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聯(lián)街網(wǎng)訊：去年初，杭州大廈Celine專柜的一款和飛躍合作設(shè)計(jì)的板鞋一炮走紅，1450元的高價(jià)并沒(méi)有阻擋粉絲的熱情，新貨一到專柜就賣空。與此同時(shí)，在百貨店里早已尋覓不到的老牌國(guó)貨飛躍、回力鞋，卻在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣狂瀾，一時(shí)間粉絲無(wú)數(shù)。
先有“飛躍風(fēng)暴”，后有“回力回歸”。昨天，銀泰武林店方面透露，國(guó)貨“回力鞋”將在9月份重新回歸，并計(jì)劃在銀泰武林店7樓開出全國(guó)第一家專柜，將此前在歐洲大紅的回力系列重磅推出。
回力回歸，全國(guó)首店開在杭州
很多70后、80后都知道，小時(shí)候回力鞋的名氣和現(xiàn)在的耐克相當(dāng)，厚厚的橡膠底，白色的鞋面上有紅色的條紋，算是相當(dāng)摩登的物件。但是，很多人也許不知道，回力還有個(gè)英文名字叫“Warrior（勇士）”，雖是早在1935年就已經(jīng)被注冊(cè)，但正是憑借著這個(gè)名字，上海正泰橡膠廠每年接到無(wú)數(shù)外貿(mào)訂單，讓“回力”這個(gè)名字，在歐洲如火如荼。
回力計(jì)劃在銀泰武林店7樓開的專柜，正是以Warrior這個(gè)英文名重新包裝的。新開的專柜雖然只有20平方米，但是貨品卻不少，計(jì)劃一開店就把成人板鞋和兒童鞋一起推出，大約會(huì)有70多款，到明年計(jì)劃增加到120款。“回力鞋在國(guó)外的售價(jià)都不便宜，能賣到50-120歐元，但是在國(guó)內(nèi)的價(jià)格則便宜一些。”銀泰方面透露，回力鞋的主力價(jià)位在200-300元之間，比較便宜的經(jīng)典款售價(jià)在185元。“雖然網(wǎng)上和市場(chǎng)里的回力鞋只要幾十元，但所用材料和百貨店里的卻大不相同，穿過(guò)才知道。”
網(wǎng)友拿“回力”PK“耐克”
很多人都知道回力，但是否能像接受耐克一樣接受回力呢？有網(wǎng)友曾以6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)比較過(guò)回力和耐克的性能。
回力的“耐用性”是網(wǎng)友一致評(píng)價(jià)最高的，評(píng)分為10分，底部極其耐磨，就算鞋面穿爛了，底也不會(huì)爛，絕非耐克、阿迪能比；“重量”一項(xiàng)也得了9分，據(jù)說(shuō)比耐克經(jīng)典的科比2K4還輕，非常不錯(cuò)；“反應(yīng)性”得了8分，主要是因?yàn)闆](méi)有氣墊，是非常薄的籃球鞋，所以反應(yīng)力也很強(qiáng)；雖然沒(méi)有氣墊等高科技，回力的“舒適度”也夠得上7分，比起皮面的球鞋，它的透氣性一流；“抓地力”一項(xiàng)為6分，其橡膠底的摩擦性很強(qiáng)，雖然比2K4要略弱一些，但絕不輸于普通的耐克系列；最后一項(xiàng)是“踝部支撐”，只得了3分，與耐克阿迪相比稍顯不足。
最后綜合得分為7.5分，相當(dāng)不錯(cuò)，畢竟回力和耐克的價(jià)格不可同日而語(yǔ)�；亓Υ砩掏嘎�，回力集團(tuán)專門成立了產(chǎn)品開發(fā)部門，就是為了在經(jīng)典款上進(jìn)行改良，研發(fā)國(guó)內(nèi)客人喜歡的款式，而在制造環(huán)節(jié)，則跟外貿(mào)貨品采取相同的標(biāo)準(zhǔn)，絕對(duì)不輸于眼下很流行的匡威、VANS等品牌。
回力、飛躍和解放鞋的“國(guó)貨回歸”潮
最近一段時(shí)間，日本購(gòu)物網(wǎng)站推出的最新潮品讓國(guó)人大跌眼鏡，竟是改良版的解放鞋，而且成為不少潮人的必備款。
解放鞋是中國(guó)上世紀(jì)四五十年代比較流行的鞋款，到了上世紀(jì)90年代因?yàn)?ldquo;土氣”不再流行，后被人稱為“勞保鞋”——只在勞保用品店里有售�，F(xiàn)在搖身一變，在日本大紅大紫，還被賣到了美國(guó)。據(jù)說(shuō)，這種在國(guó)內(nèi)售價(jià)不到2美元的解放鞋在日本售價(jià)為2990日元（約合人民幣238元），在美國(guó)更是售價(jià)高達(dá)76美元。
從飛躍到回力，再到解放鞋，這些逐漸退出國(guó)內(nèi)百貨店的老牌國(guó)貨，為什么在國(guó)內(nèi)銷聲匿跡，卻被不少老外慧眼識(shí)珠，在歐美咸魚翻身，而且越來(lái)越風(fēng)生水起，成為歐美年輕人追逐的時(shí)尚單品呢？有業(yè)內(nèi)人士提出，老外很懂得品牌包裝，把漸漸沒(méi)落的品牌包裝成很小眾的潮牌，很切合年輕人的消費(fèi)心理。
年輕人的“再選擇”：要大牌還是要個(gè)性？
比起60后懷念兒時(shí)的“回力鞋”，80后、90后的年輕人“愛(ài)國(guó)貨”卻出于不同的想法，他們追逐很小眾、大多數(shù)人不認(rèn)可的東西，并且以此來(lái)標(biāo)榜自己的與眾不同。而且，不少90后并不崇尚品牌，也不迷信廣告宣傳，他們喜歡通過(guò)自己的嘗試來(lái)判斷好壞，所以他們很愿意花錢去嘗試新事物，一旦發(fā)現(xiàn)用起來(lái)不錯(cuò)就會(huì)認(rèn)可它們。而且不少90后越來(lái)越理性購(gòu)物，他們很容易就接受那些高性價(jià)比的東西。
“現(xiàn)在的年輕人不認(rèn)大牌，而更講究個(gè)性，只要他們覺(jué)得好，是不是大牌沒(méi)有關(guān)系。”銀泰武林店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這次嘗試讓回力開柜，也是想藉此試試年輕人的購(gòu)物心理。
相關(guān)報(bào)道：回力球鞋海歸 杭州商場(chǎng)將首開專柜
回力鞋打算在國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)開專柜了。它選擇的第一站是杭州銀泰百貨武林店，和它在一層樓里做鄰居的是耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)大牌。正牌國(guó)貨的回力球鞋得以進(jìn)入潮流時(shí)尚的本土商場(chǎng)，卻是靠了一番出洋闖蕩的經(jīng)歷。
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來(lái)源：每日商報(bào) 王曉迪 責(zé)編：筱悠 |
