“樂購超市的關(guān)門，給更多紹興的超市敲響了警鐘，大家都應(yīng)該認真地考慮下，在市場競爭越來越白熱化的情況下，超市經(jīng)營究竟該走怎樣的突圍之路？否則類似的關(guān)店風(fēng)波可能不斷出現(xiàn)。”城東另外一家大型超市的負責(zé)人感嘆說。也有業(yè)內(nèi)人士認為，樂購超市退出紹興市場，主要和其經(jīng)營沒有特色、商圈優(yōu)勢不突出、市場競爭日趨白熱化等原因相關(guān)。

　　經(jīng)營、布局沒特色的超市
　　如今已難留市民心？

　　因為樂購超市方面一直不愿意正面回答超市關(guān)門的真正原因，各種傳言在坊間甚囂塵上，其中房租上漲、成本壓力驟升和經(jīng)營管理不善、虧本經(jīng)營這兩種說法最為熱門。究竟是什么原因?qū)е聵焚彸�市突然關(guān)門呢？前天，面對記者的采訪，樂購超市負責(zé)人明確表示，問題并不出在房租上。

　　樂購超市區(qū)開業(yè)當(dāng)初，人流還是十分旺盛的，每逢節(jié)假日或者晚間，超市的停車場就會“一位難求”，周邊的馬路上也都停滿了車輛。不過近年來，樂購超市的客流逐漸減少，收銀臺前再也不用排長隊。市民王先生就住在距離樂購超市不遠的洪都苑里，過去他經(jīng)常和家人開車去樂購超市購物，在他看來，樂購超市商品還是蠻豐富的，超市面積比較大，服務(wù)也比較到位，不過價格優(yōu)勢并不明顯，關(guān)鍵問題還是超市附近沒有形成大型的商圈，只能買好需要的商品就回家。“我們更加愿意到市中心的一些超市購物，那里購?fù)晡锖罂梢皂槺愎浣�，更方便也更熱鬧。”

　　“商品不錯！地理位置也還可以，不過沒有什么特別的價格、特色優(yōu)勢。”在記者采訪中很多市民對于樂購超市都持這樣的評價，不過也有不少市民表示，近年來樂購超市不時爆出一些負面事件，在一定程度上還是打擊了他們的信心和購物熱情。

　　3公里范圍內(nèi)5家大超市
　　城東超市競爭異常激烈

　　市區(qū)城東超市競爭有多么激烈，看看這一區(qū)域的超市分布情況就能感受到了。樂購超市位于市區(qū)環(huán)城東路和魯迅東路的交叉口，所處的位置還是比較有優(yōu)勢，附近就有東昇苑、鶴池苑等多個居民小區(qū)，客流比較穩(wěn)定。不過隨著歐尚超市的開業(yè)，樂購超市所處的位置就日漸尷尬，距離其超市3公里的范圍內(nèi)就有供銷超市城東總店、千客隆城東購物中心、歐尚超市、世紀聯(lián)華人民路店等多家大超市，如果開車，5分鐘內(nèi)就能到達其中任何一家超市，即使騎車，時間也不會超過10分鐘。

　　供銷超市、千客隆都是紹興本地超市，擁有豐富的本地資源，其分店已經(jīng)遍布全市，實力十分雄厚。世紀聯(lián)華也已經(jīng)落戶紹興多年，且在市區(qū)有多家門店，也有其固定的客源。而落戶世茂商圈的歐尚超市雖然只有1年的時間，但其“背靠大樹好乘涼”，靠著世茂商圈的一站式購物吸引了眾多人氣，迅速崛起。而在紹興市區(qū)苦戰(zhàn)5年的樂購超市卻逐漸喪失自己的優(yōu)勢，雖然面對記者的詢問，超市方面表示營業(yè)狀況尚佳，但最終選擇撤離還是可見其經(jīng)營艱難。

　　周邊居民區(qū)檔次和商業(yè)業(yè)態(tài)都在變
　　超市不被選址制約更需前瞻？

　　樂購關(guān)門后，紹興市區(qū)擁有世界三大零售商品牌（沃爾瑪、家樂福、特易購）的格局被打破了。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，紹興樂購超市之所以會在此時關(guān)門，除了自身經(jīng)營、管理因素外，名氣不如樂購母公司名氣大的歐尚超市的開業(yè)對其有著直接的沖擊。“歐尚超市開業(yè)一年來，靠著世茂商圈客源不斷，對周圍的超市沖擊都比較大。”城東一家大型超市的負責(zé)人表示，隨著紹興大城市的建設(shè)和市民私家車的快速增加，選址成為超市發(fā)展的最重要因素之一。超市的選址對定位和發(fā)展很重要，樂購超市吃虧就是其為單獨的經(jīng)營主體，周圍沒有熱鬧的商圈支撐客流。

　　“樂購超市事件也是市場優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果。”紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院院長李生校表示，近年來入駐紹興的超市不斷增多，本土超市也在不斷提升自身的服務(wù)、商品品質(zhì)、環(huán)境等，漸漸能和外來超市相媲美，超市業(yè)競爭異常慘烈，“市場容量只有那么大，有人進來就有人出去。”

　　不過李生校也說，不能簡單認為樂購超市的退出是紹興市場競爭過于激烈，市場飽和度并不是根本原因，而應(yīng)是超市位置、規(guī)模、定位等原因限制了樂購超市發(fā)展腳步。“要想在競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，強勢品牌、優(yōu)勢商圈、超市定位、人流購買力等都是超市必備的競爭力。”