“服裝品牌的比拼，應(yīng)該是綜合實力及整合營銷創(chuàng)新等全方位的比拼，包括品牌創(chuàng)新能力以及發(fā)展模式的裂變、營銷渠道的拓展等，不能單純地考慮企業(yè)規(guī)模。”李啟明認為，寧波服裝企業(yè)打品牌亟待模式創(chuàng)新，如果寧波服裝企業(yè)還停在比產(chǎn)值、比大小，就像造船業(yè)比噸位一樣，會顯得不合適宜。

　　正因為如此，近幾年我們會發(fā)現(xiàn)寧波服裝一個值得重視的現(xiàn)象，“寧波裝”在第二輪創(chuàng)新中涌現(xiàn)了許多品牌，而他們在發(fā)展過程中不僅取得了良好的口碑及業(yè)績，同時帶動了許多企業(yè)服裝電子商務(wù)市場上開辟出一番新天地。

　　開啟電商時代

　　作為全國主要的紡織服裝集群，寧波傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)近幾年“涉網(wǎng)”力度越來越大、面越鋪越廣，并有屢創(chuàng)中國服裝電子商務(wù)銷售神話，而迄今為止電子商務(wù)史上的最高銷售記錄，也是中國家紡在線銷售的奇跡就是寧波企業(yè)。

　　2010年11月11日，寧波博洋淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元，高居淘寶所有品類銷售冠軍的寶座，是電子商務(wù)史上的最高紀錄。

　　“未來，博洋的銷售發(fā)展方向是線上和線下并存的局面。線下實體店銷售能讓購買者擁有體驗感，而線上銷售則以低價、便捷取勝。”寧波博洋服飾有限公司董事長吳惠君透露，“線上銷售還時常讓我們有一些意外的驚喜發(fā)現(xiàn)，甚至能影響線下銷售。比如我們發(fā)現(xiàn)線上的很多包裹都是發(fā)往海南，這個地方之前一直沒有引起我們的重視。于是，現(xiàn)在我們將實體店也開到了海南，而且生意還挺紅火。”

　　而隨著服裝企業(yè)紛紛把眼光瞄準國內(nèi)市場，電子商務(wù)在寧波的服裝企業(yè)中越來越受到重視，預(yù)示著寧波紡織服裝業(yè)“新內(nèi)銷時代”即將到來。

　　“現(xiàn)在需要重點培養(yǎng)有創(chuàng)新理念的企業(yè)，生產(chǎn)批量小、個性化、附加值高的產(chǎn)品，這將是服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個趨勢和方向，”周學(xué)明分析說，在B2C發(fā)展迅猛的背景下，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)積極探索“兩化融合”。

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