今年下半年，多起外資收購本土品牌的交易獲得商務(wù)部批準(zhǔn)。6月，商務(wù)部批準(zhǔn)了英國酒業(yè)巨頭帝亞吉歐收購中國白酒生產(chǎn)商水井坊的交易；9月，商務(wù)部批準(zhǔn)了雀巢收購銀鷺60%股權(quán)的交易；11月，商務(wù)部批準(zhǔn)美國百勝餐飲集團收購小肥羊集團的計劃。

　　今年7月11日，雀巢計劃出資21億新加坡元(約17億美元)取得徐福記60%的股份。根據(jù)計劃方案，雀巢收購徐福記獨立股東所持有該公司43.5%的股權(quán)，此外，還將再從徐氏家族目前持有的56.5%的股權(quán)中購得16.5%的股份。而徐氏家族將間接持有雀巢未收購的徐福記剩余40%股權(quán)。隨后，這一股權(quán)交易方案上報商務(wù)部，接受商務(wù)部反壟斷局的審查。12月6日正式通過商務(wù)部批準(zhǔn)，歷時近5個月。徐福記集團稱，本月底前徐福記將在新加坡交易所摘牌。徐福記現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼董事長徐乘將繼續(xù)帶領(lǐng)新的合資公司。

　　商務(wù)部批準(zhǔn)

　　此間，徐福記國際集團總經(jīng)理公開對媒體表示，此前各方一致質(zhì)疑此收購案能否獲批的原因是是否涉嫌壟斷，而如今商務(wù)部之所以批準(zhǔn)此項收購是因為經(jīng)過核查，確定雀巢收購徐福記的糖果，只是添加了其糖果業(yè)務(wù)的實力，而對于徐福記而言只會進入雀巢的糖果點心領(lǐng)域而不會涉及雀巢的飲料、咖啡等其他領(lǐng)域，所以并不能構(gòu)成壟斷。

　　此前，雀巢在年中的時候剛剛收購了銀鷺60%的股份。實際上，在多起外資發(fā)起對中國本土企業(yè)的并購或合作項目中，跨國公司們最看重的是企業(yè)運營中的核心資源，比如品牌、渠道、研發(fā)等。不久前，百勝收購小肥羊后，不僅迅速涉足中式餐飲的火鍋領(lǐng)域，填補產(chǎn)品線空白，而且迅速獲得近400家門店和上游原料、工廠、配送等資源，還得到過商標(biāo)品牌價值達17億元的“中國馳名商標(biāo)”。

　　外資在華加緊收購

　　實際上，雀巢收購徐福記的行為被人關(guān)注，在于近年來外資在中國食品行業(yè)中的收購行為日益頻繁。自2009年以來，外資企業(yè)對中國食品飲料餐飲領(lǐng)域的并購愈演愈烈。帝亞吉歐收購了水井坊39.7%的股份、百勝收購小肥羊93%股份、可口可樂計劃收購匯源果汁等一系列收購項目，都引起了業(yè)界很大的關(guān)注。

　　據(jù)悉，不久前雀巢剛剛完成了對中國飲水行業(yè)十強之一的云南大山飲水公司以及國內(nèi)八寶粥和蛋白飲料市場領(lǐng)頭羊企業(yè)銀鷺集團的收購，已經(jīng)成功收購云南山泉70%股份和銀鷺60%股份。

　　對此，商務(wù)部跨國研究中心主任何曼青曾表示，，外資正在對中國食品、飲料、餐飲行業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌發(fā)起一場積極的收購，這樣的收購，一方面有利于外資企業(yè)在短期內(nèi)消滅競爭對手，一方面也方便外資利用本土企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)擴展市場。

　　雙方各得其所？

　　有消費品營銷專家指出，，在國內(nèi)國際經(jīng)濟環(huán)境影響下，中國民營企業(yè)近兩年遭遇到融資難問題，而要維護和持續(xù)打造一個品牌需要的費用很大，高額的渠道費用與銷售并不成正比。

　　據(jù)了解，作為全球銷售額最大的食品公司，雀巢2010年全球總銷售額達8407億元，但巧克力和糖果業(yè)務(wù)僅占其總銷售額的11%。面對瑪氏、卡夫和聯(lián)合利華等對手，它在競爭中也一直居于下風(fēng)。而同時，從1998年至今，徐福記已經(jīng)連續(xù)13年銷售額居于市場首位，目前在中國市場占有率為6.6%。據(jù)徐福記最新財報，2010年全年的營業(yè)收入和凈利潤分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長14%和31%。

　　徐福記的產(chǎn)品包括糖果、谷物小食品、預(yù)包裝蛋糕和薩其馬。據(jù)雀巢相關(guān)人士表示，徐福記的產(chǎn)品非常適合中國消費者的需求和習(xí)慣，對包括烹飪產(chǎn)品、速溶咖啡、瓶裝水、奶粉和餐飲服務(wù)業(yè)產(chǎn)品在內(nèi)的雀巢公司在華現(xiàn)有產(chǎn)品線是一個補充。而對于徐福記而言，則是擁有了雀巢超大的銷售網(wǎng)絡(luò)與渠道。

　　雀巢收購徐福記，其實并不是兩家公司的事情。有分析人士指出，由于雙方在中國糖果業(yè)的市場占有率都位于前五位，如果收購成功，將對糖果行業(yè)格局造成巨大的影響。成功收購之后，雀巢對中國糖果市場的控制力將會明顯的增強。

　　有營銷人士指出，徐福記與雀巢兩個巨頭的結(jié)合對我國糖果行業(yè)格局將造成巨大的影響。并購?fù)瓿珊�，雀巢糖果業(yè)務(wù)將迅速進入二三線市場，這種競爭優(yōu)勢是不可復(fù)制的。國內(nèi)糖果行業(yè)格局將引來一場革命性的巨變。對于收購本身而言，雙方都收購?fù)瓿梢院�，我國其他糖果企業(yè)如雅客、大白兔、金絲猴等企業(yè)都將面臨很大的競爭壓力。得到外資巨頭的青睞和幫助固然是好事，但自身提高自身的核心競爭力是更加重要的。

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