂“自律宣言”，并承諾“銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量；公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況”。

　　8家企業(yè)也隨即表示，將在60日內(nèi)，向社會公開有關(guān)產(chǎn)品銷售信息，而這一消息讓正遭遇“三公消費(fèi)”質(zhì)疑的政府招待用酒大戶茅臺再次被聚焦。其中，關(guān)于市面茅臺假酒的數(shù)量是各方數(shù)據(jù)打架的關(guān)鍵之一。

　　在首屆白酒領(lǐng)袖高峰論壇上，貴州茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示，2010年茅臺集團(tuán)白酒產(chǎn)量占行業(yè)總銷量0.61%，占醬香酒銷量的2.9%。

　　此前，貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾則給出了另一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其稱，2009年，茅臺酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸，而2010年全國茅臺酒消費(fèi)量高達(dá)20萬噸。

　　這是截至目前關(guān)于茅臺市場數(shù)量公布的相對權(quán)威的數(shù)據(jù)，而按照雙方給出的數(shù)據(jù)進(jìn)行換算，也就意味著市面上90%的茅臺皆為假酒。

　　不過，該數(shù)據(jù)也遭到白酒行業(yè)分析和觀察人士的質(zhì)疑。

　　“怎么可能會有這么多？即使50%也難以達(dá)到，目前假茅臺真正有多少并沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，假的具體怎樣去統(tǒng)計沒有人能給出好辦法。做假酒的怎么可能會告訴我這是假茅臺？”上述分析師說。

　　貴州白酒專家萬興貴也強(qiáng)調(diào)，90%的是假茅臺的說法不真實(shí)，“如果真是這種說法，2011年茅臺集團(tuán)銷售額237億元，假茅臺是真茅臺的9倍，一計算就有2000多億。這怎么可能，去年整個白酒行業(yè)銷售額才3746億元”。

　　雖然，關(guān)于茅臺假酒數(shù)量的爭議尚難論斷，但目前市場上假茅臺橫行則是不爭的事實(shí)。

　　本報記者了解到，今年春節(jié)前夕，受價位哄抬影響，市場上高檔茅臺酒瓶的回收價格也大幅上升，市場售價將近2萬元的茅臺年份酒50年年份禮盒若包裝完好、防偽涂層沒有刮開，最高能換1200-2000元。而在東南沿海城市，回收價甚至達(dá)到4000元。

　　即便分析人士對90%假酒的數(shù)據(jù)存有質(zhì)疑，但據(jù)本報記者了解，茅臺專賣店出售假酒亦是持續(xù)多年的公開秘密。

　　多個零售銷售人士接受本報記者采訪時透露，“現(xiàn)在專賣店擺在柜臺上展示的是真茅臺，如果你要想買到真茅臺就別讓服務(wù)員從柜子里拿，就買那個展示的，不過，一般柜臺展示的茅臺是不出售的”。

　　真假“打假”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，假茅臺橫行與茅臺經(jīng)銷商的放縱有關(guān)，而為打擊市面假酒，貴州茅臺也曾使出各路招數(shù)。

　　今年，茅臺對外宣布，在壓縮經(jīng)銷商專賣店同時，用直營店逼經(jīng)銷商維護(hù)茅臺。貴州茅臺計劃十二五末達(dá)到120家，通過直營店來樹立終端價格標(biāo)桿。

　　與此同時，貴州茅臺還發(fā)布公告，將投資1.8億元，在茅臺酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標(biāo)簽建設(shè)茅臺酒流通追溯體系。

　　茅臺這兩項(xiàng)試圖加強(qiáng)終端控制，提高渠道和終端控制力的舉動卻遭來了外界的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士說：“事實(shí)上，假酒的熱銷也帶動了真酒的銷售，企業(yè)并不會熱心打假。”

　　而相比“打假”，“悶聲發(fā)財”、伺機(jī)提價似乎是貴州茅臺更為關(guān)注的目標(biāo)。

　　本報記者了解到，由于茅臺每年供不應(yīng)求，貴州茅臺甚至通過對經(jīng)銷

　　商灌輸“饑餓營銷”思路予以控制茅臺酒價格，并為提價做準(zhǔn)備。

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