紅商網(wǎng)訊：芭比娃娃旗艦店從上海——這座中國(guó)最具國(guó)際化氣質(zhì)的都市——悄無(wú)聲息地撤出了。

　　3月7日，淮海路上車水馬龍，位于550號(hào)的芭比旗艦店卻大門(mén)緊鎖。櫥窗里倉(cāng)促?gòu)堎N的“停業(yè)”告示旁，一張“周年慶”的促銷廣告還未來(lái)得及撤下：“3月3日至13日，消費(fèi)滿399元，可獲贈(zèng)149元生日芭比和一套88元芭比時(shí)尚禮盒。”

　　這是芭比娃娃在全球的惟一一家旗艦店，關(guān)閉的這天，正好是她落戶上海兩周年的紀(jì)念日。

　　步履匆匆的行人甚至不知道這里發(fā)生了什么——事實(shí)上，這不過(guò)是又一個(gè)外資品牌水土不服的故事，在這個(gè)風(fēng)云流變的國(guó)際商業(yè)都市，顯得稀松平常。

　　而作為“芭比娃娃之父”，美泰集團(tuán)想必是心懷苦澀。這家全球最大的玩具制造商，此前該不曾想過(guò)，他們會(huì)失算于上海，這個(gè)全中國(guó)對(duì)外資品牌擁護(hù)度最高的地方。

　　兩年前，美泰集團(tuán)選擇上海，將其視作中國(guó)戰(zhàn)略重心，在此開(kāi)設(shè)芭比娃娃全球首家旗艦店，希望借這塊福地推廣芭比品牌，積累用戶體驗(yàn)，繼而輻射全國(guó)。

　　事實(shí)上，在過(guò)去的兩年里，芭比旗艦店成了眾多中國(guó)孩子歡樂(lè)游戲的體驗(yàn)天堂，這讓美泰一度心花怒放，這與他們對(duì)旗艦店的定位十分契合——打造“獨(dú)一無(wú)二的女孩購(gòu)物體驗(yàn)中心”。

　　然而，與店堂內(nèi)歡聲笑語(yǔ)形成反差的，是現(xiàn)場(chǎng)銷售的不溫不火。“東西太貴了!”很多家長(zhǎng)只是帶孩子去逛逛，現(xiàn)場(chǎng)感受一下，然后拍照留念，僅此而已。芭比系列產(chǎn)品三四百元的均價(jià)，在他們眼里“太不劃算了”，孩子在旗艦店玩夠以后，家長(zhǎng)通常拐進(jìn)其他山寨店為孩子買(mǎi)回克隆的假芭比。“反正看起來(lái)差不多”，一位媽媽這樣解釋說(shuō)。

　　兩年里，美泰期望在芭比娃娃身上附加的美與時(shí)尚價(jià)值，始終未能影響大多數(shù)中國(guó)家長(zhǎng)的選擇。

　　3月8日，關(guān)張的第二天，芭比旗艦店門(mén)口圍攏了一些住在附近的孩子，他們不清楚這個(gè)昔日免費(fèi)玩耍的開(kāi)心地為什么關(guān)門(mén)了。一個(gè)背著芭比書(shū)包的小姑娘，趴在櫥窗前，不肯離去。另外的幾個(gè)孩子則在旁邊向同伴吹噓，自己曾經(jīng)在里面開(kāi)心過(guò)。

　　一些小朋友是在店內(nèi)滑滑梯邊認(rèn)識(shí)的，大多都是附近幾條弄堂里的孩子，在這樣寸土寸金的商業(yè)區(qū)里，屬于孩子的游樂(lè)場(chǎng)所，本來(lái)就很少。

　　小姑娘被阿婆強(qiáng)拉了回去，在阿婆看來(lái)，這里不過(guò)是個(gè)免費(fèi)的游樂(lè)場(chǎng)而已。孩子想玩，就帶她來(lái)這里，反正離家蠻近的。阿婆很認(rèn)可芭比娃娃店內(nèi)的設(shè)施，營(yíng)業(yè)員和聲細(xì)語(yǔ)，會(huì)帶著孩子講故事，一起做游戲。

　　“里面的東西太多了，一個(gè)玩具娃娃有幾十件衣服，小朋友偶爾玩玩還行，哪能都滿足她?”阿婆說(shuō)。

　　只有在促銷降價(jià)時(shí)，家長(zhǎng)們會(huì)來(lái)選購(gòu)一兩樣?xùn)|西作為對(duì)孩子的獎(jiǎng)勵(lì)。“有時(shí)逢年過(guò)節(jié)，親戚們也會(huì)送作禮物，有衣服、書(shū)包、鞋子、玩具什么的，小朋友在學(xué)堂里都要比較的。”阿婆笑著說(shuō)。

　　二

　　道路兩旁的梧桐樹(shù)，也記得當(dāng)日的張燈結(jié)彩。

　　2009年3月，盡管正值金融危機(jī)彌漫之時(shí)，美泰集團(tuán)仍決意按計(jì)劃打造上海旗艦店，以圖再現(xiàn)美國(guó)的業(yè)績(jī)風(fēng)光，這個(gè)計(jì)劃自2006年就開(kāi)始醞釀，并曾在全球范圍選址。

　　最終，他們選中了坐落在淮海路繁華商業(yè)圈的這座面積達(dá)3500平方米的六層獨(dú)立建筑。落成之日，琳瑯滿目的產(chǎn)品搭建成奇幻斑斕的童話世界，眾多明星帶著孩子前來(lái)捧場(chǎng)，熱鬧非凡。

　　在這座芭比娃娃的宮殿里，匯聚了玩具、服飾、珠寶等1600余種芭比產(chǎn)品，配置了專為女孩子設(shè)計(jì)的餐廳、美容中心和游戲場(chǎng)所，甚至還有一間雞尾酒吧。這確實(shí)讓上海人為之震撼，在此之前，還從未見(jiàn)過(guò)哪家企業(yè)針對(duì)孩子的玩具消費(fèi)市場(chǎng)傾注如此熱情。