西門子家電中國區(qū)總裁蓋爾克與消費(fèi)者的溝通視頻，被隱藏在“冰箱售后服務(wù)”的廣告鏈接背后。這無異折射出西門子的尷尬處境：一方面不愿意承認(rèn)企業(yè)在冰箱門事件上的過失與主要責(zé)任，另一方面在眾多消費(fèi)者和媒體的輿論壓力之下表現(xiàn)出親和的態(tài)度。

　　記者看到，在這次“冰箱門事件”中，西門子卻忽視了人使用體驗(yàn)的重要性，過分看重了高端品牌形象和可靠產(chǎn)品質(zhì)量。

　　市場(chǎng)份額下滑

　　中怡康對(duì)全國746個(gè)市縣5932家門店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年前9個(gè)月，西門子冰箱的市場(chǎng)零售量份額為8.47%，較2010年的9.88%和2009年的11.16%，出現(xiàn)兩連跌趨勢(shì)。市場(chǎng)排名從此前的行業(yè)第二被擠至行業(yè)第五，前四強(qiáng)分別為海爾、美的、美菱和容聲。

　　這意味著，于今年9月底爆發(fā)的“西門子冰箱門”絕非偶然，并不是孤例。

　　“對(duì)于任何一家企業(yè)，市場(chǎng)份額短期下滑很正常，但連續(xù)兩年都出現(xiàn)下滑就不正常了，這說明西門子的冰箱業(yè)務(wù)存在問題，有可能是市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)等策略層面，也可能是企業(yè)的高端戰(zhàn)略遭遇新的挑戰(zhàn)。”浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江認(rèn)為，過去西門子曾以售后服務(wù)贏得國人好感，這家公司在1930年修建的寧波靈橋80多年來幾經(jīng)修繕至今堅(jiān)固如初。

　　對(duì)于這家擁有“百年歷史”老牌企業(yè)，其家電業(yè)務(wù)上卻未能延續(xù)其一貫堅(jiān)守的“品質(zhì)與服務(wù)”理念�！吨袊�企業(yè)報(bào)》記者了解到，自“冰箱門事件”發(fā)生，西門子方面先是以“無質(zhì)量問題”為由一直采取“冷處理”的拖延方式。此后，召開媒體溝通會(huì)上強(qiáng)調(diào)“不是產(chǎn)品能不能關(guān)嚴(yán)，而是消費(fèi)者想不想關(guān)嚴(yán)”，引發(fā)更大的輿論指責(zé)。最后，突然反思“在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題的同時(shí)，卻忽視了消費(fèi)者使用體驗(yàn)”，不僅未能博得認(rèn)可反而被指責(zé)反應(yīng)遲緩。

　　當(dāng)前，因?yàn)橹辉谖⒉﹩我磺�道接受存在問題的客戶服務(wù)需求、為“有條件的冰箱用戶上門安裝閉門器”等限制條款，蓋爾克的道歉再度遭遇新的質(zhì)疑。既然西門子一再強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，為何會(huì)頻頻出現(xiàn)這么多冰箱用戶“門關(guān)不嚴(yán)”的使用反饋，問題單單只存在于西門子一家？對(duì)于這家百年歷史的老牌企業(yè)而言，到底是消費(fèi)者的使用感受重要，還是企業(yè)品牌和信譽(yù)重要？西門子不僅未能給出清晰的答案，反而陷入了為確保“品牌和信譽(yù)”忽視消費(fèi)者利益的怪圈中。

　　業(yè)務(wù)重心偏移

　　不只是品質(zhì)與服務(wù)上的“經(jīng)營理念”問題，在直接涉及消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品上，西門子冰箱陷入“零度保鮮技術(shù)”怪圈中。過去8年間，西門子以一招“零度保鮮技術(shù)”在高端市場(chǎng)上混戰(zhàn)，直到去年才推出了“真空零度保鮮技術(shù)”。這在近年來中國家電業(yè)新技術(shù)、新功能迅速多變的商業(yè)環(huán)境中，進(jìn)一步突顯出西門子在產(chǎn)品研發(fā)理念上的固執(zhí)，由此也讓其“高端戰(zhàn)略”遭遇了“一味高價(jià)”的質(zhì)疑。

　　至今，西門子在冰箱等家電產(chǎn)品上，并沒有完全實(shí)現(xiàn)“本土化設(shè)計(jì)”，而是在“全球化”的背景下依托德國本部的研發(fā)體系輻射中國市場(chǎng)。這意味著，來自中國市場(chǎng)的消費(fèi)需求和使用習(xí)慣很難與德國的研發(fā)設(shè)計(jì)體系進(jìn)行無縫對(duì)接。反而，在“本土化營銷”的引擎驅(qū)動(dòng)下，西門子冰箱以“高端戰(zhàn)略”為旗幟，獲得了來自高端市場(chǎng)的“豐厚利潤”回報(bào)。

　　對(duì)于西門子在冰箱業(yè)務(wù)上的現(xiàn)狀，有知情人士向記者透露，“冰箱等白電競(jìng)爭越來越激烈、利潤空間也在不斷下滑。這引發(fā)了西門子家電在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)型。”

　　此前，西門子家電中國副總裁王偉慶曾表示，就西門子各品類產(chǎn)品在中國市場(chǎng)銷售額占比來看，冰箱為55%，洗衣機(jī)為30%，廚房電器為15%。未來5年，廚電比例將上升到20%—25%區(qū)間。

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