降價(jià)·打假·三公消費(fèi) 高端酒市場怎么了
茅臺篇
紅商網(wǎng)訊：近日，一直被視為白酒業(yè)漲價(jià)“領(lǐng)頭羊”的茅臺，近九年來首次降價(jià)。事實(shí)上，頂著“國酒”的光環(huán)，茅臺的話題一直不斷。從今年兩會(huì)期間熱議的“三公消費(fèi)喝茅臺還是拉菲”的爭議，到眾所周知的“假貨橫行”。茅臺，這個(gè)擁有悠久歷史的傳奇品牌在新時(shí)代下，擁有的不光是光榮與夢想，還有爭議與危機(jī)。
茅臺不想要 特供標(biāo)簽了
九年來首次“放低身段”
茅臺為何降價(jià)
價(jià)格一度飆升至2299元一瓶的53度飛天茅臺，近來被爆首次出現(xiàn)降價(jià)，每瓶降幅達(dá)100多元。
3月22日，記者在京客隆超市煙酒專區(qū)看到53度飛天茅臺目前售價(jià)為1998元。盡管該超市工作人員表示，店內(nèi)53度飛天茅臺并未降價(jià)，一直維持較低價(jià)格銷售，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)其他茅臺銷售點(diǎn)該類酒品已接到調(diào)價(jià)通知。據(jù)一位茅臺酒經(jīng)銷商介紹，從去年中旬的1380元，到今年2月上旬的2299元，53度飛天茅臺的價(jià)格一直在上漲，然而，最近他收到上級代理商的降價(jià)通知，每瓶批發(fā)價(jià)下降100多元，這也是九年來茅臺的首次降價(jià)。
除了茅臺之外，國內(nèi)不少高端白酒的價(jià)格也在下降。據(jù)了解，52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒價(jià)格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。
業(yè)內(nèi)人士、《酒美！生活》雜志主編李曉紅在接受記者采訪時(shí)表示，茅臺降價(jià)的起因是因?yàn)閮蓵?huì)期間有代表提出三公消費(fèi)不能消費(fèi)茅臺酒，這無疑是一個(gè)導(dǎo)火索。
除了這個(gè)原因之外，李曉紅認(rèn)為，一直以來，茅臺都備受資本的青睞，而這其中也不乏泡沫因素，正是那些游資的動(dòng)向使得漲跌顯著。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心分析師李靚在接受媒體采訪時(shí)則表示，鑒于之前茅臺酒漲幅過快，價(jià)格需要回調(diào)。并且，茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒未來的價(jià)格走勢應(yīng)該是高位震蕩。
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地方高端酒的崛起已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)“茅五劍”的強(qiáng)勢地位，眾多競爭者參入必然加速白酒行業(yè)格局變換。
那么，降價(jià)是否會(huì)成為高端白酒的一個(gè)趨勢呢？李曉紅認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平提高，茅臺消費(fèi)群體是增加的趨勢，而茅臺酒的產(chǎn)量增加是有限度的，所以，常識情況下茅臺酒應(yīng)該是一個(gè)穩(wěn)步抬高價(jià)格的趨勢。但是，這個(gè)趨勢并不會(huì)永遠(yuǎn)繼續(xù)下去，在市場與價(jià)格杠桿的作用下，消費(fèi)習(xí)慣、競爭替代，甚至對三公消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的限制(而不是對茅臺酒不能用于公務(wù)宴請這樣的限制)都會(huì)讓這樣的價(jià)格上升趨勢逐步減緩，并最終保持平穩(wěn)。
不過，也有人認(rèn)為茅臺酒的此次降價(jià)未必標(biāo)示著高端白酒價(jià)格走向拐點(diǎn)。北京市朝陽區(qū)一位酒類經(jīng)銷商認(rèn)為茅臺的降價(jià)只是暫時(shí)的，因?yàn)槊┡_酒的出廠價(jià)并沒有下降，隨著新一輪白酒消費(fèi)旺季來臨，茅臺價(jià)格或許還會(huì)上漲。
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