紅商網(wǎng)訊：對新的一年充滿期待的不僅僅是眾多普通消費者，也包括不少在糾結(jié)中跨入新年的企業(yè)商家。對于在2011年底進入仲裁程序的王老吉來說，新的一年里其命運如何，不僅僅將影響相關(guān)的企業(yè)，也可能會給涼茶消費市場帶來新變化。

　　2011年12月29日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會對王老吉商標使用權(quán)進行了仲裁審理，這是紅罐王老吉與綠盒王老吉產(chǎn)生紛爭一年多以來首次走上仲裁和司法解決之路。不過相關(guān)人士表示，由于仲裁結(jié)果可能最終需要等待數(shù)月時間，因此王老吉“紅綠之爭”恐怕短期內(nèi)難見分曉。

　　對于喝慣了王老吉的消費者來說，或許很多人并不了解，市場上的紅罐王老吉與綠盒王老吉分別有各自的“娘家”。新浪網(wǎng)舉行的一項有3.58萬人參與的調(diào)查顯示，52.2%的參與調(diào)查者不知道紅罐裝和綠盒裝王老吉分屬兩家公司。

　　相關(guān)資料顯示，廣藥集團為王老吉品牌的持有者，其于1997年與香港鴻道集團(加多寶母公司)簽訂王老吉商標使用許可。隨后雙方通過兩次補充協(xié)議，將加多寶使用王老吉商標期限從原來的2010年5月延長到2020年。

　　不過過去一年來，雙方嫌隙漸生。2010年10月，廣藥集團提出“大健康”戰(zhàn)略，表示未來將把旗下多個品牌的植物飲料、保健品、食品等產(chǎn)品放到一起孵化整合，力爭2015年達到500億元的大健康產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模，此舉引發(fā)了加多寶的強烈反應(yīng)。隨后在2011年3月，廣藥集團授權(quán)的兩款王老吉產(chǎn)品罐裝固元粥和蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥亮相并進行招商，進一步引發(fā)雙方的紛爭。

　　據(jù)了解，此次仲裁過程中，雙方此前簽訂的補充協(xié)議是否有效，成為雙方爭議的焦點。不過有業(yè)內(nèi)人士認為，這只是目前問題的一個方面，更深層次的問題，則是雙方利益分配問題。

　　“孩子拉扯大了，人家親生父母要來抱走總不能不給。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，但加多寶未必甘心放手。而對廣藥來說，硬拿的方式一是不太現(xiàn)實，二是并非上策。實際上，國內(nèi)涼茶市場的快速增長與加多寶的直接推動密不可分。據(jù)相關(guān)資料，2003年加多寶紅罐王老吉銷售額6億元，2010年則達到150億元。與此同時，其多年來獲得的扎實渠道和市場口碑其他廠商較難復(fù)制。因此如果沒有加多寶的合作，紅罐王老吉今后的市場表現(xiàn)尚難預(yù)料。

　　王老吉“紅綠之爭”也引起許多網(wǎng)民關(guān)注。從新浪網(wǎng)的調(diào)查看，參與調(diào)查的網(wǎng)友中有39.5%支持加多寶，34.9%支持廣藥集團，另有25.7%選擇了“不好說”。不過，許多網(wǎng)友表示，王老吉的品牌能有今天的價值與加多寶密不可分。新浪網(wǎng)友jason認為，如果不是加多寶把品牌做出來，綠盒王老吉很難有知名度，因此王老吉的品牌推廣90%以上應(yīng)歸功于加多寶。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，如果雙方都不能妥協(xié)，那么對品牌的損害將會是明顯的。此前，曾擁有國內(nèi)第一飲料品牌之譽的健力寶就是因巨大紛爭最終導(dǎo)致產(chǎn)品、品牌和市場都受到極大損失。因此，為避免重蹈類似悲劇，相關(guān)各方應(yīng)通過理解與互讓，采取可接受的方式實現(xiàn)和解，這不僅有利于企業(yè)的健康發(fā)展，也有利于民族品牌的延續(xù)。

　　有消息顯示，加多寶已在廣東實施總投資達10億元的王老吉罐裝生產(chǎn)線等重大項目。而廣藥集團的“大健康”戰(zhàn)略達到數(shù)百億元規(guī)模。顯而易見，通過合適的方式消除內(nèi)耗和沖突，對雙方的長遠計劃不僅有利，而且是成功的前提。

　　同時有專家建議，針對這一糾紛，政府要擺正位置，避免進行行政干預(yù)。在經(jīng)濟環(huán)境日漸成熟和市場手段透明豐富的今天，依靠法律和企業(yè)智慧，完全有可能找到合理的解決之道。

　　對于廣大消費者來說，紅罐也好，綠盒也好，或許都不是他們最關(guān)心的。他們更關(guān)心的是自己習慣了的王老吉飲料是否今后還能像以前一樣喝到。因此，王老吉“紅綠之爭”的妥善解決，不僅是企業(yè)自己的事，也是廣大消費者的事。

王老吉之爭再添新亂：紅罐加印加多寶？

合肥家樂福王老吉悄然“變身”加多寶

王老吉商標權(quán)之爭：上半年出結(jié)論

王老吉商標糾紛走向成謎 加多寶拋出新證據(jù)

廣藥加多寶商標大戰(zhàn) 千億王老吉歸屬難定

王老吉紅綠之爭迷局待解 業(yè)內(nèi)預(yù)計雙方和解

王老吉商標爭奪案仲裁無果 廣藥整體上市或擱淺

爆王老吉商標仲裁內(nèi)幕 雙方和解概率較大

王老吉商標賤租被指涉嫌國資流失

王老吉紅綠之爭今日開庭 紅罐租約存貓膩

紅罐王老吉歸屬明日仲裁 廣藥加多寶靜默

王老吉商標一年使用費506萬 租賃合同曝光

王老吉紅綠之爭年底開庭或見分曉

業(yè)內(nèi)爆料王老吉商標仲裁內(nèi)幕

王老吉商標糾紛雙方頻交惡 仲裁前景難料

紅綠“王老吉”之爭月底開庭 穗府將督辦

王老吉授權(quán)費20年僅增100萬引發(fā)爭議

王老吉商標官司月底仲裁 矛盾由來已久

王老吉商標案月底開庭 加多寶能否續(xù)用？

“紅綠王老吉大戰(zhàn)”：今年年底分“勝負”

搜索更多: 王老吉