|
Gap、C&A、ZARA、H&M……正以迅雷不及掩耳之勢快速在華擴張
紅商網(wǎng)訊：5月份對于全球快時尚品牌來說，是異常忙碌的一個月。5月3日，美國經(jīng)典休閑時尚品牌Gap在中國的第五家旗艦店在北京開幕。5月中下旬，優(yōu)衣庫華南區(qū)首家大型店——廣州高德置地廣場店及廣百新一城標(biāo)準(zhǔn)店將于同日開幕。5月底，H&M的2000平方米大店也將在杭州開業(yè)……全球快時尚品牌在中國掀起了一輪又一輪開店熱潮。他們在最繁華的地段角逐，在速度的比拼中掘金，爭奪中國快時尚消費市場每年百億元的巨大蛋糕。
現(xiàn)象：快時尚品牌擴張?zhí)崴?/strong>
Gap、C&A、ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等等全球快時尚洋品牌正以迅雷不及掩耳之勢布局中國市場，今年在華的擴張也越來越迅速。
除美國經(jīng)典休閑時尚品牌Gap在中國的第五家旗艦店五一期間在京開幕外，世界四大服裝零售品牌之一的優(yōu)衣庫也再拓羊城版圖，華南區(qū)首家大型店廣州高德置地廣場店及廣百新一城標(biāo)準(zhǔn)店將于5月中下旬同日亮相。在同一時間段，優(yōu)衣庫上海南京西路的旗艦店也將揭幕。優(yōu)衣庫母公司日本迅銷公司表示，短期內(nèi)還將在中國市場上開出100家平均面積超過750平方米的門店，未來5年里，這個數(shù)目可能超過300家。
另外，H&M則將在杭州湖濱商圈開出限量版指定銷售店。而ZARA也將繼續(xù)加速在中國的擴張，其母公司Inditex今年3月份宣布，2011年其門店覆蓋中國城市的數(shù)量將從目前的30個增加到42個。
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快時尚行業(yè)正處在跑馬圈地的戰(zhàn)略布局階段，Gap、優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、C&A等國外品牌，都不約而同地把國際化重心向亞洲轉(zhuǎn)移，并不斷加碼中國市場，加快開店步伐。對廣州市場來說，最近兩年，快時尚品牌擴張迅猛，ZARA在廣州有1家門店，H&M有兩家，優(yōu)衣庫到月底新增兩家……
國內(nèi)快速興起的快時尚零售連鎖市場，對于正在謀求這個百億市場霸主地位的全球快時尚品牌來說，激戰(zhàn)時刻剛剛開始。
趨勢：開大店是未來擴張方向
今年優(yōu)衣庫在廣州、杭州、上海等地開出了約為2000平方營業(yè)面積的大店，其中，位于上海南京西路上3500平方米營業(yè)面積的新店是全球最大旗艦店之一。而H&M在杭州利星名品商場分店面積也在2000平方米左右。
“這些品牌談開店的要求，一開口就是要面積大，1000平方米以下的面積幾乎不太考慮。”在大型商場做招商工作的葉先生告訴記者，對國際快時尚大牌而言，他們在中國已經(jīng)度過了3年試水期，并進(jìn)入“開大店，搶市場”的階段，銷售額過億元的大店也已不再是稀奇事了。記者也了解到，“大店策略”將是這些快時尚品牌今后的一個開店方向，幾百平方米的面積已很難滿足他們的胃口。
業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，不論是大型店、旗艦店、概念店還是限量指定店，無一不指向超大的店面規(guī)模。以生活館、明星店、旗艦店為主要形式的“大店”將會成為企業(yè)終端形態(tài)的一種發(fā)展趨勢。而對于消費者來說，大店的增加則意味著更多的選擇和更好的服務(wù)，逛店舒適度也將不斷提高。
瓶頸：瘋狂擴張質(zhì)量存隱憂
今年4月份，北京市消協(xié)公布的檢測報告顯示，颯拉商業(yè)（北京）有限公司ZARA牌貨號為5627/594/700、產(chǎn)地摩洛哥的深色休閑褲，纖維含量標(biāo)注與實測值不符，在耐酸汗?jié)n、耐堿汗?jié)n、耐濕磨擦指標(biāo)上也不達(dá)標(biāo)。
因質(zhì)量問題上黑榜的快時尚品牌并非只有ZARA。今年4月末，國家質(zhì)檢總局公布了H&M嬰兒外套下擺部位纖維成分及含量不合格；去年6月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局也曾發(fā)布公告稱，H&M的一款針織休閑上衣PH值不合格。
ZARA、H&M等快時尚品牌屢出質(zhì)量問題，其主要原因被業(yè)界認(rèn)為是擴張?zhí)鞂?dǎo)致的。業(yè)內(nèi)人士Jay表示，價格便宜加上發(fā)展速度太快，導(dǎo)致的必然結(jié)果就是質(zhì)量會降低，而且每個店又開得那么大，市場成本過高，因此，這些公司就會壓縮成本，包括原料成本及人力成本。
Jay還給記者算了一筆賬：如果按照每年100家店的速度計算，每家店平均30名店員，這些品牌一年至少要需要培養(yǎng)3000名新的店員和上百名門店干部，這將是一個很大的挑戰(zhàn)。此外，如果門店急劇增加，部分服飾品牌的生產(chǎn)能力也讓人擔(dān)憂。據(jù)了解，不少快時尚品牌的產(chǎn)品大多是在中國代工生產(chǎn)的，如果門店激增，產(chǎn)品需求量猛增，代工工廠的產(chǎn)量和質(zhì)量能否有保障將是問題所在。
|
