紅商網(wǎng)訊：優(yōu)衣庫(kù)在日本突然變得不那么受歡迎了。熱衷時(shí)尚的日本年輕人專門(mén)用UNIQLO的前綴發(fā)明了一個(gè)新詞“Unibare”，用來(lái)形容那些穿著不入流的朋友。當(dāng)ZARA的快時(shí)尚模式?jīng)_擊著全球服裝行業(yè)，優(yōu)衣庫(kù)重基本款的模式使它的消費(fèi)者常常需要冒著“撞衫”的風(fēng)險(xiǎn)。如果不能挽回在日本本土的品牌形象，優(yōu)衣庫(kù)將成為第二個(gè)走下坡路的GAP。
銷售額遠(yuǎn)落后于目標(biāo)
日本人對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)的“嫌棄”已經(jīng)影響了其銷售額。柳井正曾將運(yùn)營(yíng)優(yōu)衣庫(kù)品牌的迅銷的2010年度銷售目標(biāo)定為1萬(wàn)億日元，然而直到2011年度其銷售額也僅有8000多億日元。
將海外定位反向輸入日本
3月12日，優(yōu)衣庫(kù)在銀座開(kāi)張了一家旗艦店，試圖將優(yōu)衣庫(kù)在海外的中端品牌的定位反向輸入給日本消費(fèi)者。柳井正說(shuō)，這是為了改變優(yōu)衣庫(kù)在日本街邊店的舊品牌印象。
與大牌設(shè)計(jì)師合作
仿照H&M聯(lián)手Lavin、Jimmy Choo的成功案例，優(yōu)衣庫(kù)也開(kāi)始試圖通過(guò)與大牌設(shè)計(jì)師合作，尋找將優(yōu)衣庫(kù)的簡(jiǎn)約與國(guó)際大牌的時(shí)尚融合為一體的平衡點(diǎn)。最新消息是攜手名氣接近三宅一生的高橋盾開(kāi)發(fā)新一季的Undercover系列。
加強(qiáng)開(kāi)發(fā)功能性服裝
“覺(jué)得冷的話，就到附近的優(yōu)衣庫(kù)買(mǎi)一件Heattech。”強(qiáng)調(diào)快速吸汗、保持體溫的冬裝系列Heattech的熱賣，使柳井正決心今后開(kāi)拓更多具有功能性的服裝。
海外拓張加速
日本消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)萎縮，讓柳井正決心加速以亞洲為中心的海外擴(kuò)張步伐。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)持續(xù)保持著兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)，且初期規(guī)避了低端定位，所以暫時(shí)尚無(wú)“土氣”的評(píng)價(jià)。
拓展新品牌
迅銷集團(tuán)的子品牌g.u走低端時(shí)尚路線，邀請(qǐng)日本目前最炙手可熱的AKB48的成員前田敦子作為代言人，并且在大阪和東京都開(kāi)設(shè)出了旗艦店，目前門(mén)店數(shù)已經(jīng)達(dá)到了166家。
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