零售經理人  您所在的位置:紅商網 >> 零售經理人 >> 商企動態(tài) >> 供貨商動態(tài) >> 正文
北京金龍魚緊握行業(yè)價格話語權 同行生畏
http://ssvihum.com 2012-01-12 紅商網 發(fā)布稿件

  紅商網訊:“這金龍魚的價格,簡直讓別人睡不著覺!”2011年圣誕來臨之際,北京某超市白紙坊店,某品牌調和油市場營銷員正在斗嘴,引發(fā)了記者關注。

  超市中:不見硝煙的戰(zhàn)爭

  記者一邊聽一邊仔細比對他們所說的調和油。結果發(fā)現(xiàn),在這家商超上市的金龍魚調和油,定價為65元/桶,還外送小磨香油一瓶。而抱怨金龍魚價格的那位營銷人士,正在促銷北京本地產某品牌調和油,其定價為56.9元/桶。

  “你們這金龍魚,真是誠心不想讓我們好過呀!”那位促銷人士接著說,“天天打廣告,還送這送那的,真有錢燒的!可你再有錢,也不能這么擠兌別人不是?”

  “有本事你也送啊!”旁邊金龍魚調和油的市場促銷員很不滿意,“送不起就別賣了,關門回家得了!市場經濟嘛,誰還背著抱著你呀?”

  聽著他們的話,隱約感到了價格戰(zhàn)的意味。

  為進一步了解情況,記者特意登錄了幾家全國連鎖商超的網站,并搜索下一些先關信息,結果赫然發(fā)現(xiàn):目前,北京、天津、山東、新疆、福建等各省市,都有大量調和油生產企業(yè),祭出了打折促銷或贈送促銷的大旗?磥,年關將至,一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭,已然在中國調和油市場打響。

  影子價格:“剪刀手”令人生畏

  為加深調研,記者在北京家樂福、順天府、華聯(lián)等幾家超市走訪了一圈,結果發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律:金龍魚調和油的價格,儼然已經成為中國調和有市場上的“影子價格”。其他調和油品牌,長期圍繞它上下波動。只要金龍魚一降價或者一贈購,別的品牌必然跟隨,以保持平行價格差距。

  記者調查的各綜超動態(tài)價格記錄顯示,以5L裝4瓶一箱食用油規(guī)格為例,福臨門較金龍魚一般要低5元至8元錢,匯福、古船等品牌一般要比金龍魚低10元至15元錢,其他小品牌有的還要低15元至20元錢左右。

  對于為何會形成上述“影子價格”現(xiàn)象,記者多次與益海嘉里集團公共事務總監(jiān)束建群聯(lián)系,到記者發(fā)稿時止,他未予正面作答。

  “金龍魚的價格確實類似于行業(yè)影子價格。這種價格話語權與其強大的市場份額密不可分。”一位業(yè)內人士對記者說。

  據(jù)了解,2010年至2011年,全國小包裝植物油消費量為720萬噸,其中益海嘉里的銷量就為280-300萬噸。公開資料顯示,益海嘉里已連續(xù)多年占據(jù)40%左右的小包裝食用油市場份額。

  “益海嘉里促銷或者降價,對國內眾多中小油脂企業(yè)來說是一場噩夢。很多中小油脂企業(yè)只能有兩條道路可走,其一放棄競爭,喪失市場等待死亡,其二主動迎戰(zhàn),促銷或打折,以回收寶貴的流動性現(xiàn)金。相對而言,選擇后者正是很多中小油脂企業(yè)無奈中的權宜之計。”業(yè)內人士分析認為。

大連沃爾瑪?shù)瘸蟹磽艚瘕堲~ 孰是孰非?

金龍魚“問題油”涉事超市否認保管不善

“金龍魚”公司豐益中國取消在香港上市

金龍魚否認非法進口轉基因大豆 稱有安全證書

金龍魚陷轉基因風波 益海嘉里否認非法使用

金龍魚非法使用轉基因大豆 未提供審批文件

海口多家超市金龍魚食用調和油價格昨上調

上海:部分超市金龍魚全線漲5%

金龍魚壟斷市場屢屢漲價 仍哭窮利潤率低

聯(lián)合利華前車之鑒 金龍魚“漲價論”會否遭重罰

金龍魚漲價凸顯“限價令”困局

天津超市接到金龍魚調價5%通知 市民很淡定

金龍魚提價獲發(fā)改委批準 二線品牌或先追漲

金龍魚食用油昨起正式漲價:漲幅接近6%

金龍魚食用油提價約5% 中糧暫時觀望

北京超市部分油品斷供 金龍魚被疑捂油惜售

金龍魚:“向發(fā)改委提漲價”是子虛烏有

金龍魚福臨門堅稱未申請漲價 批發(fā)商囤貨

金龍魚等否認向發(fā)改委提出漲價申請

金龍魚福臨門申請漲價5% 發(fā)改委未表態(tài)

搜索更多: 金龍魚

來源:中國新聞周刊  曹偉 責編:寄瑤