業(yè)內人士表示，自然美今年上半年整體業(yè)績不理想，此次全面轉型欲改變這一現狀，塑造高端形象提升業(yè)績。

　　據自然美集團首席執(zhí)行官曾新生介紹，自然美新概念店將打破傳統(tǒng)的“美容院”形象，通過構建全新、統(tǒng)一的形象，并提供“肌膚檢測+保養(yǎng)服務+產品提供 ”的一站式服務，新開的100家新概念店，將部分由老店升級，部分新開。

　　曾新生稱，目前自然美在全國已經建成近40家新概念店，平均每3天就有一家概念店開張，以此速度到今年年底，新概念店網絡將拓展至100家。

　　另外，自然美與家樂福還簽署了一份戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，三年內享有家樂福美容類別全國店面進駐資源。在未來兩個半月，將在20間家樂福購物中心內開設新概念連鎖店，未來超過50％的家樂福將有自然美新概念連鎖網絡的進駐，覆蓋全國30多個一二級重點城市。家樂福目前在中國的連鎖店鋪超過160家。

　　業(yè)內人士認為，自然美從今年上半年開始的轉型是為了應對激烈的市場競爭和業(yè)績不理想的現狀。

　　自然美的半年報顯示，今年上半年公司營業(yè)額2.296億元，同比下跌10.1％，而純利更是暴跌85.4％，僅為1580萬元。除中國大陸外，中國臺灣和香港等其他地區(qū)均出現大幅虧損。

　　2010年上半年，自然美開始轉變銷售策略，確定了零售渠道策略，并測試全新的店鋪模式－自然美全方位美容美體中心，單店營收在新店鋪模式下實現大幅增長。中國大陸地區(qū)，自然美單店平均銷售額同比增加了9.1％，達到14.4萬元。

　　而轉型的全新概念店正是從自然美業(yè)績最好的大陸地區(qū)開始鋪設，曾新生透露，就新概念店來說，單店銷售額相較以往店鋪實現了成倍地增長。

　　目前，自然美已在全國建立了超過1000家服務網絡，曾新生表示，通過拓展多元渠道，自然美力爭在2014年成為中國成長最大的美容水療連鎖網絡。