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紅商網(wǎng)訊：走進(jìn)一個(gè)鞋類(lèi)專(zhuān)柜，就可以找到近20個(gè)品牌的鞋子，并且按品類(lèi)進(jìn)行分區(qū)。今年9月，百麗在上海的第一個(gè)map集成式專(zhuān)柜將在聯(lián)洋廣場(chǎng)亮相，以一站式購(gòu)物體驗(yàn)為主打，集合該品牌旗下的多個(gè)品牌。
有助提升購(gòu)物舒適度
據(jù)介紹，map集成式專(zhuān)柜的規(guī)模一般在500-600平方米以上，以700平方米以上為理想空間。店內(nèi)子品牌的挑選將根據(jù)當(dāng)?shù)丶八幧倘Φ亩ㄎ挥兴兓?/p>
百麗旗下的女鞋專(zhuān)柜已鋪設(shè)至各大城市的各個(gè)商場(chǎng)，為何消費(fèi)者還需要走進(jìn)map進(jìn)行購(gòu)物？雷錦韶女士提出，map店將滿(mǎn)足消費(fèi)者各種場(chǎng)合的鞋類(lèi)需求。在服務(wù)、店鋪裝修等方面都將予以升級(jí)，提供有品位的舒適購(gòu)物體驗(yàn)。根據(jù)子品牌的定位，店鋪內(nèi)各個(gè)區(qū)域的裝修也將做微調(diào)，給消費(fèi)者直觀(guān)的品牌體驗(yàn)。
租金成本有所增加
百麗鞋業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)雷錦韶女士坦言，與單個(gè)子品牌以普通專(zhuān)柜形式出現(xiàn)在商場(chǎng)相比，大型集成專(zhuān)柜的租金的確有所上升。不過(guò)她認(rèn)為，集成專(zhuān)柜將有利于提升購(gòu)物體驗(yàn)，貨品集中、休憩空間寬裕、個(gè)性化服務(wù)都將成為其不同于一般專(zhuān)柜的優(yōu)勢(shì)所在。
如此大型的集成專(zhuān)柜，今后的發(fā)展趨勢(shì)是否會(huì)以直營(yíng)店的形式單獨(dú)出現(xiàn)？對(duì)此，雷錦韶女士給出了否定答案。她告訴記者，今后百麗鞋業(yè)仍將傾向于入駐商場(chǎng)的形式發(fā)展，暫無(wú)建立單個(gè)直營(yíng)店的計(jì)劃。
單品牌專(zhuān)柜仍是主打
據(jù)悉，目前百麗已在北京、廣州、杭州、深圳、青島、太原等地的一線(xiàn)商圈設(shè)9家map店。目前，消費(fèi)者對(duì)這種一站式購(gòu)物方式反應(yīng)頗佳，今后，map將在一二線(xiàn)商圈繼續(xù)發(fā)展。
雷錦韶強(qiáng)調(diào)，map的新型發(fā)展模式目前正在探索階段，將根據(jù)已開(kāi)店鋪的發(fā)展確定此后發(fā)展規(guī)模，因此并未明確店鋪鋪設(shè)速度。不過(guò)可以明確的是，map店的選址將以“人氣旺”的大型商場(chǎng)為主，同時(shí)對(duì)商場(chǎng)所能提供的場(chǎng)地也將有所要求。與此同時(shí)，普通的單品牌專(zhuān)柜將仍然是百麗擴(kuò)張的主力，其發(fā)展速度將保持每年10%-15%的增長(zhǎng)。發(fā)展區(qū)域則定位在全國(guó)一、二、三線(xiàn)所有城市。
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