現(xiàn)在的星巴克咖啡，已經(jīng)很難再給予人們數(shù)年之前那種獨(dú)特的感覺。但是事實(shí)上，星巴克的這種改變的根源在于其首席執(zhí)行官霍華德-舒爾茨（Howard D. Schultz）的改變。正是由于舒爾茨建立全球咖啡王國(guó)的野心，星巴克逐漸失去了其原有的文化且再也無(wú)法給人以舒適輕松的感覺。

自星巴克的第一家咖啡店于1971年3月30日開張以來(lái)，這家咖啡連鎖商便開始改變美國(guó)乃至全球很多其他國(guó)家的咖啡文化。但是，在星巴克的連鎖店遍布全球的今天，這家經(jīng)歷了多年爆發(fā)式增長(zhǎng)的咖啡連鎖商卻面臨著發(fā)展的瓶頸。無(wú)論是星巴克的銷售額還是其股票價(jià)格都已經(jīng)使得投資者開始擔(dān)憂，這家咖啡行業(yè)的巨無(wú)霸將成為其他公司的收購(gòu)目標(biāo)。