人們都希望擁有的類似是在北京、上海、廣州等這樣的大城市消費的感覺——從一個商場到另一個商場，好像這才是生活。

　　王府井的到來，不僅僅是讓株洲多了一個百貨商場，更重要的是豐富了我們的生活，讓消費者多了一種選擇。因此，普通市民不會關(guān)心商場間如何競爭，他們更高興的是能從中得到實惠。

　　而對于商場的經(jīng)營者說，這種競爭卻是白刃紅血，激烈甚至殘酷的。

　　到底是你死我活，還是和諧共贏?

　　記者近日采訪了王府井和市內(nèi)幾家知名百貨商場的“操盤者”，看他們營銷理念和制勝策略。效果如何，恐怕只能讓時間來檢驗。

　　王府井百貨

　　強勢進駐 英氣逼人

　　依靠自己在長沙“五一商圈”的成功運作，王府井寄希望于在株洲這個湖南第二大城市同樣能夠站穩(wěn)腳跟。“株洲和長沙現(xiàn)在車程僅僅半個多小時，但兩個城市的消費人群、消費習(xí)慣和消費水平卻有著極大的差區(qū)別，我們在長沙能成功運作并不代表能在株洲照本宣科地的復(fù)制一遍，成功，但長沙的經(jīng)驗依然可以借鑒，因為我們同樣是打拼出來的成功!”王府井株洲店的操盤者劉杰這么告訴記者。

　　“王府井集團的目標(biāo)已經(jīng)定位于五年內(nèi)打造中國第一百貨!”劉杰接著告訴我們：“株洲是王府井全國計劃中的重要環(huán)節(jié)，也將是株洲商業(yè)市場中的重要組成部分，從株洲中心廣場到蘆淞市場群將形成一個大商圈，其中包括由株百、平和堂、步步高與王府井等組成的零售格局，一邊是運行已非常成熟的蘆淞市場群的批發(fā)格局。未來的株洲中心廣場商圈很有可能成為株洲的”五一廣場“。

　　但商圈的形成必定存在競爭，王府井對此似乎有這次充分的準(zhǔn)備。如同王府井長沙店，株洲王府井也將引進主題樓層概念，讓每一層都有一個鮮明的主題。同時，王府井力求打造“全流程”的休閑購物新體驗，讓消費者的吃喝玩樂一條龍能在王府井全部搞定。劉杰告訴我們：“王府井的理念是在做百貨的同時更注重為廣大消費者提供綜合性服務(wù)，而我們的最終目的是能夠引領(lǐng)株洲時尚消費的潮流”。

　　攻：

　　依靠更超前的商場理念，王府井的進駐一開始就極具“侵略”性，光鮮的內(nèi)庭設(shè)計讓人更感覺到現(xiàn)代氣息，隨王府井之一起到來的“味千拉面”等快餐品牌再一次拉伸了王府井的整體檔次，而憑借剛剛落地的新鮮氣，相信王府井會有一段長時間的蜜月期。

　　守：

　　王府井集團的強大實力絕對不容小窺，有悠久的經(jīng)營歷史和頗具價值的品牌。

　　株洲百貨大樓

　　兵來將擋 水來土掩

　　2010年8月1日是株洲百貨股份有限公司52周年店慶，株百董事長龔性強告訴我們，在店慶那三天，株洲百貨大樓的的銷售額超過5000萬元;而在剛剛過去不久的十一黃金周，株百的營業(yè)記錄上多了7500余萬元，這個株洲最老的大商店正在不斷創(chuàng)造著新的歷史。