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紅商網訊：“這金龍魚的價格，簡直讓別人睡不著覺!”2011年圣誕來臨之際，北京某超市白紙坊店，某品牌調和油市場營銷員正在斗嘴，引發(fā)了記者關注。
超市中：不見硝煙的戰(zhàn)爭
記者一邊聽一邊仔細比對他們所說的調和油。結果發(fā)現(xiàn)，在這家商超上市的金龍魚調和油，定價為65元/桶，還外送小磨香油一瓶。而抱怨金龍魚價格的那位營銷人士，正在促銷北京本地產某品牌調和油，其定價為56.9元/桶。
“你們這金龍魚，真是誠心不想讓我們好過呀!”那位促銷人士接著說，“天天打廣告，還送這送那的，真有錢燒的!可你再有錢，也不能這么擠兌別人不是?”
“有本事你也送啊!”旁邊金龍魚調和油的市場促銷員很不滿意，“送不起就別賣了，關門回家得了!市場經濟嘛，誰還背著抱著你呀?”
聽著他們的話，隱約感到了價格戰(zhàn)的意味。
為進一步了解情況，記者特意登錄了幾家全國連鎖商超的網站，并搜索下一些先關信息，結果赫然發(fā)現(xiàn)：目前，北京、天津、山東、新疆、福建等各省市，都有大量調和油生產企業(yè)，祭出了打折促銷或贈送促銷的大旗�？磥�，年關將至，一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭，已然在中國調和油市場打響。
影子價格：“剪刀手”令人生畏
為加深調研，記者在北京家樂福、順天府、華聯(lián)等幾家超市走訪了一圈，結果發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律：金龍魚調和油的價格，儼然已經成為中國調和有市場上的“影子價格”。其他調和油品牌，長期圍繞它上下波動。只要金龍魚一降價或者一贈購，別的品牌必然跟隨，以保持平行價格差距。
記者調查的各綜超動態(tài)價格記錄顯示，以5L裝4瓶一箱食用油規(guī)格為例，福臨門較金龍魚一般要低5元至8元錢，匯福、古船等品牌一般要比金龍魚低10元至15元錢，其他小品牌有的還要低15元至20元錢左右。
對于為何會形成上述“影子價格”現(xiàn)象，記者多次與益海嘉里集團公共事務總監(jiān)束建群聯(lián)系，到記者發(fā)稿時止，他未予正面作答。
“金龍魚的價格確實類似于行業(yè)影子價格。這種價格話語權與其強大的市場份額密不可分。”一位業(yè)內人士對記者說。
據(jù)了解，2010年至2011年，全國小包裝植物油消費量為720萬噸，其中益海嘉里的銷量就為280-300萬噸。公開資料顯示，益海嘉里已連續(xù)多年占據(jù)40%左右的小包裝食用油市場份額。
“益海嘉里促銷或者降價，對國內眾多中小油脂企業(yè)來說是一場噩夢。很多中小油脂企業(yè)只能有兩條道路可走，其一放棄競爭，喪失市場等待死亡，其二主動迎戰(zhàn)，促銷或打折，以回收寶貴的流動性現(xiàn)金。相對而言，選擇后者正是很多中小油脂企業(yè)無奈中的權宜之計。”業(yè)內人士分析認為。
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