聯(lián)街網(wǎng)訊：一場(chǎng)廣藥集團(tuán)高調(diào)舉行的“王老吉”新聞發(fā)布會(huì)，引發(fā)了一場(chǎng)王老吉品牌之爭(zhēng)：商標(biāo)擁有者廣藥集團(tuán)言辭鑿鑿稱(chēng)此品牌價(jià)值1080.15億元；付出15年心力的商標(biāo)租用方香港加多寶公司則盛怒表示紅罐王老吉與廣藥無(wú)任何隸屬關(guān)系。
一場(chǎng)關(guān)于品牌的商戰(zhàn)再次襲來(lái)。廣藥高調(diào)舉行新聞發(fā)布會(huì)半句不言加多寶；加多寶集團(tuán)在公告中對(duì)廣藥此舉深表遺憾。一時(shí)間，當(dāng)事雙方圍繞著王老吉頗有舍我其誰(shuí)，爭(zhēng)鋒相對(duì)之態(tài)。
而針?shù)h相對(duì)后，當(dāng)事雙方在接受媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)的反應(yīng)，卻低調(diào)得有些意外。
看似坐享其成的廣藥集團(tuán)面對(duì)媒體淡然處之：“做這些(商標(biāo)品牌價(jià)值)評(píng)估不需要使用紅灌王老吉的資料。”
看似委屈至極的加多寶異常沉默：“除了此前正式的公文，我們不方便做任何的回應(yīng)。”
就在雙方焦灼之際，第三方可口可樂(lè)的意外插足讓局勢(shì)更復(fù)雜，據(jù)傳可口可樂(lè)將取代加多寶集團(tuán)與廣藥合作王老吉。紅綠王老吉之爭(zhēng)也越發(fā)顯得撲朔迷離。
紅綠之爭(zhēng)升級(jí)
2010年11月10日，北京人民大會(huì)堂，新上任未足三月的廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源笑容滿(mǎn)面地從北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司負(fù)責(zé)人手中接過(guò)“王老吉”品牌價(jià)值1080.15億元的評(píng)估證書(shū)。不僅宣布王老吉為中國(guó)第一品牌，還提出將為“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)計(jì)劃”全球招聘執(zhí)行總裁。
一場(chǎng)普通的新聞發(fā)布會(huì)，意外點(diǎn)燃了低調(diào)的香港加多寶公司的怒火。兩天后，加多寶公司一紙公告稱(chēng)：紅罐王老吉為香港鴻道集團(tuán)旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售，廣藥集團(tuán)與加多寶企業(yè)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系。廣藥集團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)所使用的紅罐王老吉圖片、數(shù)據(jù)、廣告語(yǔ)均未征求加多寶集團(tuán)授權(quán)，對(duì)此公司表示遺憾。
正當(dāng)媒體紛紛聯(lián)系當(dāng)事雙方以求得最終洽談辦法之際，11月21日，有消息指出：廣藥集團(tuán)正在與新的王老吉評(píng)判全球合作伙伴進(jìn)行簽約。以取代加多寶集團(tuán)。而這一新伙伴身份則為可口可樂(lè)公司。
至此，一臺(tái)圍繞王老吉“父子”間品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，意外加入了“外姓人”。隨即時(shí)代周報(bào)聯(lián)系了這三家身處風(fēng)口浪尖的企業(yè)。
“目前我們還不知道廣藥可能會(huì)與可口可樂(lè)針對(duì)‘王老吉’品牌進(jìn)行合作的消息。”加多寶集團(tuán)企業(yè)傳訊首席代表田威女士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示得極為驚訝，“關(guān)于此前就廣藥集團(tuán)的聲明一事，目前公司未發(fā)布任何的信息，也就代表著還沒(méi)有進(jìn)展。”
“我們不清楚有這個(gè)事情。”廣州王老吉藥業(yè)有限公司相關(guān)人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者再三強(qiáng)調(diào)，“我們這是綠色盒裝，沒(méi)弄錯(cuò)吧？”而此前廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在針對(duì)上述加多寶所發(fā)聲明時(shí)指出：廣藥集團(tuán)僅僅是將灌裝涼茶的品牌使用權(quán)授予加多寶，廣藥集團(tuán)還擁有十多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)的王老吉的商標(biāo)權(quán)，“王老吉”1080.15億元的品牌估值包括的品類(lèi)，做這些評(píng)估不需要使用紅灌王老吉的資料。
而可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)則表示：沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)會(huì)與廣藥就王老吉品牌進(jìn)行合作一事。
加多寶成就王老吉
“這一片原來(lái)都是王老吉藥廠(chǎng)，很大，但是現(xiàn)在都不知道搬去哪了。”時(shí)代周報(bào)記者在一片琳瑯滿(mǎn)目的廣州狀元坊中意外發(fā)現(xiàn)了王老吉老廠(chǎng)址。標(biāo)志性的騎樓建筑已被歲月磨下了斑駁痕跡。談及王老吉，此地上了年紀(jì)的人均只記得王記王老吉。
據(jù)了解，王老吉涼茶早在1830年便已出現(xiàn)于羊城。新中國(guó)成立后，王老吉一分為二。廣州王老吉納入羊城藥業(yè)，香港王老吉為王澤邦后人經(jīng)營(yíng)。
“既然有人愿意做，我們自己也用不上，不如出租算了。”王老吉藥業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)賀慶此前介紹：當(dāng)時(shí)整個(gè)廣藥核心競(jìng)爭(zhēng)力是藥品，王老吉這偏安一隅的地方飲品并未得到廣藥的太多重視。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)：1997年2月12日，廣藥集團(tuán)注冊(cè)申請(qǐng)了王老吉商標(biāo)。一天后，羊城藥業(yè)與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同：鴻道集團(tuán)取得了獨(dú)家使用“王老吉”紅罐生產(chǎn)銷(xiāo)售使用權(quán)。合同有效期至2011年12月31日。有效期15年。2001年續(xù)簽合同，有效期共計(jì)20年。
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來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 梅嶺 責(zé)編：寄瑤
