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紅商網(wǎng)訊：不知是在效法百思買還是一種防守反擊，蘇寧電器董事長張近東開始在內(nèi)地落實(shí)雙品牌策略。
今天，蘇寧電器(002024.SZ)發(fā)布公告稱，將以35日元/股的價(jià)格認(rèn)購旗下日本Laox株式會(huì)社定向發(fā)行的1.79億股股份，總投資約5.03億元人民幣。發(fā)行完成，蘇寧將通過境外全資子公司持有Laox 51%股權(quán)，成為控股股東。
2009年6月，蘇寧電器以每股12日元的價(jià)格認(rèn)購日本Laox公司定向發(fā)行的6667萬股股份，獲得后者27.36%股權(quán)。一年后，蘇寧增持Laox股權(quán)，達(dá)到相對(duì)控股。
日本Laox株式會(huì)社創(chuàng)立于1930年，是日本歷史最悠久的家電連鎖企業(yè)，與蘇寧、國美不同，Laox 業(yè)務(wù)除了傳統(tǒng)3C家電外，還涉及動(dòng)漫產(chǎn)品、樂器、手表等日用品零售。
增資控股舉動(dòng)一箭雙雕。蘇寧副董事長孫為民表示，公司將把Laox引入中國，實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，同時(shí)還將擴(kuò)大Laox在日本的布局，為國際化進(jìn)一步奠定基礎(chǔ)。
蘇寧電器打算在中國設(shè)立Laox中國總部，并公布了未來五年發(fā)展規(guī)劃：到2016年，Laox中國將在北京、上海、廣州等25個(gè)城市開設(shè)150家門店，建立集休閑、購物于一體的樂購仕生活廣場(chǎng)(LAOX LIFE)，單店面積在1萬至2萬平方米之間。
目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已經(jīng)開始進(jìn)行選址規(guī)劃，今年年底將開出2到3家門店。
孫為民說，Laox可獨(dú)立采購、共享蘇寧電器后臺(tái)設(shè)施，并互相補(bǔ)充各自經(jīng)營管理模式。他認(rèn)為，作為全球家電制造和消費(fèi)類強(qiáng)國，日本零售業(yè)經(jīng)營模式與管理方法值得中國零售企業(yè)借鑒。
這像是一種防守反擊策略。因?yàn)椋瑖离娖髟谥袊扇〉氖侨放七\(yùn)作，巨頭百思買則采用雙品牌策略，蘇寧單一品牌很難形成區(qū)域與差異化競(jìng)爭(zhēng)特色。
控股Laox，也是蘇寧國際化的新一步。
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