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困境3 大品牌都不愿進(jìn)駐
記者了解到，莎莎和卓悅都面臨著未能引入化妝品大牌的困境，而這種狀況莎莎更為明顯。昨日走訪莎莎和卓悅后發(fā)現(xiàn)，在化妝品方面，莎莎的品牌構(gòu)成基本沒有國際一線的化妝品牌，目前以美寶蓮、歐萊雅、Za、露華濃、MAXFactor等品牌為主，而香水提供的品牌則較多，如D&G、Burberry(博柏利)等。而卓悅提供的知名化妝品牌則比較有限，以歐萊雅、露得清、玉蘭油、旁氏等價格不高的大眾品牌為主。
而在內(nèi)地發(fā)展的較早的化妝品連鎖店千色店，在品牌構(gòu)成上則比莎莎和卓悅較為豐富，包括倩碧、蘭蔻、高斯、蘭芝、資生堂等國內(nèi)知名的化妝品牌均有進(jìn)駐其中。
記者觀察
化妝品連鎖緩慢涉足華南
近日舉辦的第15屆中國美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇公布數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國化妝品市場銷售額已突破2000億元大關(guān)，市場規(guī)模躋身全球第三，每年保持15%的銷售額增速，不過面對大蛋糕，包括港資、外資的化妝品連鎖店，對于華南，乃至國內(nèi)市場都保持審慎的態(tài)度。
新快報記者看到，目前港資的兩大品牌莎莎與卓悅雖已登陸廣州市場，不過兩者目前擁有的門店并不多，前者僅有一家，后者則從2010年7月以廣州為起點進(jìn)軍內(nèi)地市場，目前在擁有三家分店，不過僅在廣州布點，未擴(kuò)展到國內(nèi)其他城市。此外，法國的絲芙蘭在2007年進(jìn)駐廣州后，目前僅擁有4家店鋪，早年進(jìn)駐廣州的千色店目前擁有9家。對比其他市場，化妝品連鎖店在華南市場的步伐并不快。以莎莎為例，目前其在華東區(qū)已擁有15家店，華北區(qū)擁有22家店，而華南區(qū)僅有三家，而絲芙蘭全國116家門店中，廣州也僅占4家。
不過雖然起步晚，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為港資化妝品連鎖店或在華南有好發(fā)展。廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶表示，“廣州對于港資化妝品連鎖店有氛圍，與華東、華中的情況要區(qū)別對待。”而黃文杰也認(rèn)為，化妝品連鎖店是近幾年才在中國內(nèi)地發(fā)展起來，目前仍未有一個品牌能夠形成規(guī)模化，這是虧損的主要原因，“在規(guī)模化的進(jìn)程中，出現(xiàn)虧損是理所當(dāng)然的事，只有達(dá)到一定的數(shù)量，它的增長點才能體現(xiàn)出來。 莎莎等港資化妝品進(jìn)軍大陸市場水土不服 化妝品連鎖遭遇瓶頸 莎莎內(nèi)地持續(xù)虧損 莎莎百貨大陸發(fā)展遇阻 目前只開張44家 莎莎四季度營收增29% 內(nèi)地開店速度不減 莎莎兵敗大陸 關(guān)鍵在于能否重新定位及早布局 莎莎兵敗大陸：6年虧損總額已超1億港幣 莎莎內(nèi)地擴(kuò)展規(guī)模 港澳低價策略難現(xiàn) 莎莎“檢討”內(nèi)地虧損 將放慢內(nèi)地擴(kuò)張速度 連續(xù)虧損六年 莎莎放緩內(nèi)地擴(kuò)張速度 莎莎內(nèi)地業(yè)務(wù)連虧6年 經(jīng)營模式水土不服？ 莎莎內(nèi)地虧損擴(kuò)1975萬 未來將增15新店 成本增加導(dǎo)致虧損 莎莎內(nèi)地市場水土不服 華創(chuàng)首三季純利倒退54% 莎莎內(nèi)地虧損擴(kuò)大 莎莎內(nèi)地虧損擴(kuò)至1975萬 內(nèi)地將增15新店 上海莎莎女式佳績手套抽查不合格 莎莎總裁郭少明：從危機(jī)中找機(jī)會 香港“莎莎”本月要在鄞州萬達(dá)開店 莎莎天津首店試業(yè) 大牌化妝品缺席、價格高 莎莎上�；春Ｂ返陿I(yè)績不佳明年8月欲撤離 一年狂賣360億港元 莎莎化妝品低價的秘密 搜索更多: 莎莎 |
