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大潤發(fā)開辟自行生產(chǎn)直銷新模式
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://ssvihum.com 2010-10-26 聯(lián)街網(wǎng) 評論條 發(fā)布稿件
    聯(lián)街網(wǎng)訊：10月24日訊 近日，大潤發(fā)宣布將獨家代理美國服飾品牌 CHEROKEE中國大陸地區(qū)的銷售，并且由大潤發(fā)方面自行在本土生產(chǎn)直銷，而且貨品無進場費。

    記者了解到，CHEROKEE成立于1973年，是美國納斯達克上市公司之一，年營業(yè)額超過20億美元。一般來說，大型賣場都采用直接引進貨品，以銷售貸款和進場費的形式來取得利潤，大潤發(fā)在獲得CHEROKEE服飾在中國大陸地區(qū)的獨家代理權之后，采用了貼牌自產(chǎn)自銷的新模式，即由美國方面進行設計，再由大潤發(fā)進行本土化的修改，然后依托大潤發(fā)關聯(lián)企業(yè)潤泰紡織進行本土化生產(chǎn)，最后進駐大潤發(fā)賣場進行直銷。

    大潤發(fā)方面表示說，因為采用自行生產(chǎn)和銷售的模式，成本可以得到相應的控制，所以CHEROKEE服飾可以走平價路線，并且沒有進場費。

    記者在采訪過程中了解到，對于大潤發(fā)而言，最為關鍵的是通過自行生產(chǎn)直銷的模式，可以掌握商品的定價權。而之前采用供應商提供貨品，賣場銷售的傳統(tǒng)模式，定價權一般都掌握在供應商手中，而大潤發(fā)采用的新模式可以將定價權全權自行掌握，有利于控制上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，并可以根據(jù)實際情況適時調(diào)整銷售計劃。

來源：城市信報  張林盛 責編：山棲谷飲
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