值得一提的是，資生堂于今年年初宣布將于明年4月推出的以美容與健康為主題的女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，將于明日（9月15日）提前上線，這是其中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分，即"新戰(zhàn)線戰(zhàn)略"。

　　資生堂新任總裁末川久幸今日在上海宣布了其升任總裁后的一系列針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作，提出未來(lái)三年中國(guó)市場(chǎng)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，這項(xiàng)綜合戰(zhàn)略分為四個(gè)部分：全球化大品牌戰(zhàn)略、領(lǐng)先亞洲戰(zhàn)略、新戰(zhàn)線戰(zhàn)略和消費(fèi)者優(yōu)先戰(zhàn)略。

　　末川久幸說(shuō)，"我們將立足這項(xiàng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步加強(qiáng)資生堂在未來(lái)三年的投資力度，鞏固高端百貨商場(chǎng)、專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店等傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，同時(shí)開(kāi)拓新渠道--網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。中國(guó)是我們?nèi)�球最重要的市�?chǎng)，是資生堂實(shí)現(xiàn)階段目標(biāo)的發(fā)展原動(dòng)力。"

　　鑒于全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不斷發(fā)展，去年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)美國(guó)成為全球第一。末川久幸表示，資生堂將依靠網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的滲透，這就是資生堂的"新戰(zhàn)線戰(zhàn)略"，措施是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

　　承載實(shí)現(xiàn)"新戰(zhàn)線戰(zhàn)略"的是以美容與健康為主題的女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，目標(biāo)客戶(hù)是"80"后的中國(guó)年輕一代。原本在專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的"泊美"品牌推出將在這個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售的專(zhuān)門(mén)的"泊美舒亞"系列。

　　除了專(zhuān)供資生堂網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的"泊美舒亞"系列，今日末川久幸還宣布將在短期內(nèi)再推出五個(gè)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新品牌，其中包括護(hù)發(fā)新領(lǐng)域的一個(gè)品牌，這些品牌是護(hù)膚品的"Za"和"Bare Minerals"、彩妝產(chǎn)品"專(zhuān)科"、護(hù)發(fā)品"絲蓓綺"、膠原蛋白飲品"泊美"。

　　其中，"絲蓓綺"將作為面向新市場(chǎng)的第三大品牌，于今年12月引進(jìn)中國(guó)；國(guó)產(chǎn)"絲蓓綺"投入初期將主要在大型超市和藥店銷(xiāo)售，為增加這個(gè)品牌產(chǎn)品的產(chǎn)能，上海工廠（卓多姿）第四期廠房已開(kāi)工；"泊美"將于近期在中國(guó)推出，計(jì)劃初期將在銷(xiāo)售額排名前1600家店鋪嘗試銷(xiāo)售，之后再在6400家店鋪推廣銷(xiāo)售。

　　末川久幸于今年4月升任資生堂總裁，是該公司130年來(lái)最年輕的總裁。
　�。▉�(lái)源：網(wǎng)易 作者：許世英)

　　相關(guān)報(bào)道：資生堂今起在華開(kāi)網(wǎng)店
 
　　日本化妝品集團(tuán)資生堂昨日在上海宣布，今日起在華推出自建的電子商務(wù)網(wǎng)站，涉足網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

　　當(dāng)天，資生堂公布了未來(lái)3年的投資戰(zhàn)略。據(jù)悉，現(xiàn)在主要在專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的“泊美”品牌，推出了專(zhuān)供中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品“泊美舒亞”系列，資生堂將首先在自建的電子商務(wù)網(wǎng)站上銷(xiāo)售“泊美舒亞”系列。資生堂稱(chēng)，該系列產(chǎn)品面向中國(guó)“80后”。

　　資生堂總裁末川久幸昨日說(shuō)，此前，資生堂在中國(guó)的渠道銷(xiāo)售戰(zhàn)略是，在商場(chǎng)銷(xiāo)售全球進(jìn)口品牌，在化妝品專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售中國(guó)專(zhuān)署品牌歐珀萊。截至2011年8月底，資生堂中國(guó)銷(xiāo)售全球進(jìn)口品牌店鋪約有190家，歐珀萊店鋪為920家，專(zhuān)賣(mài)店為5200家。

　　資生堂昨日同時(shí)表示，Bare Escentuals公司旗下的“Bare Minerals”品牌，自10月起開(kāi)始在2家香港商場(chǎng)銷(xiāo)售，這是該產(chǎn)品第一次進(jìn)駐日本以外的亞洲市場(chǎng)。另外，資生堂近期還將以“泊美”品牌嘗試在中國(guó)推出膠原蛋白飲品。

　　根據(jù)計(jì)劃，資生堂未來(lái)將在高端品牌領(lǐng)域促進(jìn)全球品牌“資生堂進(jìn)口品品牌”、“珂麗柏蒂”、Bare Escentuals公司旗下“Bare Minerals”的銷(xiāo)售，在大眾消費(fèi)型高檔品牌領(lǐng)域，促進(jìn)“Za”、“專(zhuān)科”（日文品牌名，中文名未定），以及 “絲蓓綺”的銷(xiāo)售。

　　末川久幸稱(chēng)，到2020年，亞洲有望成為全球最大的市場(chǎng)。

　　資生堂財(cái)報(bào)顯示，該公司2010年總營(yíng)收為6442億日元（約合人民幣536億元），其中42.9%的收入來(lái)自日本以外的海外市場(chǎng)。