作為曾經(jīng)的老工業(yè)區(qū)和城郊接合區(qū)，拱墅區(qū)這幾年加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，全區(qū)范圍內(nèi)在建十四大城市綜合體，全力打造購(gòu)物之區(qū)、美食拱墅品牌，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的商業(yè)地產(chǎn)地塊。如建筑面積達(dá)40萬(wàn)平方米的銀泰都市綜合體將力爭(zhēng)于明年底前開(kāi)出商場(chǎng)部分；運(yùn)河商務(wù)區(qū)萬(wàn)通中心也于6月底前開(kāi)工建設(shè)……目前全區(qū)規(guī)劃和在建的商務(wù)樓宇面積達(dá)到了500萬(wàn)平方米。

　　此次，華潤(rùn)簽約入駐的藍(lán)祥綜合體項(xiàng)目，位于祥符街道祥符橋社區(qū)，東臨麗晶灣、南靠祥符南路，西接豐慶路、美林灣，北鄰五里塘河，占地面積約56畝，總建筑面積約18萬(wàn)平方米，規(guī)劃總投資約12億元。主體建筑包括一座大型購(gòu)物中心，一座星級(jí)賓館和一座酒店及商業(yè)綜合樓。
  
　　祥符橋股份經(jīng)濟(jì)合作社董事長(zhǎng)朱關(guān)森說(shuō)，藍(lán)祥綜合體在對(duì)外招商之初就確立了品牌商家的定位，美國(guó)富登公司、省內(nèi)溫州等企業(yè)先后上門(mén)洽談合作，不過(guò)由于經(jīng)營(yíng)思路不符合要求一一被否決。最終，世界500強(qiáng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的龍頭——華潤(rùn)集團(tuán)在與拱墅區(qū)、街道和合作社洽談后，一拍即合，不到兩周時(shí)間就明確了合作意向。
  
　　華潤(rùn)集團(tuán)在最新的世界500強(qiáng)排名中位列345位，旗下?lián)碛腥A潤(rùn)萬(wàn)家、蘇果、歡樂(lè)頌、中藝、華潤(rùn)堂、 Blt、Vango、Leonardo、Pacific coffee等多個(gè)著名品牌。其中“歡樂(lè)頌”是華潤(rùn)萬(wàn)家的區(qū)域購(gòu)物中心業(yè)態(tài)，經(jīng)營(yíng)面積50000-80000平方米，銷(xiāo)售商品達(dá)8萬(wàn)種。
 
　　藍(lán)祥綜合體將是華潤(rùn)萬(wàn)家傾力打造的夢(mèng)想之城。不僅包括歡樂(lè)頌區(qū)域性購(gòu)物中心，還包括酒店和商務(wù)樓。夢(mèng)想之城不僅具備日常購(gòu)物、休閑、餐飲、文化、金融等服務(wù)功能，更迎合消費(fèi)者的“快樂(lè)消費(fèi)”心態(tài)，增強(qiáng)了購(gòu)物中心的游樂(lè)場(chǎng)、劇場(chǎng)、影院等各種娛樂(lè)功能，為消費(fèi)者帶來(lái)“一站式消費(fèi)”和“快樂(lè)消費(fèi)”的雙重體驗(yàn)。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)年內(nèi)開(kāi)工，力爭(zhēng)于2014年底建成。