|
紅商網(wǎng)訊：昨天上午10點(diǎn)半，星巴克咖啡國際公司總裁霍華德·舒爾茨在北京藍(lán)色港灣節(jié)揭幕全球新標(biāo)識(shí)——圓形綠色雙尾美人魚。按照時(shí)差的順序，接下來將依次在美國西雅圖、美國紐約、法國巴黎等城市依次進(jìn)行全新標(biāo)識(shí)的全球揭幕儀式。
星巴克新標(biāo)去掉了原有的“STARBUCKSCOFFEE”（星巴克咖啡）文字，更加突出了“綠色女海妖”的形象，顏色也由原來的黑色和綠色搭配，改為單一的綠色。此次換標(biāo)是1971年以來星巴克第四次換標(biāo)。不過，只保留一個(gè)抽象的圖像，如此大幅調(diào)整堪稱首次。
霍華德·舒爾茨明確表示星巴克的產(chǎn)品將進(jìn)軍零售業(yè)。他在接受媒體采訪時(shí)表示：“新標(biāo)識(shí)使得星巴克能夠有全新的自由度。從產(chǎn)品方面看，除咖啡以外，店鋪還將增添茶以及其他的飲料，點(diǎn)心等新品也將有更大的舞臺(tái)。在渠道方面，星巴克的產(chǎn)品除了在門店售賣，還將進(jìn)駐零售店、便利店的貨架。”
對于一些星粉絲在網(wǎng)上表示不適應(yīng)新標(biāo)識(shí)，霍華德·舒爾茨也表示，星巴克迷還需要一定的時(shí)間去適應(yīng)新標(biāo)識(shí)，但是他說根據(jù)市場調(diào)研，不管是在中國的消費(fèi)者當(dāng)中，還是在全球其他市場的消費(fèi)者當(dāng)中，基本上大家都非常歡迎。因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)上比較美觀，使得美人魚真正能夠無拘無束地出現(xiàn)在大家面前，很多粉絲都認(rèn)可這一點(diǎn)。
相關(guān)新聞
免煮咖啡首次登陸北京市場
星巴克VIATM免煮咖啡將于2011年4月6日，在中國大陸、香港、澳門和臺(tái)灣的所有門店開始銷售。
星巴克中國董事長王金龍表示，新推出的免煮咖啡無需任何煮制設(shè)備，由阿拉比咖啡豆微研細(xì)磨而成，經(jīng)過20多年的研發(fā)終于在2009年下半年面世。此次，在北京銷售是第一次在中國地區(qū)上市。
兩種口味的星巴克VIATM免煮咖啡：哥倫比亞和意式烘焙。有兩種規(guī)格，一盒有三只，價(jià)格是25元，還有一盒是有十二只，價(jià)格是88元。
星巴克方面還透露，公司計(jì)劃在中國的800多家超市和便利店銷售這種小圓柱包裝的速溶咖啡，同時(shí)也會(huì)積極尋找合作機(jī)會(huì)將Via投放于酒店和其他娛樂場所。有外媒猜測，星巴克之所以打破其經(jīng)營傳統(tǒng)出售Via速溶咖啡，主要是為了挑戰(zhàn)瑞士食品業(yè)巨頭雀巢公司在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位。目前，雀巢占據(jù)著中國速溶咖啡市場70％的份額。 |
